今年以来，受宏观经济环境和行业发展的客观规律影响，高端烟增速逐渐放缓，品牌增长的压力越来越大。越到艰难处，越是有为时，高端市场又到了新一轮转型升级的关键时刻。如何做好高端烟新品塑造和市场培育，维护好高...

当下，卷烟消费市场正在迎来一场消费新周期与行业新周期共同作用下的深度结构性生态位调整。这一生态位的调整与变化，与社会发展的宏观环境、产业发展的客观规律以及品牌自身发展的内生动力息息相关。所谓深度结构性...

2024年，全行业进入高质量发展加速转型的深水期。新时期，烟草行业发展迎来高价高端新周期、品类红利新周期、价值建设新周期。新的周期，其根本要义就是要给消费者带来新变化、新体验和新感觉。过去大市场时代是...

在卷烟市场竞争白热化、产品同质化严重的当下，特质化成为产品发展的趋势之一，产品特质化建设是当下品牌市场竞争的要求，其中口感是作为产品区隔最主要的标准。为了能够在口味上吸引到消费者的目光，很多品牌都会在...

娇子品牌：价值下延、文化赋能、渠道驱动铸就宽窄好运娇子作为300元价位第三大品牌，通过布局娇子（宽窄好运），以高促低快速释放宽窄系列积聚的价值势能，打开发展局面下延产品线，释放宽窄价值川渝拆分后，川烟...

编者按：随着300-400元价位区间细支烟市场的迅猛扩容，品牌间的竞争愈发激烈，市场格局日新月异。本文将深入剖析这一市场中的品牌发展趋势，详细探讨竞争格局的演变，旨在为品牌提供前瞻性的市场洞察和切实可...

在食品行业，获取认证标志是一种应用广泛且作用明显的助力品牌高质量发展的方式。多元、权威、内涵丰富的认证标志，可以彰显不同品牌的价值理念。笔者认为，食品行业的这一做法对以品牌建设为抓手推进烟草企业高质量...

在快速变化的商业环境中，烟草品牌升级已不再是简单的产品改良或包装更新，而是一场涉及品牌定位、产品创新、消费者体验及市场策略的全面革新。这一过程中，对时代语境和市场需求的深度洞察显得尤为重要，它不仅是品...

在讨论中式雪茄之前，不妨先从国产红酒尽管没有中式红酒的概念的拔节向上说起。评价国产红酒取得的进步和眼下的实力，显然不能用普及化这个维度来加以回答，产品力的进化只是前提，而不是品牌力的必然，如果没有建立...

为推动中高端卷烟持续健康发展，努力实现136、345品牌发展目标，2021年烟草建立共育品规目录。这么做的目的无外乎提升重点品牌和中高端品规培育成效，加快品牌优胜劣汰。共育品规目录分为AB两类，A类品...

编者按：在竞争激烈的二档卷烟市场，如何突破现有格局、开辟全新增长点？本文将探讨创新力与品牌力在市场竞争中的关键作用，揭示二档卷烟品牌的未来发展的机遇与潜力。01、创新力是打破现有竞争格局的有力武器中华...

行业发展步入新周期，工作开展与策略应用需要进行相应调整以适应新的发展节奏，在尝试与探索中找到最为优化的品牌建设方法进而保证良性的可持续发展。时光飞逝，转眼又近半年。这段时间里，参考君游走于企业间，与相...

主题月生活法是一种以月份为单位，每个月可以设定不同的主题，然后围绕这个主题来安排生活让三分钟热度转变成一个月热度，每月接触一件新鲜事生活也变得更充实、有条理这就是最近在年轻人中流行起来的主题月生活法。...

近年来，伴随着高质量发展的逐步深入，消费结构的不断提升，行业竞争格局由增量市场转为存量市场，品牌间竞争烈度急速加剧，因此烟草品牌迫切需要寻找新的增长空间，行业中原来受重视程度稍低的价位段开始成为潜在的...

总结回顾大品牌的成长过程，以培育十多个全国性大品牌为引领，从百牌号到20+10，从双十五到双前十，从「532」、「461」到「136」、「345」品牌数量的减少与政策资源的倾斜推动了品牌集中度的不断提...

当前，新质生产力正成为中国推进高质量发展的关键着力点之一。从社会层面来说，互联网、区块链、大数据、云计算等新技术不断涌现，为稳定群体就业、提升生活品质、改变生产方式做出贡献。从烟草行业的角度来说，新产...

作为烟草行业竞争的主体，共育品规在推动行业发展、提升品牌竞争力方面扮演着重要角色。探寻共育品规的内在逻辑，我们发现其不仅仅是烟草行业的一项政策，更是一个庞大的力量，正在重塑着行业的竞争格局。本期将深入...

2015年，宽窄品牌伴随年轻的四川中烟诞生。回顾宽窄的历程，从刚开始的一路凯歌到如今硕果累累，宽窄作为副品牌的表现可圈可点。首先，宽窄目前在重点价位上的布局到位，不仅覆盖了当下省外主流价位段，还构建了...

近年来，利群品牌动作频频，引发行业广泛关注。2022年，利群品牌提出了生活的利群新主张，以纯真的本色、向上的力量和自由的心境引领利群向可持续发展的全国性高端大品牌转型升级。紧接着，利群品牌先后推出了尊...

配得感高的人，相信自己能实现某一目标，行动上更加积极，从而提升实现的可能。配得感低的人，更倾向于认为自己得不到好东西，于是焦虑、被动，容易导致不好的结果。了解消费者的配得感，并为之搭配相关的产品与服务...