一个胖胖的韩国大叔，以韩国本土语言，一夜之间红遍全球。

  最早的战场是在Youtube上。2012年9月22日，《江南Style》就在Youtube上获得223万条的好评，创造了世界纪录。更让人惊叹的是，当时《江南Style》的点击率是2亿多次，到10月11日这个数字已经翻倍至4.3亿次，相当于每天上涨一千五百万次。

  之后，《江南Style》在YouTube上的受欢迎程度超过了全美著名歌手阿黛尔的《Rolling in the Deep》，以及贾斯汀•比伯的《Baby》，成为YouTube史上被“赞”次数最多的视频。

  在世界的舞台上，拥有这样的高关注度的韩国艺人，鸟叔并非“第一人”。早在两年前，韩国歌曲《Nobody》在Youtube上的表现就开创了韩国歌曲走红全球的先例，但是与一群美女掀起一阵年会歌舞热潮不同，《江南Style》的火爆所带来的可是“真金白银”。不但拿下美国Billboard下载量第一、英国单曲排行榜第一（UK Singles Chart），而且这首只有一句英文歌词（全曲只有一句英文歌词“sexylady”）的曲子还领跑了全球30多个国家iTunes榜单。以美国为例，截至2012年9月底下载量为63万次，按照每首歌下载所需付费1.29美元计算，总收益约为82万美元。

  《江南Style》为何能在如此短的时间内迅速走红？美国《哈佛商业评论》认为《江南Style》的走红有两个关键元素：

  第一，没有限定版权。正是因为没有版权限制，用户可以随意上传、使用该音乐编辑自己的MV，让更多的人有机会看到，有机会评论，从而进一步扩散影响。自《江南Style》视频上传起的两个月，Twitter上就不断传出各类名人关注或推荐《江南Style》的消息，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，各个阶层无所不在，精英与大众同乐。在此影响下，越来越多的大众开始好奇被自己偶像视为偶像的神作，而此时还没有听说过这首歌的人会被视为OUT了，又有很多人会去默默地搜索视频补足功课。社交媒体引导潮流后被传统媒体追逐，再由网络扩散，让鸟叔的人气直升。

  第二，找到不同文化间的共鸣点。《江南Style》中的美国通俗文化因素显然不容回避，它既是韩国的，同样也是美国的，这是它首先在美国走红的基础所在。的确如此，现在我们所处的时代是“地球村时代”的开端，它造就了像鸟叔这样的“地球村里的音乐人”。他们熟悉自己国家的音乐文化，但又接受了良好的西方教育，他们的作品注定会是一种传统与现代、民族与世界的“混合物”。而其中最重要的，这些“混合物”具有在年轻一代文化消费群体中激起共鸣的东西。

  凭借着超强的人气口碑，一曲《江南Style》风靡全球，都说“他山之石，可以攻玉”，分析《江南Style》走红，又能给烟草行业带来什么启示呢？

  启示一：“越是民族的，越是世界的”

  鸟叔对《江南Style》有两句话颇值得玩味。第一句：这个作品从一开始就是按照韩国的“东西”构想的；第二句：没想到它竟会在全球走红。这两句话提出了一个问题：为什么韩国的“东西”会在一夜之间成为世界的“东西”？

  相信不少人在看到这个问题时，会想起那句老话“越是民族的，越是世界的”。当然，这个概念未必能全面解释这一发生在网络时代的文化现象。但是在《江南Style》大热的背后，我们看到了其蕴含着的独特的韩国民俗文化，也看到了由于这支歌曲的走红，全世界都感受到了韩国文化的魅力，为此，韩国文化体育观光部部长10月8日表示，为表彰韩国歌手鸟叔及其火爆全球的神曲《江南Style》为韩国大众文化做出的贡献，特向鸟叔颁发文化勋章。

  烟草行业是否也可从《江南Style》风行全球中汲取灵感？“民族的才是世界的”，换句话说只有立足本民族、本国才能更好地走向全世界。中国的卷烟市场从原来惧怕“洋烟入侵”到如今“中式卷烟”在全国销售得如火如荼，事实证明，只有把握好国内市场，增强理论自信、制度自信、道路自信，才能在国际市场上大展手脚。目前，我们只有扎实推进“卷烟上水平”这项战略工程，精耕细作“中式卷烟”这亩地，才有可能在不久的将来，让“中式卷烟”成为与“美式混合型”、“英式烤烟”类型一样，让它的消费者不再局限于华人，而是如同咖啡一般被全世界普遍接受的世界卷烟，只有这样“中式卷烟”才能跳起足以“炫”惊全球的属于自己的“Style舞步”！

  启示二：“消费为王”

  《江南Style》的风靡全球也让我们看到，在这个彼此高度“似曾相识”、缺乏创意的年代，一个企业推出的产品或者服务，只有符合当下市场消费者的诉求才能成功。消费者才是市场的主宰，只有把握了他们的想法、他们的诉求，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，中式卷烟的发展同样也应遵循这个原则。

  《江南Style》在创作的过程中就充分考虑到了消费者的诉求，目前音乐市场需要一种轻松娱乐而且彰显个性的曲风，《江南Style》以此出发，用自己个性化的演绎，打动了消费者的心。其实，目前行业卷烟产品同质化、风格特色不明显的问题也较为突出，国家局局长姜成康为此就提出：在产品开发上，要立足于求新、求变、求异。这“三求”首要就是建立在充分洞察目标消费者的兴趣爱好和潜在需求的基础上的。烟草企业只有充分了解消费者的需求，甚至做到比消费者更清楚他们的需求，并以他们的需求进行产品的差异化定位，以他们的需求进行产品适时创新，才能不断夯实品牌在消费者心智中与众不同的地位，更好地促进中式卷烟的发展。

  启示三：品牌风格特征

  观看过《江南Style》的人都有这样的感受，随着音乐的响起，自己会莫名其妙地快乐兴奋，会不由自主地想跟着节奏手舞足蹈，并且在看过以后，脑海中会反复出现“鸟叔”那搞怪而又超级自信的表情，还有那迪斯科混搭嘻哈的简明曲风，特别是其中反复的歌词“oppa江南Style”，其实，这些就是品牌个性的一种表达，也就是我们常常说的品牌风格。

  《江南Style》启示我们，如果企业在营销过程中，能从视觉、听觉、触觉甚至嗅觉上精心设计一些易于为消费者识别、记忆和口碑相传的“招牌”，反复在消费者视听范围中出现，就能在激烈的竞争中提高品牌辨识度，借鉴这种鲜明个性的品牌表达模式，能迅速地在消费者的心智中留下深刻印象。姜局长在近期行业如何推进品牌建设中也提出：“要突出品牌风格特征，克服一般性的重复开发，切实提高卷烟产品开发的冲击力和影响力。”这与《江南Style》推崇的那种鲜明的品格特征也是不谋而合的。可以说，品牌风格特征是推进品牌建设工作的重要一环，忽视不得，我们在建立中式卷烟品牌风格的过程中，不妨也学一学、看一看《江南Style》是怎么运作的。

  任何一位成功者的背后总是蕴含着太多值得我们学习与思考的方面，通过借鉴《江南Style》走红的奥秘，相信行业也能在品牌建设、产品研发、营销推广等多方面走出自己的“Style舞曲”，为新一轮的“卷烟上水平”贡献力量。