“钻石恒久远，一颗永流传”，作为20世纪最为经典的广告语之一，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。它所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。正是因为这句20世纪最为经典的广告语，打动了千千万万的新人们，并让他们认识了“戴比尔斯”，记住了“戴比尔斯”。可见，广告语的魅力有多大。

　　“广告语”，通常也就是指“品牌标语”。一句出色的广告语，能够让消费者过目不忘；一句出色的广告语，能够深深地打动消费者，让消费者在情感上产生共鸣；一句出色的广告语甚至能够帮助企业的产品在激烈的市场竞争中赢得一席之地，产生直接的销售力。

　　广告语需要简明扼要、通俗易懂、朗朗上口

　　简明扼要，抓住重点，删除不必要的话。广告语如果不简短就不便于消费者的重复、记忆和流传。广告语在形式上也没有太多的要求，可以单句也可以对句。

　　一般来说，广告语的字数应该控制在6-12个字为宜，一般不超过12个。在文字上，必须清楚简单、简读易懂、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人们都能普遍接受。广告语应该使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确，避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词以及容易产生歧义的字词，也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。在发音上，要求自然流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能够可读性强，抓住消费者的注意力。

　　广告语的常见分类

　　我们需要先了解广告语都有哪几种常见分类，不同类别的广告语在创作时，都有不同的注意要点。广告语按性质功用可以划分为五大类别，即品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。

　　品牌广告语

　　“品牌广告语”，就是指品牌在市场营销时的“品牌主张”或“品牌承诺”，品牌广告语一般比较简洁、短小、精练而富有内涵，具有一定的外延深度和广度，容易与目标消费人群产生共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，也极具亲和力。

　　那么，烟草企业的品牌广告语如何创作呢？品牌广告语按其诉求性质可以划分为五种类型，这五种类型分别为：理念类、科技类、服务类、品质类、功能类。

　　如“好日子”的品牌广告语。“好日子”是深圳烟草工业有限责任公司的主导品牌，“好日子”的品牌广告语就是属于诉求理念类的创作。对于美好生活的向往，是人们亘古不变的追求，然而，随着时代变迁，幸福的含义也在变化。传递幸福和喜悦的感受、搭建情感沟通的桥梁，是“好日子”品牌发展中始终坚持的主张。在品牌建立和起步的年代里，“好日子”的广告语为“天天都是好日子”，这是对所有人最淳朴也最真挚的祝福，表达着企盼幸福的美好愿景。好意头的名字、暖人心窝的色调、火红鞭炮表达的喜庆气氛……在人们将小小一支卷烟产品传递的过程中，所有关于美好生活的祝愿，也被散播开来，温暖在每个人的心里。

　　然而，时间久了，“好日子”的品牌文化在很多消费者的心中被固化为“喜俗文化”。于是，深圳烟草工业有限责任公司开始选用“畅享好日子，自在燃情时”这一新的广告语，讲述了“好日子”的另一层内涵，“好日子”是对创造美好生活这一过程的享受，创造本身就是一种幸福体验。不过，随着时代的变迁，人们对于美好生活的理解也随之更加丰富多彩。“好日子”也敏锐地察觉到这一点，在提升产品结构的同时，“好日子，心感觉”的广告语被广泛传播。从“天天都是好日子”到“畅享好日子，自在燃情时”，再到“好日子，心感觉”，“好日子”的品牌广告语创作始终从诉求品牌理念的角度出发，将品牌理念与主流价值观相结合。

　　品类广告语

　　“品类广告语”，就是指同一品牌不同产品系列或品牌在多元化发展战略的布局下，企业涉及到其它的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的有效延伸，进而形成互补格局。

　　那么，烟草企业的品类广告语如何创作呢？品类广告语的创作就是要抓住品牌在某个系列上的核心优势，并以这个核心优势为诉求点进行加工创作，进而强烈区隔于其它竞争品牌。

　　如“云烟”不同产品系列的主推广告语。目前，“云烟”已经完成品牌家族的“家谱”设计，并形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局——以 “印象系列”为形象型产品，以“珍品系列”为效益型产品，以“精品系列”为规模型产品。“印象系列”的广告语突出“精雕细刻，只为尊贵一刻”，产品覆盖了 800元/条-400元/条的价位段；“珍品系列”的广告语突出“恒久珍品，岁月流香”，产品覆盖了300元/条-200元/条的价位段；“精品系列”的广告语突出“云南好烟，口味醇正”，产品覆盖了200元/条-100元/条的价位段。从“精雕细刻，只为尊贵一刻”到“恒久珍品，岁月流香”，再到“云南好烟，口味醇正”，“云烟”同一品牌不同产品系列的主推广告语均围绕着“云烟”的独特风格进行展开。

　　产品广告语

　　“产品广告语”，就是指产品在上市推广活动中所精准提炼出来的某个产品的核心卖点。

　　那么，烟草企业的产品广告语如何创作呢？产品广告语的创作就是要抓住对产品核心卖点的精准提炼，这也是产品的差异化优势所在，它能够有效区隔于其它竞争产品。

　　如“红塔山国际100（HTS）”的产品广告语。“Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！”这是“红塔山国际 100（HTS）”的产品广告语，并倡导着一种全新的品牌理念。

　　“Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！”意味着：“轻装前行，以畅享的心情，追逐梦想，以轻松的心态，迎接风浪，激情绽放，生活激越飞扬；一路向上，世界辽阔，梦想无疆，我们一路前行，我们一路向上，轻松靠近梦想，让时光闪光；Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！HTS，红塔山国际系列，轻装登场！目标，就在前方，冲破工作的繁忙和生活的无章，Hi，Take　it　eaSy！轻松，也是一种力量！”这就是 “红塔山国际100（HTS）”广告语给年轻一代消费者带来的全新品牌理念，“Hi，Take　it　eaSy！轻装前行，一路向上！”也较为适合年经一代消费者的胃口，并从品牌理念层面有效区隔于其它竞争产品。

　　服务广告语

　　“服务广告语”，就是指企业赋予产品的附加值，服务广告语常以专业承诺的形式出现。

　　那么，烟草企业的服务广告语如何创作呢？服务广告语的创作就是要善于抓住能够给消费者提供哪些附加值，服务广告语诉求的是一种超值的东西，一种利益上的承诺。

　　如厦门烟草的服务广告语。“三角梅——平凡创造非凡”，这是厦门烟草的服务品牌，也是厦门烟草的广告语，更是厦门烟草“三角梅”服务品牌的形象内涵。三角梅作为厦门市市花，三角梅绽放在山坡、路旁、街区、阳台，点缀着千家万户，给人们带来如春的生机、动人的美丽。由三角梅的平凡、美丽和生命力，联想到三角形的普遍、稳固和构造力。三角形是平凡的，由于她的排列组合，就有无数的图像产生，由于她的有序凝聚，进而产生了厚重、力量和价值。厦门烟草的员工就像三角梅、三角形一样朴实无华，在平凡的工作岗位上发挥各自的作用，忠实地履行“两个维护”的职责。与此同时，三角梅寓意厦门烟草、工业企业和零售户密不可分的稳固关系。三角梅是一种平凡的花，像零售户一样，散布在各个角落，每个个体都那么普通、平凡，可是凝聚在一起，却有一种非凡的美。

　　企业广告语

　　“企业广告语”，就是指以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为企业的主品牌背书。不过，有时企业广告语也可以等同于主品牌广告语。

　　那么，烟草企业的企业广告语如何创作呢？现阶段，有很多企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，也会因企业不同阶段的战略发展目标而不同。

　　如红云红河集团的企业广告语。红云红河集团成立于2008年11月8日，是中国烟草“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”向更高层次和更高水平迈出的重要一步。“红云映辉，红河奔腾”是红云红河集团的企业广告语。“红云映辉，红河奔腾”这条广告语一方面既体现了在红云映辉的天空下，和谐进取的红云人辛勤耕耘；另一方面又体现了在红河奔腾的大潮中，创新超越的红河人激流勇进。“红云映辉，红河奔腾”这条广告语是红云红河集团在成立时期创作的企业广告语，寓意红云集团和红河集团凝心聚力，共同携手开创新的篇章和新的辉煌。

　　广告语的创作是一门学问。一句出色的广告语，能够吸引消费者，打动消费者，让消费者在情感上产生共鸣，甚至能够产生直接的销售力，为企业带来直接的效益。