为加强和推进中式卷烟品牌发展，国家局提出了532、461的品牌发展战略。2010年全年有13个品牌销量超过100万箱，有15个品牌商业批发销售收入超过200亿元，从总体来说，532、461品牌发展格局...

高举低打，这是指首先要不断往上爬，把品牌拉到一定的高度，在高端市场树立起良好的品牌认知，积蓄足够的品牌势能；然后再逐步往下渗透，凭借着在高端市场所树立起的良好品牌认知和所积蓄的足够品牌势能在中高端及中...

随着行业精准营销工作的深入推进，精确信息、精准投放、精细管理等工作措施的落实，都需要烟草商业企业对市场情况进行全面掌控，这就对商业企业市场细分工作提出了更高要求。在实施精准营销的过程中，很多商业企业提...

7匹狼通系列、云烟印象系列悄然间，系列作为品牌与规格的承上启下者，已经走上了舞台。近年来，在国家烟草专卖局卷烟上水平政策的指引下，特别是在532、461的引领下，卷烟品牌或凭借原有基础成长迅速，或通过...

有位大师说过：最简单的方法就是最好的方法。简单，与其他理念一样，都是推动事业成功的力量。而对于如今烟草行业的品类构建来说，似乎简单这个词汇来得正是时候。实践中，以简单理念取胜的案例不胜枚举。最为成功的...

卷烟品类是指卷烟消费者认为卷烟产品中某些存在内在关联或可相互替代的区别于其他类别产品的产品集合。品类管理就是将卷烟产品按照品类进行划分后实施管理。为了更直观、更细致地分析卷烟消费市场，引入品类管理理念...

近些年，人口变动情况比较频繁，从开始的局部迁移发展成全国性的变迁现象，笔者工作于山区一线，从事卷烟销售工作，寻思与卷烟销售情况相关的影响因素，发现山区人口的变化对辖区卷烟销售影响还是比较大，笔者所管辖...

引：卷烟消费者细分是指根据卷烟消费者的文化观念、消费心理、消费习惯、消费档次、生活方式等方面的差异性细分新的类别，企业根据各不同的消费者细分市场制定具有针对性的品牌推广战略和营销策略。目前，针对卷烟消...

引：任何一款产品都有一个生命周期，卷烟产品也不能例外，任何一款卷烟产品从进入市场开始，终有一天也会逐渐淡出市场。尤其是在市场竞争越来越激烈的当下，任何一款卷烟产品都不可能长期占领某一细分市场领域，任何...

引：目前，国内低焦油卷烟品牌在技术路线发展方面最为常见的两种形式分别为直接推出全新的低焦油卷烟产品和对现有成熟产品进行降焦改造。相对来说，这种对现有成熟产品进行降焦改造的形式相当于让消费者在一种浑然不...

引：产品不等同于品牌，产品与品牌的一大不同之处就在于，任何一个产品都有一个生命周期。在不断变化发展的激烈市场竞争中，任何一个经久耐用、货真价实的产品都不可能永久畅销、长盛不衰，任何一个产品都需要经历从...

引：在美国，有一句谚语：年轻时有辆哈雷戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。事实上，哈雷戴维森摩托车征服人心靠的就是它的文化。同样，烟草产品作为一种具有附加值的产品，尤其是高端烟草产品，卖不仅仅...

抽333编号的牡丹烟比抽中华烟还有面子，拿333编号的牡丹烟招待客人比拿中华烟更有面子，买333编号的牡丹烟比买中华烟难度还大。333编号的牡丹烟确实是火了，不仅身价大涨，从原来的35元一条涨到了90...

引：随着当前社会各界控烟力度的不断加大，烟草行业面临的生存压力也随之增大，严峻的发展形势使得烟草企业从业人员的危机感越来越强烈。众多烟草企业纷纷谋求企业发展的新途径和新举措，采取研发、培育低焦低害类型...

卷烟营销要针对消费者的消费心理和动机采取针对性策略,所以研究高档卷烟消费者的消费动机对研究高档卷烟营销是不可或缺的。高档卷烟消费者与一般卷烟消费者在消费动机上既有共同点，又有不同点。对一般的卷烟消费者...

引：贴牌的本意，就是所谓的代工，OEM，我下订单你生产，然后贴我的品牌，就是我的产品。然而，中国式营销总会给名词以一些新的定义。近年来烟草品牌整合，就对贴牌这一名词补充了新的内涵，贴牌成为了卷烟品牌整...

引：卷烟包装不仅在卷烟营销中发挥着不容忽视的重要作用，更在一定程度上影响着行业的社会形象，成为卷烟上水平的重要内容之一。但到目前为止，关于卷烟包装的详细标准体系尚不够完善。因此，总结卷烟包装工作的历史...

引：作为这个世界上最为伟大的品牌之一，苹果品牌每一款电子产品的上市，如imac、ipod、iphone、ipad都受到了无数苹果品牌忠实粉丝的狂热追捧，他们心甘情愿地掏钱购买苹果品牌电子产品，那怕就是...

近年来随着经济持续快速发展，加之由于宏观经济通胀压力的持续增强，我国卷烟消费水平提升较为迅速，我国单条卷烟批发均价年均增量在5元以上。此外，烟草商企业出于自身发展，人为推动卷烟消费结构提升的因素越来越...