引：随着时代的进步，生活品质的提升，人们使用产品时不仅只是满足于它单一的功能，而且还会附加更多的精神需求和文化享受的要求。此时我们就面临一个不可回避的问题：隐藏于产品深处的东西文化，这是产品被赋予的内...

品牌文化是传递品牌价值的有效载体。优秀的品牌文化有利于赢得消费者对品牌的认同，增强品牌的市场竞争力。那么，对于烟草企业来说，如何构建品牌文化，增强品牌文化的厚重感、时代感和鲜活感，为品牌持续发展提供保...

品牌文化构建需要不断创造客我共同价值。湖南中烟工业有限责任公司深谙这一点。从鹤舞白沙，我心飞翔和创造价值，成就你我这两则品牌文化宣传语中不难看出，湖南中烟一直把白沙、芙蓉王两大卷烟品牌的文化内涵建立在...

引：威宁作为贵州毕节市区的一个边远县城，与云南有七百多公里接壤的边界线。这是一个居住着汉、彝、回、苗、布依等18个多民族的自治县，历史上被称为乌撒，其中彝、回、苗等主体少数民族占总人口24.3%。并且...

佳洁士和高露洁的防蛀之争佳洁士和高露洁，这对宿敌是全球牙膏市场最具竞争力的两大知名品牌。从远在大洋彼岸的美国到东方文明古国的中国，佳洁士和高露洁这两大牙膏品牌一直都在围绕着防止蛀牙这个核心利益点争斗不...

引：狼来了，狼来了，七匹狼在浙江浦江市场上是后来者，是有待培育的品牌，狼来到浦江，在这个陌生的环境里，并不陌生，这里有七匹狼服饰、皮革，对于七匹狼卷烟，消费者非常愿意品吸，2012年本地市场推出七匹狼...

品牌培育，是卷烟销售永恒的课题。如何更充分地发挥商业企业在品牌培育中的作用，在市场分析、货源投放、宣传推广、终端维护和售后服务方面与工业企业形成合力，一直是四川省烟草专卖局（公司）（以下简称四川省公司...

一、卷烟品牌培育生命周期的特征1、引入期。是指对新品牌进行调查、评估、试销到确定是否正式引入的阶段。此时，消费者对卷烟信息还不了解。卷烟没有大批量生产，成本较高，销售额增长缓慢。2、成长期。是指从品牌...

在国家局品牌发展战略的推动下，工商企业合力运作，大企业、大品牌、大市场的发展格局初步形成，532461的品牌框架初步显现。大品牌格局的形成，进一步提升了行业整体形象，重点品牌影响力明显提升，品牌文化内...

一、导入期：让产品品牌活下来1、定位准确。著名的营销大师菲利普科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。在引入新品进入市场前，要组织客户经理进行培训，了解新品卷烟相关信息后，客户经理再将卷烟品牌相...

引：与泰山在全国卷烟市场的强势增长相反，广东英德卷烟市场的泰山品牌表现却不尽如人意。首先，品牌势单力薄。在英德市场销售的泰山品牌就只有泰山（宏图）一个规格。其次，品牌成长性不高。2012年泰山（宏图）...

引：卷烟作为一种特殊的商品，一般的卷烟销售工作基本上都能够按照烟草部门预计的方式进行销售。而对于一些新上市的卷烟品牌来说，毕竟还缺乏市场知名度和固定的消费群体，仍需要一段时间来适应市场，直至慢慢被消费...

严格规范是行业持续健康发展的生命线，品牌培育是卷烟商业企业的第一要务。规范卷烟经营管理、强化品牌培育、提高现代营销水平，是做大做强品牌的关键举措、实现卷烟上水平的有力支撑，也是保持行业持续健康发展的必...

一个胖胖的韩国大叔，以韩国本土语言，一夜之间红遍全球。最早的战场是在Youtube上。2012年9月22日，《江南Style》就在Youtube上获得223万条的好评，创造了世界纪录。更让人惊叹的是，...

品牌文化力是指品牌文化对品牌竞争力的作用或影响力，也是品牌谋求永续生存和发展的驱动力。品牌文化力内嵌于企业组织内部，通过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合消费者的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使...

笔者认为，促进重点骨干品牌持续健康发展，必须增强创新意识，保持奋力创新的精神状态，致力于科技创新、管理创新和文化创新。要进一步增强创新意识，为品牌发展提供原动力。一个企业要想生存和发展，必须有科技含量...

品牌的价值最终只有通过消费才能实现，因此，品牌的创新不能无的放矢，必须始终围绕消费者做文章。只有这样的创新，才能让品牌得到市场和消费者的认可与接受，才能起到事半功倍之效果。结合行业实际，笔者认为，品牌...

中华销量占据零售价400元/条以上市场份额超过60%，将其销售态势看做春节高端卷烟市场风向标毫不为过。但若想厘清中华2013年春节市场投放、调控思路，必须先从回顾它的2012年开始。2012年，中华实...