今年春晚，在全国观众期盼中，赵本山小品“捐款”开场了。人们在沉醉于故事情节之时，也猛然注意到了“国窖1573”　酒盒放在了桌子显眼之处，恰恰位于整个舞台正中间，而师徒两在对话中又点出了“国窖1573”，这样就完成了广告实物（国窖1573）和声音的柔合，将“国窖1573”植入广告完美地表达出来了。我们目前暂且不说这对“国窖1573”酒的销量有多大的拉升，也不谈这小品“一个捡破烂的寡妇在孩子面临没学费的困境，竟然奢侈到买高档国窖1573，当送恩人的礼物”这样有损“国窖1573”正面形象的事。仅从提升“国窖1573”的知名度来说，这样做无疑是达到了商家预期的目的。

　　这样高规格的植入广告给了许多苦恼于突破营销空间的卷烟品牌一针强心剂，也让我们想到了烟草品牌在娱乐电视节目、影视作品、网络群居三方面植入广告可圈可点之处。

　　娱乐电视节目植入

　　所谓的娱乐电视节目植入是指将卷烟产品或品牌的视觉符号、服务内容以及活动等通过冠名、现场再现、主持人及嘉宾在节目中的表演等进行表达，让观众在娱乐中对卷烟产品及品牌产生不同程度的印象，从而达到营销的目的。这与电视插播广告明显的区别在于植入广告具有相当的依附性及隐蔽性，不会造成堂而皇之的“广告硬伤”。就其植入行为而言可分为“良性”和“侵入性”两种，“良性”的标准是不影响节目自身的完整与协调，也不干扰观众欣赏。许多的电视节目演出需要很多的资金支持，这也是当前形势发展的需要，如果在合适的时间段加些广告，观众很可能也理解。许多烟草品牌在娱乐电视节目植入方面已行走好多年，收获也很多。

　　比如，湖南电视“芙蓉王”背后的故事就是一个典型。“芙蓉王”背后的故事讲述了人物的背后、故事的背后、成功的背后，从这些背后挖掘出另一个世界、另一种人生。节目的高品质与动人的文化品格与“芙蓉王”品牌展示的经典意蕴进行了一次完美融合，将“芙蓉王”品牌品格魅力也进行了发散，赢得了观众的心。除此之外，“芙蓉王”还冠名了凤凰卫视“风云对话、冷暖人生”栏目等。其他的一些品牌如利群、娇子、红云红河、红塔山等都进行了不同程度的娱乐电视节目植入。

　　建议：烟草品牌不能照搬春晚的植入模式，不能像小品《五十块钱》里，那卖包子的两口子胸前华丽的鲁花；不能像小品《家有毕业生》里，郭达连着说的“一切皆有可能；土豆恒永久，一颗永流传；假如没有土豆，世界将会怎样”；而是在实际运作当中更多考虑公益性、绿色化及人性化等。这是因为烟草品牌本身受到诸多限制，在节目中植入本身就受争议。烟草品牌如能够多做一些公益性的支撑，多倡导绿色行动，多关注人们内心的隐性问题，这样一方面更易于引起人们的共鸣，另一方面有利于社会进步，也更能创造适合的广告环境。

　　影视作品植入

　　影视作品植入由于没有娱乐电视节目那么多的限制，所以在电视剧及电影当中，通过场景、人物、故事情节等方法对烟草品牌进行一一解读，是一件很有空间发挥的事。烟草品牌也热衷于此。我们可以在《疯狂的石头》中听到这样一句趣话：“捡烟屁也捡不出个红塔山”，也会瞧到男主角在江边落寞时抽扔下的一地红梅烟头。在《奋斗》中，男主人公经常挂在嘴边的那句“点八中南海”让人听了有点习以为常。而《我是老板板》当中的“送老丈人就得送芙蓉王”更是将烟草品牌广告做得更加直白。

　　建议：影视作品植入成本不是十分高，发挥空间也大，各种手段都充分利用，如果是商业电影大片（特别是张艺谋、冯小刚等执导的）更是“有利可图”。但笔者认为有二点需要关注，一是不能“求多”，让一部电视剧或电影中满是产品或品牌的宣传，二是不能“硬来”，不能生硬地在影视作品植入广告，要一切以故事情节进展为核心，要依靠情节，富有创意地植入广告，让观众借烟草品牌的一些触点反过来印证故事下面将要发生什么的喻意，这样更将融合进了故事当中，观众也乐于接受这样的植入广告，有时还会盼望烟草品牌广告下一次的植入。

　　网络群居植入

　　目前网络已成为我们生活的重要一部分，大家每天也生活在网络中，形成了一个个网络社区。游戏群、博客群、QQ群等规模不断扩大，可以将这些统称为“网络群居”。群居就产生力量，这是一种更加有力的传播媒介。

　　长白山品牌依重于烟友俱乐部，按月份开展长白山（神韵）等产品问卷调查活动，也开展了2010年神韵·新春寄语活动，并且有长期积分兑奖行动。广州双喜开通“喜悦之城”，开展了一系列的有趣活动。这些都是他们自己创建网络群居，在自己的论坛当中植入各类活动，植入各种广告。

　　笔者认为，烟草品牌还需在全国性较强的游戏群、博客群、QQ群里进行广告植入。比如，在魔兽争霸赛游戏中，可以值入一些卷烟品牌LOGO作为道具，玩家完成了一定任务就获得一个LOGO，积累得越多，就可以到上一级当中购买更加有用的道具，或者获得游戏币。在QQ群，烟草品牌可以制作一些较为有趣的动画短片（最好是15秒，并在页面中标示出时间长短便于用户点击，同时注明专属广告之标识，这样更加有利于培养用户信用度）并将广告巧妙地切入进去，然后通过QQ直接弹跳到用户。在QQ开心农场中我们可以将某一卷烟特色烟叶的种植过程进行植入，从种子、水、肥料等方面进行特别的设计，满足了这些条件，并经过一番劳作后，才能丰收，获得大量的金币，从而造就植入广告病毒式传播。