伴随着中国社会经济转型进程加快，消费强分化成为最为显著的现象和趋势。根据尼尔森IQ 消费者调研结果显示，中国消费者由经济处境和财务认知被分为以下五个类别：悠然自若型、一如既往型、精打细算型、重振旗鼓型、捉襟见肘型。每一种类型的消费者，他们的消费策略、消费理念、消费信心各不相同。

对于烟草行业来说，面对目前的新老人群、新旧消费呈现出相互叠加的复杂局面，消费呈现出愈加明显的分层，甚至是分格。而根据这种分层或分格，精准锁定目标消费群体，以更加多元的产品为载体，提供符合这个分层或分格之下的消费感知和体验，成为烟草品牌产品、文化、营销体系构建的趋势和方向。

近年来，广东双喜品牌围绕产品提质升级，文化价值重塑，开启焕新发展进程，成为行业高质量发展的代表。

2023年，面对消费新周期，广东中烟把握消费强分化的大势所趋，围绕滋味之道理念，对旗下产品体系进行了再梳理，形成了清晰的产品架构。每一系列产品对应一种滋味感知和体验，让“滋味”有了不同维度的内涵和表达。同时，围绕不同的细分产品，进行差异化的营销活动设计，形成更高效、更有针对性的传播。

构建滋味产品体系，满足多元需求

近年来，广东双喜以滋味贯穿旗下各产品，滋味成为每一款产品都具有的独特风格赋能。

“1906”产品首创原香，突出烟草本味，保存最佳的纯粹烟草本味；五叶神系列把烟草与草本植物融合，形成特殊风味；勿忘我，打造“醇香清香”的产品风格感知；百年经典，突出本香丰盈饱满的吸味；春天魅影，“以烟入烟”突出“原汁原味”的体验……

广东双喜在回归本香风格的基础上，以技术创新为手段，赋予了各个产品以不同的滋味感知，形成了契合当下味觉变迁、覆盖多元人群的产品滋味体系。

构建滋味场景体系，诠释品牌主张

消费人群的分化或分格，带来的消费场景的持续细分。当下，越来越多的品牌开始围绕生活场景进行产品价值的打造和输出。2023年广东双喜品牌提出“中国双喜，让生活有滋有味”的价值新主张。而这一价值主张的前提，是双喜品牌过去几年在对旗下产品的滋味内涵的细分和诠释。

比如1906系列是消费者对本真滋味的追求；

五叶神系列是新时代成功滋味的诠释；

世纪经典、百年经典是传递出人们对富足滋味的向往；

勿忘我的甜蜜滋味是对日常人和事的珍视和回忆；

春天中支表达的是休闲时刻享受的轻松滋味；

春天魅影则是展现成熟男人在不同时刻的魅力滋味……

生活中的滋味多种多样，每一个人对生活的态度也不尽相同，而一个品牌如何去满足日益复杂、日益丰富的需求，一方面需要根据不同的消费分层或分格，不断去填充需求空白，另一方面，则需要在品牌的文化框架之内，不断进行场景化的划分和区隔，并根据这种区隔，进行文化内涵的持续丰盈。

构建滋味活动体系，契合精准营销

消费分化推动产品的细分、文化内涵的细分，同时也需要品牌在营销上根据不同的人群、不同的产品风格进行营销活动的差异化、细分化策划。近年来，广东双喜品牌围绕滋味开展营销创新，持续开展滋味空间圈层品鉴活动、“粤囍粤精彩”双喜品牌文化体验之旅活动、非遗文化体验之旅活动、滋味跨界营销活动、针对零售客户圈层的线上新品上市直播、魅影高端圈层品鉴活动以及“滋味盛典”等等。每一场活动都是专属定制、每一场活动都是精准人群的对接。这些活动共同组成了广东双喜滋味营销范畴下的系列化活动IP体系。

中国双喜，让生活有滋有味。如今的广东双喜，已经形成了新价值主张下的多元滋味产品体系、多元滋味场景体系、多元滋味IP活动体系，堪称“一新三体”。以此为基础，向着生活出发的双喜，必将开创精彩、美好的未来。