2003年5月，第56届世界卫生大会一致通过第一个限制烟草的全球性公约——《烟草控制框架公约》，同年11月，中国签署了《烟草控制框架公约》，成为该国际性公约的第77个缔约国。按照《公约》要求，中国应该全面禁止烟草广告、赞助和促销活动。

　　作为世界卫生组织《烟草控制框架公约》履约国，我国从今年1月8日开始履行《公约》第三次缔约方会议达成的第11条内容——在烟盒包装上使用大而清晰的健康警语。并且到2011年，我国将履行上述公约的另两项承诺：“公共和工作场所全面禁烟”和“全面禁止烟草广告、促销和赞助”。而在目前，烟草广告进入公众视野的窗口也正在变得狭窄和充满障碍。可以想象，烟草品牌将在不久的将来被充分禁锢，品牌宣传的翅膀将被折断。

　　一滴水怎么才能不会干涸，那就是融入海洋。同样，烟草品牌面临严厉的广告禁令，怎样才能继续唱响，不至枯萎，那就要融入生活，烟草品牌宣传要生活化。烟草品牌宣传生活化讲求观察生活，品牌宣传要融入生活方式，贴入人群生活的点点滴滴，使得面目一新；它不再打广告的“擦边球”，不是“曲线救国”，而是直接抛弃现有的媒体，把生活作为最根本的宣传载体。任何广告的最终目的无非告诉消费者你在生活中需要，从而引起消费行为。而烟草品牌宣传生活化直指的就是品牌宣传的核心，直接融入生活，甚至成为一种生活方式。

　　创新外观包装

　　目前烟草广告在全世界很多国家都未完全禁止，因此其影响还未充分展现。但“公约”第11条规定，在包装盒的正面和背面，健康警语必须（平均）占据50%以上，至少不应少于30%；可以使用图片----已经产生深远的影响。带有警语或反烟图片的烟盒每周7天、每天24小时均能发挥效用。吸烟者每天可能会20次拿出包装盒，每年总共大约7300次。包括配偶、子女、朋友和同事在内，其他人也会看到包装盒。因此，包装盒既可对消费者又可对非消费者发挥宣传效用。尤其是带有反烟图片的烟盒，对于像我国还存在一定数量的文盲的发展中国家，其影响面更深一个层次。

　　我们来看一些国家实行烟草制品图形警示所产生的效果：在加拿大，58%吸烟者说警示让他们更多地思考吸烟的危害；在巴西，67%的吸烟者说警示使他们想到戒烟，54%吸烟者说警示改变了他们对吸烟后果的认识；在新加坡，28%的吸烟者因此而减少吸烟量，六分之一的吸烟者说健康警示让他们不在未成年人面前吸烟；在泰国，44%　的吸烟者因此而更想戒烟，53%的吸烟者说警示使他们更多想到吸烟对健康的危害。这些数据在证明警示烟盒具有的反烟效果的同时，也在告诉我们，绝大多数人看到这种烟盒第一时间所表现出来的反感。

　　人群所反应出来的这种反感，对烟草品牌未必是伤害，反而可以是一种机会。试想，烟草企业在销售卷烟的同时，同时按一定比例赠送精制的铁烟盒。这种铁烟盒就可以成为品牌传播的载体，它没有义务标示警语或图片，相反它可以承载更多的品牌资讯。精制的铁烟盒更好地保护烟支和保存烟香，相对于纸质的烟盒其优越性不言而喻，尤其对于标有警语或恶心图片的烟盒，卷烟消费者对其的认同也应是理所当然的事。当消费者买过一包烟，直接将烟支重新装入精制的铁烟盒中，所谓的反烟警语甚至是恶心图片所产生的影响也便化于无形。及时地捕捉消费者情绪的变化，并作为一定的反应，仔细地观察生活，贴入人群生活的点点滴滴，这就是品牌宣传生活化。

　　创新生活方式

　　烟草品牌宣传生活化既要关注如上类似铁烟盒的生活细节，还要理解整个社会生活方式的演变，尤其后者，它几乎渗透进了每一个人的行为方式，既是一种潮流，也是一种趋势，它内部所蕴涵的能量比起任何广告也丝毫不会逊色。简单来讲，就最近十几年，有两种事物深刻地改变了人类的生活方式，它们就是“卡”与“网络”。

　　“卡”改变了人们的支付方式，它甚至能代表一个人，在证明一个人。我们在日常生活中用“卡”购物、看病、取钱、转帐、娱乐……它存在于我们生活的每一个角落！以它的发行量，世界上任何一家杂志、报纸都无法与其比肩-----这就是巨大的机会。当这些卡成为一种载体，同样可以发挥令人惊叹的宣传的能量。而且对应到烟草控制公约，这些“卡”并不是媒体，它们只是消费工具。当烟草品牌与形形色色的“卡”开始合作，甚至可以根据自己的主要消费群体进行市场细分，以特定的“卡”来对应自己的群体，形成高针对性的宣传。

　　再讲“网络”，它虽然深刻地改变了人类的生活方式，但它也被明确地写进烟草控制公约——网络广告是被限制的。但我们谈的是生活方式，希望的是触类旁通，举一反三。以目前据说极为流行的“宅”生活为例，这些宅男宅女们躲在宅子里“宅”些什么呢，他们甚至可以在宅子里一宅就是半年甚至更长时间足不出户，到底是什么东西让他们“宅”得如此刻骨铭心，雷打不动，“宅”得肯德基的宅急送如此火爆，经过了解，他们之所以“宅”得这么狠，是因为他们忙着种菜、抢车位、玩cs、拼热血江湖、杀魔兽世界……这就是在网络衍生下网络游戏的魅力。

    据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到09年6月网民网络游戏服务使用率为6.2%，用户规模达到2.17亿人，较2008年底增长3000万人。另据某权威统计机构调查显示，　09年第一季度在互联网经济整体下降的大环境下，网络游戏是唯一实现营收规模增长的行业，其市场营收规模同比增长32.5%，环比增长7.7%，单季收入突破60亿元，达到61.6亿元。这些数据足可证明，它是一个正在兴起的多么有号召力的一个行业。那么网络游戏里有没有烟草品牌宣传的空间呢，答案自然是肯定的。因为它有承载力。任何网络游戏里都承载着形形色色的文化，只要有承载文化，就难免存在着与烟草品牌内涵一定的契合度，这就是空间。网络游戏之所以有如此可怕的号召力，就是因为它已经生活化，当烟草品牌的宣传以适当的方式融入这种方式，那么这个宣传就不用再打广告的“擦边球”，不是“曲线救国”，而已经是面目一新了。烟草品牌在重重禁锢的《烟草控制框架公约》面前才有重新抖擞的可能。

　　烟草品牌宣传回归生活，融入生活，以水入洋，不失为应对攻略！