品牌的价值最终只有通过消费才能实现，因此，品牌的创新不能“无的放矢”，必须始终围绕消费者做文章。只有这样的创新，才能让品牌得到市场和消费者的认可与接受，才能起到事半功倍之效果。

　　结合行业实际，笔者认为，品牌创新需要注意以下几点：

　　首先，品牌创新的前提是要准确定位消费需求群体。面对庞大且日益细分的消费市场和消费群体，任何一个品牌都不可能全面占有与满足，这就需要进行准确的品牌发展定位，品牌的发展定位包括面对的市场、消费群体，销售的价格以及营销策略等诸多方面，是走高端路线，还是满足大众需求；是针对老年群体，还是针对青年人群；是针对男性消费者，还是针对女性消费者，如此等等，不一而足，都要尽可能做到“心中有数”。而要想做到“心中有数”，就必须进行详细全面的市场调研与分析研究，通过市场调研，准确了解品牌的消费需求受众、消费现状、同类品牌竞争态势及品牌未来的发展空间等，从而，使品牌创新工作有的放矢。

　　其次，品牌创新的关键是要有效满足现时消费需求。要想有效满足消费需求，就必须准确了解把握消费需求，就行业而言，准确把握消费需求首先要深入推进订单供货工作，构建消费者信息数据库，掌握消费者消费习惯、经济基础等方面的基本信息，提高需求预测准确率，进而提高有效组织适销对路货源的能力与水平。其次，要加强工商协同力度，做好计划衔接、货源组织、信息共享等工作。再次，要注重营销策划，提升市场营销和精准营销水平，完善宏观调控机制，增强调控的及时性和有效性，把握投放节奏。通过这些措施，使合适的品牌以合适的数量，在合适的时间，通过合适的客户，满足有需求的消费者。

　　第三，品牌创新的核心是要有前瞻性。随着人们消费需求的差异化、个性化特征日益显著，仅仅满足现实消费需求是远远不够的。要想使品牌始终走在竞争对手前面，实现“品牌之树”常青，还要在创新的前瞻性上做文章。为此，就要做到准确把握并有效满足消费需求的变化和趋势，如针对当前人们的健康意识增强、对低焦油低危害产品更加青睐与关注的特点，我们的品牌就应进行这方面的创新，推出更加环保、危害程度更低的产品来满足这方面的需求。只有使品牌不断推陈出新，求变求新，更上层楼，满足消费，才能使品牌发展立于不败之地。