20世纪最能够产生市场强烈共鸣的十大品牌形象是什么呢？这十大品牌形象分别是万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂?克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰玛姑妈、米其林先生、老虎托尼、奶牛埃希尔，...

卷烟品牌培育中存在一些不确定因素，各类风险源通过影响这些不确定因素影响卷烟品牌。针对这些风险源采取应对措施进行品牌风险管理，是卷烟工业企业一项重要管理任务。卷烟品牌风险管理的一般过程为：首先对卷烟品牌...

省外重点品牌培育应该围绕着532、461的品牌发展战略，借力持续的经济发展，以客户经理为培育主体，强调全员参与，联动营销部、零售户、消费者，以促涨消费需求为目标，主张三层和谐共赢，共同培育品牌。一、省...

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌贯穿于企...

2011年12月23日，有百年历史的双喜品牌在广东这片改革开放的热土上又掀开了新的发展篇章。这一天，当年第300万箱双喜在广东中烟工业有限责任公司广州卷烟厂下线，广东中烟与上海烟草集团有限责任公司正式...

卷烟零售终端是品牌价值传播的支点，是商业企业提升核心竞争力的重要资源。正确认识零售终端的品牌培育价值，制定相关管理方法，可以为商业企业提升品牌培育能力提供重要支撑。终端品牌培育价值的开发卷烟零售终端直...

卷烟零售终端是连接行业与消费者的桥梁，是卷烟品牌培育的主阵地。如何有效发挥零售终端品牌培育的作用是行业网建工作的重要任务。针对当前零售终端在品牌培育中存在的一些问题，笔者认为应从以下几个方面入手，加强...

所谓品牌文化，是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有力的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌认同，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以...

2012年来，贵州省黔东南州公司紧紧围绕国家局卷烟上水平的基本方针和战略任务，全面贯彻落实全省烟草产业发展大会精神，严格按照省委、省政府关于烟草大省向烟草强省转变的要求，深入推进省内烟草工商协同营销，...

五月下旬，促销过后的七匹狼销量很快进入了退潮期，不少消费者又回归到主流品牌消费的需求中，这种现象很正常。认识和接受一个新品牌需要较长的时间过程，不因有人退出消费七匹狼或对七匹狼持有负面评价而否定七匹狼...

品牌培育是一项系统而复杂的工程，也是客户经理的主要工作职责之一。要做好品牌培育工作，客户经理需要一套科学而系统的流程和方法，而135工作法就是一个良好的工具，可以让客户经理在品牌培育工作中有的放矢，提...

培育卷烟品牌是一项庞杂、长期的系统工程，尤其是对于低焦油卷烟这一转型的新产品来说，品牌培育的过程更加艰苦和复杂。笔者根据平时经验，并结合辖区卷烟市场实际情况，对低焦油卷烟品牌的培育总结出三点建议。一、...

2010年全国烟草工作会议上姜成康局长第一次明确提出了532和461品牌发展战略，当时觉得532和461并不很遥远。2011年省市将532和461重点知名品牌培育列为重要议事日程，成为客户经理工作的重...

随着社会经济的发展，卷烟的吸食和礼品功能并重，卷烟因此从来也没有像现在这样风光无限。这种演变与经济发展极为密切，经济越发达，社会需求越多，品牌要求越高，市场容量越大。江西省新余市2011年人均GDP达...

5月20日晚，央视一套晚间播出的纪录片舌尖上的中国以创记录的收视率完美收官，但由舌尖引起的蝴蝶效应仍在继续，网络上关于这部纪录片的讨论仍在升温，各种版本的舌尖体也应运而生。许多早已抛弃电视的80后纷纷...