“可口可乐”的“弧形瓶”自1915年问世以来，始终都是世界上最受欢迎的，它打动了一代又一代消费者的心，它早已成为了“可口可乐”最为重要的视觉识别特征之一，甚至是一种符号，象征着传世的经典与流行。从某种意义上来说，“可口可乐”的“弧形瓶”不仅仅只是承载着保护饮料的这种最基础的功能属性，更能够以其独特优美的视觉造型吸引消费者的关注，给消费者以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受，引发消费者对“可口可乐”这个品牌的共鸣，并让消费者从内心深处彻底地爱上“可口可乐”这个品牌。

　　一个让人心动、富有创意的产品包装不仅仅只是承载着保护产品的这种最基本的功能属性，更能够吸引消费者的关注，引发消费者对品牌的共鸣，并让消费者从内心深处彻底地爱上品牌。由此可见，产品包装对于一个产品及其品牌的重要程度，同样，在当下的卷烟消费环境中，消费者往往是先通过卷烟产品包装来认识卷烟产品，进而才了解到卷烟产品。一个卷烟产品及其品牌能否取得消费者的认可，甚至是获得消费者的爱戴，卷烟产品包装在这当中起到了不可忽视的作用，其能够提升消费者对卷烟产品的好感度，甚至还能够提升消费者对卷烟品牌的美誉度。

　　摔碎包装之后，消费者还认识是什么品牌吗？

　　“可口可乐”的“弧形瓶”即使是在没有灯光的黑夜中，消费者仍然能够只凭手的触摸就认出这是“可口可乐”的产品；甚至是“可口可乐”的“弧形瓶”不小心被摔碎之后，消费者仍然能够只凭一个碎片就认出这是“可口可乐”的产品。那么，当你的产品包装不小心被摔碎之后，消费者还能否只凭一个碎片就认出这是你的产品吗？如果这个答案是“能”，那么，恭喜，你的产品包装已经牢牢地烙印在了消费者的心智中，你的产品包装已经能够与竞品的产品包装强烈区隔开来，消费者已经把你的产品包装与你的品牌紧密地联系在了一起。

　　以卷烟产品为例，当你的卷烟产品包装不小心被压扁或被撕碎之后，消费者还能否只凭一个严重变了形的包装或碎片就认出这是你的卷烟产品吗？笔者觉得一个卷烟产品包装如果真得能够做到那样，那么，这个卷烟产品包装无疑是相当成功的，这个卷烟产品包装将牢牢地烙印了在消费者的心智中，让消费者对其爱不择手，甚至让消费者爱上这个卷烟品牌。

　　事实上，在当下的卷烟消费环境中，尽管有不少卷烟产品包装都做得非常有亮点、有创意，对消费者的吸引力也非常强，但真正能够做到被压扁或被撕碎之后还能够让消费者认出来的卷烟产品包装却并不多。有些时候，当我们把一些相似的卷烟产品包装集中摆放在一起，再把这当中的品牌标志遮掉之后，很多消费者却难于辨认出哪个卷烟产品包装是哪个卷烟品牌的，足见当下卷烟产品包装同质化程度有多严重。

　　标杆案例：“万宝路”的“倒V型设计”

　　在众多世界知名品牌中，“万宝路”这个品牌无疑是全球范围内品牌知名度和影响力最高的代表品牌之一。无论你是否吸烟，“万宝路”所展现的哪个精明强干、饱经风霜的“牛仔形象”都能够给你留下深刻印象。尽管“牛仔形象”是“万宝路”的形象代言人，但不可否认的是，“万宝路”出色的产品包装设计在对其品牌形象的提升也起到了相当重要的作用。

　　在“万宝路”大多数的产品包装中，“倒V型设计”是最具标志性意义的一种设计风格，“倒V型设计”有时是以红色为主，有时是以其它色块为主，但不管是以哪种色块为主，“万宝路”这种“倒V型设计”的产品包装不仅能够带给消费者非常强的视觉冲击力，让消费者在购买卷烟时能够一眼就能认出它们是“万宝路”的产品，让“万宝路”的产品能够与其它竞品显著区隔开来；而且还能够与消费者心目中那个“万宝路”的精明强干、饱经风霜的“牛仔形象”相契合，引发消费者对“万宝路”这个品牌的共鸣，让消费者从内心深处彻底地爱上“万宝路”这个品牌。

　　当把“万宝路”产品包装的品牌标志遮掉，并扔进一大堆卷烟产品中，很多消费者还是能够一眼就能认出哪个是“万宝路”的产品，甚至当我们把“万宝路”产品包装压扁或撕碎，很多消费者还是能够只凭一个严重变了形的包装或碎片辨认出哪个是“万宝路”的产品。这当中，有非常大一个重要原因就是“万宝路” 的“倒V型设计”已经牢牢地烙印了在消费者的心智中，已经成为了“万宝路”最为重要的视觉识别特征之一，让“万宝路”能够在众多同质化的卷烟产品包装显得犹如“鹤立鸡群”一般，并让“万宝路”时刻都能够让消费者感觉得到。可以说，“倒V型设计”已经和“万宝路”这个品牌紧密地联系在了一起，当消费者一看到这个“倒V型设计”，就能够认出这是“万宝路”的产品，就能够联想起“万宝路”这个品牌。

　　当把某一个卷烟品牌的产品包装的品牌标志遮掉，并扔进一大堆卷烟产品中，如果消费者还是能够从众多卷烟产品中成功找到这个卷烟品牌的产品；那么，这个卷烟品牌的产品包装已经初具较强的差异化特征，已经能够让消费者在同质化卷烟产品包装中辨认出来。当把某一个卷烟品牌的产品包装压扁或撕碎，如果消费者还是能够只凭一个严重变了形的包装或碎片辨认出这个卷烟品牌的产品；那么，由衷地恭喜这个卷烟品牌，这个卷烟品牌的产品包装已经牢牢地烙印在了消费者的心中，这个卷烟品牌的产品包装已经能够与竞品的产品包装强烈区隔开来，消费者已经把这个卷烟品牌的产品包装与其品牌本身紧密地联系在一起。