品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化活动品牌文化的塑造通过创造产品的物...

宁波的农村卷烟市场，经过前二个月持续低供运转，零售客户的卷烟库存已下降到全年的最低水平。在此期间，许多零售客户的主销品牌常处于半荒芜状态，给备战春节市场的各位客户埋下了超级的食欲。自元旦订货起，短短的...

现代社会，在N多的事实与令人毛骨悚然的食品安全问题的阴影下，人们越来越注重自己的饮食安全，能够拥有天然、安全的食品都成为大家的一个奢望，绿色原生态受到越来越多消费者欢迎的背后，体现出的是一种对自然生活...

2011年前三季度，芙蓉王、中华、玉溪这3个代表品牌的销量均大幅超过了70万箱，其中，芙蓉王销量超过了80万箱，继续位列一类烟市场销量最大的代表品牌位置。展望2011年全年，全国一类烟市场将史无前列地...

从营销学的层面来分析，从众心理主要是指消费者在外界消费环境的影响下，在选择品牌过程中极易与广大消费群体保持一致。客户经理在开展卷烟品牌培育中，如何正确应对在消费者和零售客户当中存在的这种从众心理，使消...

品牌发展上水平是卷烟上水平的重要内容。品牌的发展与消费者行为的变化是相依相存、共同促进的。如果在推进品牌发展的过程中不注重市场的消费规律，那么工作就无法取得有效的进展。因此，要顺利地推进卷烟上水平，就...

什么是专家品牌呢？若要深入了解专家品牌的这个概念，还得从专家这个概念说起。一般来说，专家是指在特定行业受过更多训练并具有更多知识的人，在各行各行业里，都有各自领域最具权威的专家，他们对各自领域的了解非...

很显然，高端品牌正在迎来新一轮但也极有可能是最后一次的发展良机。2011年1-9月，全国共计销售一类烟498万箱，同比增加62万箱，增幅超过35%，市场份额达到了13%。芙蓉王、中华和玉溪一类烟销量分...

随着中国烟草532、461品牌发展目标的接近实现，处于目标边缘的卷烟品牌正面临重大抉择，前进一步海阔天空，滑落一步万劫不复。由于国内卷烟消费已经进入大品牌时代，品牌价值在消费选择中所占的比重上升，因此...

无疑，中国烟草行业正处于一个快速发展的阶段，突出表现在品牌规模和结构的快速提升。预计到2011年年底，重点品牌的规模和结构较之上年会有大幅提升，数个品牌将突破300万箱的规模。卷烟上水平效果显著，53...

可口可乐的弧形瓶自1915年问世以来，始终都是世界上最受欢迎的，它打动了一代又一代消费者的心，它早已成为了可口可乐最为重要的视觉识别特征之一，甚至是一种符号，象征着传世的经典与流行。从某种意义上来说，...

中国房地产快速发展的这几年，也正是烟草行业发展的黄金时期，看似风马牛不相及的两个行业，却有着某种机缘性的巧合。从楼市聊起不知大家是否注意到，近几年人们聊天，没聊上两句半，保准提及房子，远一点的问一下对...

钻石因为稀少，才能够成为万众艳羡和追逐的奢侈品；豪宅因为地理位置独特和数量相当稀少，才能够达到身价数千万。这说明了稀缺这两个字是高端品牌必不可少的一个重要特质，也验证了那句至理名言物以稀为贵；反之，当...

在当代中国，手持烟卷、口吐浓雾的美眉似乎成了都市生活中一道亮丽的风景线。尤其是沿海经济较发达及对外开放等地区，吸烟的女性越来越多。而女性吸烟的主要原因是由工作与生活压力、社交需要、时尚装扮、寻求心灵寄...

高价等同于高端，这是对高端品牌的一个认识误区。以卷烟这类快速消费品为例，高端卷烟的含义，不仅仅只是指其高昂的价格，还包括了其优质的品质、高端的形象、良好的口碑等众多因素的综合反映，这些是塑造高端卷烟品...

低焦油卷烟品牌发展趋势超出预期2011年以来，全国低焦油卷烟发展迅速，质量水平明显提高，呈现良好发展势头。2011年上半年，全国焦油含量8毫克/支及以下的低焦油卷烟累计生产高达144.25万箱，同比增...

不知是品牌整合过于关注规模，还是品类构建过于关注香型导向，还是结构提升过于关注产品升级，亦或卷烟产品的宣传空间越来越小，近几年来，卷烟品牌的文化建设乏善可陈，打动人心的品牌内涵、激动人心的品牌活动越来...

农村地域宽阔、人口众多，因此农村卷烟市场拥有巨大的潜力，开拓好农村市场，也成为烟草行业自我发展的需要。然而受交通、人力资源等因素的制约，导致农村烟草专卖管理还存在许多漏洞，亟待加以整顿和规范。一、农村...

品牌是件无形的外衣，在企业发展的过程中，品牌对于产品的营销是至关重要的，独特的品牌特征，准确的品牌定位，是创建成功品牌的关键。如何利用好品牌制造潜在的巨大无形资产，对于企业的立足、长远的发展都不可小窥...