「云烟」做对了什么，还需要做些什么？从1月份只以几百箱微弱领先，到前11个月以接近10万箱的优势居于全国销量第一。今年的「云烟」，一路领跑、越跑越快，不仅巩固了300万箱大品牌的市场地位、规模优势，也...

与其说「长乐」被低估，不如讲重要性体现得还不够充分。我一直对「好猫」的「长乐」抱有十分好感，并且毫不掩饰对「长乐」的积极期望。相比猫的具象和物化，「长乐」无疑更具想象空间。除了取自《诗经》当中「长安久...

在高端市场，「钓鱼台」是一个非常特殊的存在。之所以讲特殊，不过因为在五光十色的高端市场，「钓鱼台」委实有一些低调，除了整体调性的不事张扬，市场上也没有多余的花哨动作，即便在云南内部，「大重九」、「翡翠...

长期以来，枣庄市局（公司）始终以培育好鲁烟品牌为己任，从讲政治、讲感情、讲发展、讲效益、讲规范、讲协同的高度，认真推动鲁烟发展转型升级、提质增效。在具体工作中，枣庄市局（公司）重点做好以下几项工作：一...

百年历史，源远流长。潍坊是中国最早种植烟叶的地方，青州卷烟厂坐落于潍坊，鲁烟品牌一直是潍坊消费者认可度最高的卷烟品牌。潍坊市局（公司）一直把培育好鲁产烟品牌作为义不容辞的责任，为鲁烟品牌发展提供了良好...

青岛市局（公司）坚持把培育好鲁产烟品牌作为重要任务，不断巩固与山东中烟一家人一条心一盘棋的良好合作关系，积极为鲁产烟发展出谋划策，全面推动鲁烟振兴、泰山崛起。近年来，在青岛市场上，鲁产烟市场状态不断改...

品牌文化是卷烟品牌产品获得消费者认可的关键，是卷烟品牌产品赢得市场份额的重要前提，需要烟草企业高度重视，认真对待，塑造好卷烟品牌文化，彰显好卷烟品牌产品价值。那如何才能塑造好卷烟品牌文化呢？笔者认为，...

曾经，过万箱都是高端品牌难以企及的目标。除了中华的一枝独秀，绝大部分品牌在心态上都有一种不自觉的无心插柳，更多意在解决有无问题，做出名堂是好事情，做不出响动也不影响大局。原因很简单，不仅销量增长足以支...

成熟产品的保鲜从来都是一个知易行难的共性挑战。一方面，经年累积下来的消费群体、市场规模和形象口碑，有着根深蒂固的下评价认知，让品牌很难轻易下定决心，也没有太大的操作空间；另一方面，形象老化、价值固化、...

在行业卷烟品牌规格中，宽窄是新兵。时针拨回2015年，四川中烟甫一诞生，便担负起了不寻常的任务。研产业之道、企业之道、生活之道，以创新为要、文化为底、哲学为魂，宽窄产品惊艳亮相，让消费者感受蜀韵之美，...

推动卷烟营销高质量发展，品牌培育是根本之举。只有更加精细地做好品牌培育，最大化释放品牌效益，方能开拓卷烟营销新局面。近年来，湖南省桂阳县烟草专卖局（分公司）结合郴州市局（公司）福城金网服务体系品牌建设...

借助大数据交互式应用平台，把对终端的深度分类分析和数据挖掘应用于对零售客户的聚类管理，更加注重市场细分，进行精准投放，品牌培育质量和效果明显提升。近日，谈及品牌培育工作，北京市西城区烟草专卖局（公司）...

尽管名义上仍然保持「AIO」的品牌架构，但不管是自我标定、市场技术，又或者品牌调性、消费认知，以「和天下」为代表的高端品牌早已事实独立化。你能想象消费者把「和天下」当成「白沙」？在更大意义上，这样的独...

随着「1+6+2」政策体系的推进与实施，中国烟草正式进入到围绕现代化烟草经济体系建设的高质量发展阶段，「六个转向」所确定的路径方向，既是高质量发展的内在要求，更是「需求拐点」后的必然选择。面对销量增长...

规模品牌的持续成长，对于中国烟草的高质量发展至关重要。在中国烟草高质量发展坚持中式卷烟发展方向，建设重点突出、集中度高的品牌发展体系的政策表述中，规模大、价值高、竞争力强有着清晰的层次和权重构成了培育...

为有效提升辖区重点品牌规模扩张及发展水平，泉港山腰客服部以五要素工作法保障市场状态，以品牌突出化、客户群体化、市场营销化培育的品牌培育模式来提高结构上移，进而推动辖区卷烟高质量发展。片区品牌突出化以省...

原型，不仅仅是我们多数情况下在日常生活中看得见、摸得着的具体形象，也是分析心理学创立者荣格提出的现代心理学的一个概念，是隐藏在人们潜意识中普遍存在的心理需求，是一种集体无意识的心理模式，它在文学创作中...

国货，是儿时大白兔奶糖的香甜，也是回忆中友谊雪花膏的温润，有的国货品牌在时代潮流中被冲刷而走，而有的却可以历久弥新。一度只作为国人怀旧追忆的国货，随着文化自信越来越深入人心，爱国货，用国货，已逐渐变成...