品牌是存在生命周期的，品牌长青的秘密在于根据发展环境、市场需求、消费变化，适时适度进行自我发展规划调整，推陈出新、迎合需求，进而找寻到新的增长点。

行业迈入新的发展阶段，一些“变化”让企业习以为常的品牌运维方式有些应变不及。

比如，之于烟草行业来说，消费降级相对突显的消费分化趋势；

健康消费意识崛起，市场信息传输速度快且透明，理性研判式消费让一部分消费者成为“购买学者”，针对卷烟产品的购买决策更加理智；

卷烟忠实消费者群体老龄化明显，年轻消费群体具备卷烟以外的更多选择倾向；

品牌价值感评判标准正在发生变化，使消费者认定品牌价值的“难度”正在大幅提升……

问题的认知是清晰的，其实解决问题的答案也是在业内达成共识的。既然是归因于消费端的“问题”，那么拿出迎合消费端的解决方案即可，这个解决方案可以用“三新”来概括：

创造新体验、构建新场景、引领新消费。通过技术创新赋予产品更为“新鲜”的消费体验；通过营销工作的系统开展，挖掘并构建有别于以往的、约定俗成的消费场景；满足甚至是引领发展新时代的消费需求。

关于品牌适应发展新环境进行建设方式调整的方向是清晰的，但具体到底怎么做呢？

品牌实现“三新”的落地执行策略是什么呢？

众多的品牌，所处的境遇千差万别，又当如何有针对性地践行“三新战略”呢？

或许对于当下的企业与品牌来说，说教式的理论认知上强度，远不如落地实操打法更具备现实意义。

基于这种判断，参考君遴选近两年酒水、饮品、食品等快消品产业在大周期下的品牌建设创新案例，同时结合诸多市场调研机构针对2024年的快消品市场研判结论，综合近两年烟草产业新品推出和营销活动IP打造案例，深度解析并输出关于新时代烟草品牌建设引领新消费、构建新场景、创造新体验的认知性观点，以期为企业启迪新思路。

“三新”一体，品牌突围

“三新”是系统性的构建与连贯性的执行，是适配新环境下的品牌发展新思路。“品牌突围”，意指找寻到品牌价值焕新的新意涵，找寻到品牌实现更高层次发展的新动力，找寻到行业新周期下品牌高质量发展的新方向。践行“三新”一体是“因”，品牌突围是“果”。