近年来，伴随着高质量发展的逐步深入，消费结构的不断提升，行业竞争格局由增量市场转为存量市场，品牌间竞争烈度急速加剧，因此烟草品牌迫切需要寻找新的增长空间，行业中原来受重视程度稍低的价位段开始成为潜在的...

总结回顾大品牌的成长过程，以培育十多个全国性大品牌为引领，从百牌号到20+10，从双十五到双前十，从「532」、「461」到「136」、「345」品牌数量的减少与政策资源的倾斜推动了品牌集中度的不断提...

作为烟草行业竞争的主体，共育品规在推动行业发展、提升品牌竞争力方面扮演着重要角色。探寻共育品规的内在逻辑，我们发现其不仅仅是烟草行业的一项政策，更是一个庞大的力量，正在重塑着行业的竞争格局。本期将深入...

当前，新质生产力正成为中国推进高质量发展的关键着力点之一。从社会层面来说，互联网、区块链、大数据、云计算等新技术不断涌现，为稳定群体就业、提升生活品质、改变生产方式做出贡献。从烟草行业的角度来说，新产...

2015年，宽窄品牌伴随年轻的四川中烟诞生。回顾宽窄的历程，从刚开始的一路凯歌到如今硕果累累，宽窄作为副品牌的表现可圈可点。首先，宽窄目前在重点价位上的布局到位，不仅覆盖了当下省外主流价位段，还构建了...

近年来，利群品牌动作频频，引发行业广泛关注。2022年，利群品牌提出了生活的利群新主张，以纯真的本色、向上的力量和自由的心境引领利群向可持续发展的全国性高端大品牌转型升级。紧接着，利群品牌先后推出了尊...

配得感高的人，相信自己能实现某一目标，行动上更加积极，从而提升实现的可能。配得感低的人，更倾向于认为自己得不到好东西，于是焦虑、被动，容易导致不好的结果。了解消费者的配得感，并为之搭配相关的产品与服务...

一年一度的共育品规发布，既代表了品牌培育的最新成果，又是品牌实力的充分展现。和2023年相比，新一年的共育品规目录有数量增多，总的数量从「48+9」增加到「49+9」，A目录增加了1个，但也仍然没有用...

自去年以来，各地文旅持续发力，一系列网红城市成功出圈。从山东淄博到贵州榕江再到黑龙江哈尔滨，突然以一种全新的方式进入大众视野，吸引众多消费者前往打卡。在全国近300个地市当中，每个城市都有自己的特色。...

近年来，随着消费者年轻化的脚步越来越快，如何顺应年轻消费习惯、助力年轻消费决策成为当前品牌营销的重中之重。面对疫情后回归常态的消费环境，消费者变得更加理性和冷静，在重新审视消费的意义，在消费决策上更加...

伴随着中国社会经济转型进程加快，消费强分化成为最为显著的现象和趋势。根据尼尔森IQ消费者调研结果显示，中国消费者由经济处境和财务认知被分为以下五个类别：悠然自若型、一如既往型、精打细算型、重振旗鼓型、...

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时提出了一个令人耳目一新的概念新质生产力。新质生产力是指在科技进步和社会发展的基础上，通过创新和改革不断提高生产力的能力。在新时代，新质生产力的发展和改革成为推...

随着直播时代的到来，去年淄博火了，贵州榕江也火了，今年哈尔滨火了，新疆旅游火了，一个个把城市文旅营销搞得有声有色的城市火了。从浅表层面来看，这是国家大力推进5G信息技术的胜利，但若从复杂的社会层面来看...

反观过往的一年，对于卷烟消费而言，我们看到了消费升级，却没有迎来期待中的消费强复苏，而更为直观感受到的是消费的理性回归与分化。大环境下，消费心理发生了深刻的变化，进而影响了消费行为的变化。面对卷烟消费...

一直以来，品质都是品牌发展的重要基石，是品牌形象塑造过程中不可或缺的一环，也是品牌赢得消费者信任和忠诚度的关键因素。对于烟草行业而言，入口的东西骗不了人，质感的呈现更为直观，品牌形象与产品销量也与品质...

新质生产力是总书记在2023年9月份在东北考察时提出的创新性词汇。有别于传统生产力，新质生产力涉及领域新、技术含量高，是传统生产力在信息化、智能化生产条件下因科技持续突破创新与产业不断升级发展所衍生的...

品牌是企业核心竞争力的集中体现，是高质量发展的关键支撑。近年来，山东中烟市场营销中心紧紧围绕泰山品牌高质量发展目标，认真贯彻落实行业总量控制、稍紧平衡，增速合理、贵在持续方针，坚持重在状态、重在提升、...

在经济跃升的时代，品牌代表了一种期望，选择品牌就是选择了理想的人生预期。2024年，经济发展到了新阶段，大家不再急躁，开始转向内心，此时，品牌代表了一种陪伴，选择品牌就是选择了想要的生活场景。消费者选...

最近，B站火了一个栏目，即有千万粉丝的up主制作的《史记》原文全解读。到目前为止，已经有772万人看过这个系列，基本上无论何时点开，都有同时1000+人在线观看。《史记》是一部被誉为史家之绝唱，无韵之...

年轻人越来越迷信了这是2023年年轻人整体传递出的感觉。在越来越大的社会压力之下，年轻人集体躺平，并用拜佛、求签、算卦、彩票等方式，寻求人生契机。在此情况下，不少品牌以好运为产品和营销的主题，在增加互...