口碑传播同时在两个维度上运行，一个是企业的主动操作，引导口碑的形成和传播；另一个是消费者根据实际认知自然生成的口碑，例如NB不NB，天天抽玉溪、穷XX、富中华、SB才抽红山茶这种顺口溜是消费者原创，而...

商标设计的最终目的是要诱发顾客（消费者）的购买行为，而消费者的购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。消费实践证明，情感冲动愈强烈，购买的欲望与行为愈易产生。因此，商标设计必须注重情感设计，使消...

引：根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的2012年中国饮料行业前三季度调研数据显示：中国饮料行业整体稳步增长，相对2011年同比增长了10%，凉茶行业更是一枝独秀，市场增幅超过了30%，远高于...

广告是指通过大众传媒向公众介绍产品和服务的宣传方式，其最终目的是传递信息，改变人们对其产品的态度、诱发购买行为。作为促销的一种重要形式，广告能够迅速、广泛地传播信息、沟通信息，可为企业敲开广大消费者之...

引：由于目前世界上许多国家都加入了《烟草控制框架公约》，对烟草的宣传形式加以控制，在许多国家中，直接的烟草广告被完全禁止或者被限制。面对国际形势，中国烟草企业所能做的宣传方式也就比较固定了。在这种宏观...

在2011年全国烟草工作会上，国家局党组提出了卷烟上水平工作要求，其中品牌发展上水平是卷烟上水平的集中体现，对保持行业持续健康发展、提高行业整体竞争实力具有重要意义。品牌实际上就是广大消费者对一个企业...

最近，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加了...

引：在烟草广告控制越来越严格的背景下，烟草品牌可供选择的直接传播方式已经越来越少。在这种发展趋势下，公共关系传播对于烟草品牌来说就是一种很好的传播方式。双喜品牌对公共关系传播的运用可以说是非常娴熟，探...

2006年1月9日正式在我国生效的《烟草控制框架公约》五周年在即，对烟草品牌宣传影响至关重要的公约第13条的全面履行已经进入倒计时，广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助等一系列严厉约束烟草品牌传播的措施将...

钻石恒久远，一颗永流传，作为20世纪最为经典的广告语之一，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。它所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。正是因为这句20世纪最为经典的广告语，...

自7月初，在央视以及多个省级卫视频道，由桂纶镁和彭于晏主演的益达无糖口香糖最新广告片引起了越来越多人的关注。一些广告行业知名人士将此广告列为2010年广告精品，可见其受重视的程度很高。下面笔者就简单介...

今年春晚，在全国观众期盼中，赵本山小品捐款开场了。人们在沉醉于故事情节之时，也猛然注意到了国窖1573酒盒放在了桌子显眼之处，恰恰位于整个舞台正中间，而师徒两在对话中又点出了国窖1573，这样就完成了...

对于中国人来说，对FBI或者CIA的熟稔程度决不亚于CCTV。然而，在遥远的美国还另有一个叫ATF（美国酒精、烟草与火器管理局）的机构，或许并不为更多的中国人甚至烟草行业人士所熟知。但在美国，烟草产业...

今天，我们正处于一个信息爆炸的时代，每个人每天都要接触到无数与个人相关或无关的信息，很多人感到茫然，被大量信息所左右。其实，不单是消费者感到茫然，甚至是企业更感到不知所措，这是因为消费者早已对形形色色...

2003年5月，第56届世界卫生大会一致通过第一个限制烟草的全球性公约《烟草控制框架公约》，同年11月，中国签署了《烟草控制框架公约》，成为该国际性公约的第77个缔约国。按照《公约》要求，中国应该全面...

目前，市面上各种促销广告花样百出，这在一定程度上确实激发了消费者的购买欲望，并带动了消费市场的繁荣。但是，促销广告是把双刃剑，这把双刃剑使用不当，反而会误伤自己。不仅无法激发消费者的购买欲望，反而降低...