引：随着当前社会各界控烟力度的不断加大，烟草行业面临的生存压力也随之增大，严峻的发展形势使得烟草企业从业人员的危机感越来越强烈。众多烟草企业纷纷谋求企业发展的新途径和新举措，采取研发、培育低焦低害类型的卷烟，大力培育新的增长点，以应对当前整个烟草行业面临的生存难题和不容乐观的发展前景。

　　我们知道，多年以来，烟草企业一直在积极探索走低焦低害卷烟品牌发展之路，许多低焦减害卷烟品牌经过多年的培育与发展，已经在卷烟零售市场以及广大消费者当中产生了较大的影响，产生了较好的作用力。从上烟集团推出国内第一支低焦油卷烟“红双喜”，从江西中烟一直致力研发和培育的低焦草本特色“金圣”卷烟品牌，到“林海灵芝”、“中南海”、“长白山”系列等一大批低焦卷烟品牌，再到当前的“七匹狼”等低焦卷烟品牌研发与培育，特别是近期烟草企业的龙头——红云红河集团培育的低焦“云烟”品牌（5mg印象、软印象）正式投放市场。这都标志着大力发展低焦减害卷烟品牌已经成为烟草企业乃至烟草行业谋求更好发展的必然选择。这也意味着大力发展低焦低害卷烟品牌已经成为烟草企业发展的突破口和着眼点，也是企业适应新形势、新情况和新环境实现自我调整和发展的重要努力方向。可以说，卷烟品牌培育与市场拓展正处于“大潮”涌动阶段，整个烟草企业以及卷烟零售市场正在迎来低焦低害卷烟品牌“百花齐放”的新时代。

　　一直以来，受到国内外关于控烟、禁烟等方面大环境和大趋势的影响和制约，烟草企业的成长与发展之路并不乐观，其今后的建设与发展由于卷烟所具有的危害性也遭到行业内外以及社会公众的置疑。无论是烟草行业的高层领导者和决策者，还是诸如烟草企业都在深入思考和积极探索一条更加适合烟草行业发展的新型“突围”模式。这种情况下，大力发展低焦低害卷烟品牌为烟草行业的发展带来了一线生机。一方面，低焦低害卷烟品牌的研发与培育符合当前烟草行业应对社会控烟新形势的需要，能够有效缓解烟草制品自身存在的危害性与社会公众健康消费理念之间产生的矛盾，能够为烟草行业的发展与进步创造更加有利的条件。另一方面，大力发展低焦低害卷烟品牌也是烟草企业创新发展的具体体现。我们知道，经过多年的运作，无论是在卷烟品牌研发与培育过程中，还是在卷烟经营企业和广大消费者的头脑中，广大消费者对于传统卷烟品牌的消费与发展大多数都认可或者是已经形成了的思维定势，其普遍认为传统的卷烟品牌一般都有较为固定的特征和指标，其已经养成了吸食习惯。从这个角度来说，发展低焦低害卷烟品牌也是一个创新的过程，既需要转变烟草企业自身的发展理念以及品牌研发和培育思想，还需要引导消费者树立正确的消费观，从更深层次接受和选择低焦低害卷烟品牌。归根结底，这些转变与发展其实质都是创新，既是决策层面与从业人员思想认识的创新，还是企业建设与发展的创新，更是卷烟品牌成长与迎合市场发展需要的创新。

　　一、大力发展低焦低害卷烟品牌的重要意义

　　总体来看，随着卷烟市场营销活动不断市场化发展，卷烟经营企业为了获取更为宽广的发展领域，其致力于研发和全面发展低焦低害卷烟品牌是卷烟零售市场发展的大趋势和大方向，也是当前烟草企业应对严峻形势的重要举措和有效途径。目前，卷烟零售市场以及社会卷烟消费大多还是以“云烟”、“黄鹤楼”、 “红双喜”等一大批重点骨干卷烟品牌为主，具有区域性的、发展潜力较强的卷烟品牌为辅，占据和统治了整个卷烟消费市场。但是，目前烟草行业面临的主要压力来自于外部，特别是受到当前国内外控烟呼声不断高涨，控烟规定和措施不断推出等因素的影响，烟草企业一味地固守传统的卷烟研发与营销理念和模式，已经不能很好适应市场发展需要，也不能迎合卷烟消费者的健康消费理念。因此，烟草企业必须寻求更大的变革，特别是应当着力做好卷烟品牌研发与培育方面的变革已经成为时不我待的重要任务。从这个层面来讲，大力研发和培育低焦减害卷烟品牌对于烟草企业的成长与发展具有不可替代的重要作用和现实意义。

　　首先，打发展低焦低害卷烟“牌”是企业满足市场消费需求的必然选择。

　　卷烟经营企业赖以生存的首要条件是其研发和培育的卷烟品牌能够适应和满足卷烟零售市场的消费需求，烟草行业面临的形势尽管不容乐观，社会公众倡导控烟的关键是因为卷烟所具有的危害性，使其在吸食过程中极易损害自身的健康。同时，这也是使得烟草企业与社会公众之间产生对立和矛盾的“结点”所在。尽管如此，企业也绝不能因此而停步不前，更不能任其无序发展。这种情况下，烟草企业必须立足于卷烟零售市场消费需求以及发展方向，从卷烟品牌研发与培育上求 “突破”，努力推出更加适合市场消费需求的卷烟品牌。无疑逐步发展低焦低害卷烟品牌是目前烟草企业应对行业“危机”的首选，也是实现烟草企业与消费者协调发展的内在要求。大力发展低焦低害卷烟品牌能够有效降低卷烟消费者对消费卷烟而产生危害的抵触情绪，也能够逐步使得卷烟经营企业寻找到更好的品牌成长方向。

　　其次，大力研发低焦低害卷烟品牌能够实现烟草企业建设的全新转变。

　　国家局提出的在整个烟草行业继续大力实施“卷烟上水平”战略不仅要求烟草企业在管理与营销等方面上水平，还需要企业在发展思路、品牌研发等方面努力实现创新和飞跃。这就要求整个烟草企业必须以全新的思维、全新的视角、全新的模式来研究和应对市场消费需求。并在此基础上，努力推动卷烟品牌更加市场化、效能化和科学化发展。不仅如此，研发和培育低焦低害卷烟品牌还需要烟草企业不断更新技术装备，引进先进技术，增强研发力量和提供资金保障。特别是烟草企业应当进一步加大人力、物力和财力方面的投入力度，使得烟草企业在发展低焦低害卷烟品牌方面拥有一流的发展理念、规范的管理体制、精湛的研发技术和无可比拟的精干团队。通过研发和培育低焦低害卷烟品牌，卷烟经营企业能够真正从诸多层面实现全新的转变。这种情况的出现，既有利于整个烟草企业的和谐、快速和效能化发展，也能为稳定卷烟零售市场消费需求奠定坚实基础。

　　二、发展低焦低害卷烟品牌需要着力实现的几个转变

　　尽管发展低焦低害卷烟品牌前景广阔，对于烟草企业和市场的发展作用明显。但是，烟草企业在大力发展低焦低害卷烟品牌过程中，也应当正确认识品牌研发、市场培育以及方向定位等层面存在的突出问题，努力实现低焦减害卷烟品牌不断发展壮大。

　　1、发展低焦低害卷烟品牌需要烟草企业实现思想层面的全新转变，应当不断拓展低焦低害卷烟品牌的涉及层面。

　　当前一个时期烟草行业发展低焦低害卷烟品牌力度进一步加强，特别是诸如红云红河集团等龙头企业和“七匹狼”等重点品牌也都纷纷投入到研发和培育低焦低害卷烟品牌的行列，正在下大力气研发和培育低焦低害卷烟品牌。这种发展形势能够较好地适应烟草行业发展实际需要，有利于烟草行业的长远发展。不过，我们也应当清醒地认识到，目前开展研发低焦低害卷烟品牌的企业还为数不多，绝大多数烟草企业还处于调研和决策的阶段，并没有真正重视到研发低焦低害卷烟品牌是行业发展的大趋势，更没有深入思考烟草行业的长远发展方向。这就导致低焦低害卷烟品牌相对较少，竞争力和发展力不强，市场成长空间不理想。从这个层面来看，烟草企业应当从思想的层面进一步转变发展观念，从长远的、宽领域的角度出发，全力做好研发低焦低害卷烟品牌工作。特别是要引导更多的卷烟经营企业研发低焦低害卷烟品牌，不断增加低焦低害卷烟品牌数量。真正使之成为覆盖面广、影响力大、市场占有率高、效应性强的核心卷烟品牌。

　　2、发展低焦低害卷烟品牌需要烟草企业实现研发模式的全新转变，应当进一步形成工商协同的品牌发展机制。

　　就目前的发展态势来看，由于低焦低害卷烟品牌属于新型的卷烟品牌，其在研发与培育过程中还需要不断增强广大消费者的适应性和认可度，只有这样，才能真正实现低焦低害卷烟品牌的成长壮大和长足发展。无论是工业企业在品牌研发与技术投入环节，还是卷烟品牌市场培育阶段都将直接影响到低焦低害卷烟品牌的发展。众所周知，能否真正实现烟草工业企业与经营企业之间的协同配合，将直接关系到低焦低害卷烟品牌的市场成长性。因此，低焦低害卷烟品牌的研发与培育必须改变过去那种研发单一、环节衔接不到位、培育措施较少等不利局面。在烟草工商企业之间建立起有效的沟通交流机制、信息传递机制、品牌成长评价机制、品牌布局机制以及品牌控制机制等一系列效能化机制。通过机制的有利实施，既能够使得烟草工商企业的协调性和互动性更强，品牌研发和培育等各个环节衔接更为紧密有序，又能对低焦低害卷烟品牌的成长与发展提供可靠保证，促进整个品牌研发和培育实现良性循环。

　　 3、发展低焦低害卷烟品牌需要烟草企业实现品牌结构的全新转变，应当构建多元化的卷烟品牌研发培育模式。

　　①企业研发和培育低焦低害卷烟品牌的两种主要类型。实际上，烟草企业在大力发展低焦低害卷烟品牌方面，仍然处于逐步摸索阶段，其主要表现为低焦低害卷烟品牌成长性相对较弱，品牌发展结构较为单一。目前，低焦低害卷烟品牌研发方向和培育模式主要有两种，一种是以江西“金圣”卷烟品牌为代表的单一型中式低害草本特色卷烟产品。其所推出的金圣卷烟品牌研发致力于企业所倡导的“科技、健康”的品牌研发理念。该卷烟品牌自1994年推出以来，经过十几年的研发和培育。直到今天，已逐步发展成长为成熟的低焦低害卷烟品牌。其已经成为了中式低焦低害卷烟品牌的一面“旗帜”，正逐渐为广大消费者所熟悉和认可。另一种是烟草企业在立足发展传统卷烟品牌的基础上，又大力研发和培育低焦低害卷烟品牌。目前“长白山”、“七匹狼”以及红云红河集团推出的“云烟”品牌（5mg印象、软印象）等低焦低害卷烟品牌都属于此类型卷烟品牌研发和培育模式。

　　②企业应当构建多元化的低焦低害卷烟品牌研发与培育模式。从上述低焦低害卷烟品牌研发与培育结构来看，“金圣”卷烟品牌目前还存在着区域性较强，覆盖面较窄，市场销售所占份额较少等问题。能否真正使之成长为具有一流市场竞争力与影响力的核心骨干品牌还需要有一个过程，还需要市场来进一步进行验证。而烟草企业在立足发展传统卷烟品牌的基础上，又进一步研发的“长白山”、“七匹狼”以及目前红云红河集团推出的“云烟”品牌（5mg印象、软印象）等低焦低害卷烟也存在着一定的不足。由于其起步较晚，研发和培育时间短，与传统卷烟品牌相比所占比例较少，更有甚者还仍然处于研发的初始阶段。因此，烟草企业应当结合自身实际，研发和培育更具影响力的低焦低害卷烟品牌，积极探索多元化的研发和培育模式，通过努力增强品牌的知名度和美誉度来丰富低焦低害卷烟品牌的内涵，不断拓展卷烟品牌的市场空间，提升低焦低害卷烟品牌所占比例，进一步全面提升卷烟品牌的市场带动力和市场占有率。使之真正成为为广大卷烟消费者所认可和接受的核心和骨干卷烟品牌。

　　总而言之，大力发展低焦低害卷烟品牌应当上升到烟草企业长远发展战略的层面，将其当作企业应对社会控烟以及谋求企业和谐科学快速发展的重要立足点，着眼大局，结合实际，通过进一步科学决策，明确任务，敢于创新，既要维护烟草企业自身发展需要，还要切实改善企业与消费者之间的良好关系。从而，更好地赢得卷烟零售市场和广大消费者的认同和支持，切实推动烟草行业不断稳步发展。