2011年前三季度，“芙蓉王”、“中华”、“玉溪”这3个代表品牌的销量均大幅超过了70万箱，其中，“芙蓉王”销量超过了80万箱，继续位列一类烟市场销量最大的代表品牌位置。展望2011年全年，全国一类烟市场将史无前列地诞生出至少3个一类烟“超百万箱品牌”，这同时也意味着“芙蓉王”、“中华”、“玉溪”这3个代表品牌将成为首批一类烟“超百万箱品牌”的代表成员。除此之外，还有“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”、“南京”等这些品牌也是全国一类烟市场具有较强竞争力的代表品牌。在这些代表品牌特别是在以“芙蓉王”、“中华”、“玉溪”等为代表的领先品牌的共同推动下，全国一类烟销量相比较去年同期实现了大幅增长，以2011年前三季度的销量为例，全国一类烟销量高达498万箱，同比大幅增长了35%以上，这个增长幅度也意味着全国一类烟市场正在处于一个较快发展期。

　　目前，全国一类烟市场主要分布着六大价区，即零售价18元/包（含）-30元/包、30元/包（含）-40元/包、40元/包（含）-50元 /包、50元/包（含）-60元/包、60元/包（含）-80元/包、80元/包（含）以上，其中，零售价18元/包（含）-30元/包、40元/包（含）-50元/包、60元/包（含）-80元/包这三大价位段为一类烟市场的三大传统主流价区。特别是零售价18元/包（含）-30元/包是一类烟市场销量最大的主销价区，这个主销价区的市场竞争程度最为激烈，如除“中华”这个代表品牌以外，“芙蓉王”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”、“南京”等大多数品牌都在这个主销价区投入了“重兵”，其中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”为代表的三大品牌是这个主销价区市场表现最为突出的强势品牌；另外，还有一个品牌需要特别一提的是，2010年，“苏烟”对“红杉树”一类烟主销产品“红杉树（软五星）”实施整合，并以其为基础推出“苏烟（五星红杉树）”，凭借着这款“苏烟（五星红杉树）”的良好市场表现，“苏烟”这个品牌迅速成长为零售价18元/包（含）-30元/包价区市场表现较为突出的一个代表品牌。

　　高档品牌规模化发展

　　2011年，全国一类烟市场将史无前列地诞生出至少3个一类烟“超百万箱品牌”，在今后几年时间里，全国一类烟市场还将有可能继续诞生出多个一类烟“超百万箱品牌”。一类烟“超百万箱品牌”的相继诞生，这在一定程度上也反映出当下高档品牌正在朝着规模化方向发展，高档品牌的规模化发展趋势越来越明显，在今后的竞争中，高档品牌不再仅仅只有效益优势，规模优势也将越来越明显，既有规模优势，又有效益优势正在成为今后竞争高档品牌发展的一个新的趋势。可以预见，在今后的中国烟草超百万箱品牌家族中，这些一类烟“超百万箱品牌”将占据着一个相当重要的角色；这些既有规模优势，又有效益优势的高档品牌无疑将成为中国烟草品牌竞争中的“佼佼者”；这些既有规模优势，又有效益优势的高档品牌无疑将成为中国烟草“461”品牌格局竞争中的“领军者”。

　　高档品牌规模化发展的隐扰

　　然而，高档品牌在朝规模化方向发展取得靓丽成绩的背后，却也在一定程度上暴露出了一些隐忧，如“高档品牌结构提升相对较为乏力”、“高结构新产品难以取得真正突破”、“贴牌型产品如何去保持持续发展”等，这些隐忧也有必要引起业内更多人士的关注。

　　1、“高档品牌结构提升相对较为乏力”

　　2011年前三季度，全国一类烟市场销量排名靠前的代表品牌，如“芙蓉王”、“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“云烟”等代表品牌。这些代表品牌的一类烟产品销量尽管都取得了大幅度的增长，但这些代表品牌的单箱批发均价却出现小幅回落的趋势，这在一定程度上也说明了这些代表品牌的一类烟产品销量增长大多依赖于原有主销产品的持续增长，而结构提升则显得相对较为乏力。如“芙蓉王”这个品牌的销量大多集中在零售价为23元/包的“芙蓉王（硬）”这款产品规格身上，“中华”这个品牌的销量大多集中在零售价为45元/包的“中华（硬）”和65元/包的“中华（软）”这两款产品规格身上，“玉溪”这个品牌的销量大多集中在零售价为22元/包的“玉溪（硬）”和23元/包的“玉溪（软）”这两款产品规格身上，“黄鹤楼”这个品牌的销量大多集中在零售价为18 元/包的“黄鹤楼（软蓝）”等产品规格身上，“云烟”这个品牌的销量大多集中在零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”等产品规格身上，这些产品规格大多都是各自代表品牌的原有主销产品，正是依赖这些原有主销产品的持续增长，继续推动着各自代表品牌销量的持续增长。

　　2、“高结构新产品难以取得真正突破”

　　一方面是原有主销产品的持续增长，另一方面却是高结构新产品难以取得真正突破。在全国一类烟市场竞争中，最为受到消费者的喜爱的产品规格大多都是那些老面庞，如“芙蓉王（硬）”、“中华（硬）”、“中华（软）”、“玉溪（硬）”、“玉溪（软）”、“黄鹤楼（软蓝）”、“云烟（软珍品）”以及“利群（长嘴）”、“苏烟（软金砂）”、“南京（精品）”等，近几年新上市的高结构新产品却难以取得真正突破，难以在更高档价位段带动各自代表品牌的结构提升，这也导致了这些一类烟品牌结构提升乏力。以“玉溪”这个品牌为例，尽管“玉溪”这个品牌的销量长年高居全国一类烟市场“前三甲”阵营之列，但“玉溪” 这个品牌的销量绝大多数以零售价为22元/包的“玉溪（硬）”和23元/包的“玉溪（软）”这两款产品规格为主，在零售价30元/包及以上价位段，“玉溪”这个品牌的销量却相当有限。如2011年上半年，在零售价30元/包及以上价位段市场销量排名中，“玉溪”这个品牌的排名仅位居第九位，排在前三位的分别为“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”。相对来说，“玉溪”这个品牌在零售价30元/包及以上的产品规格如“玉溪（8090）”、“玉溪（软和谐）”、 “玉溪（硬和谐）”、“玉溪（大成）”、“玉溪（软境界）”等2011年上半年合计销量仅为1万6千多箱，可见，在零售价30元/包及以上价位段，“玉溪”这个品牌的销量还是相当有限。

　　不过，随着2011年下半年“玉溪（庄园）”这个全新代表系列的问世，“玉溪”这个品牌在零售价30元/包及以上价位段将有望迎来新一轮的发展，“玉溪”这个品牌高结构新产品将吸引更多高端消费者的关注，并进一步加快推动“玉溪”这个品牌的结构升级。

　　3、“贴牌型产品如何去保持持续发展”

　　在全国一类烟市场竞争中，开始出现了越来越多的贴牌型产品，如“云烟（小熊猫）”、“云烟（软小熊猫）”、“云烟（软金雪莲）”、“苏烟（五星红杉树）”、“苏烟（七星）”以及“双喜（硬红五叶神）”、“双喜（硬绿五叶神）”、“双喜（软红五叶神）”、“双喜（软锦绣好日子）”、“双喜（硬金樽好日子）”、“双喜（硬盛世好日子）”等贴牌型产品，这些贴牌型产品推动了各自代表品牌一类烟产品销量的增长。如最为明显的当属“苏烟”这个品牌，凭借着这款“苏烟（五星红杉树）”的良好市场表现，“苏烟”一类烟产品销量得到了大幅度的增长。2011年前三季度，“苏烟”一类烟产品超过了33.5万箱，同比大幅增长了120%，其中，有很大一部分的增量规模来自于“苏烟（五星红杉树）”这款贴牌型产品的直接贡献，“苏烟（五星红杉树）”也迅速成长为继“苏烟（软金砂）”之后“苏烟”品牌的又一款主销产品。然而，这些贴牌型产品在未来如何保持持续发展，如何处理贴牌型产品与原有产品系列的关系，如何确保原有品牌价值不被稀释，如何继续提升原有目标消费人群的忠诚度等，这些都将直接影响高档品牌在未来的持续发展。

　　总之，高档品牌在规模化发展方面不断取得新的成绩，这无疑是高档品牌发展的一个重大突破，但取得新的成绩背后也暴露出的一些隐忧，同时也应当引起更多的关注。