品系化并不是一个足够新鲜的话题。一方面，是品牌保持增长、维护状态的现实压力。前些年，长时间的饱和投放再加上提税顺价，让大品牌首当其冲是大单品不堪其负，在持续的状态下滑、增长乏力、活力不足面前，以大单品...

随着社会变迁与消费迭代势不可挡，要求各行业品牌都要进行文化上的升级与重塑，以适应当下时代的消费新诉求。文化没有高低之分，但对于品牌却有合适与否之别。对于特殊体制内的烟草行业而言，卷烟品牌文化的塑造方向...

之前的文章参考君已经论述了品牌文化塑造的可行性与必行性，本篇内容将着重对当下行业品牌文化重塑的热潮进行分析，目前来看，品牌文化塑造具体有老树新花、另起炉灶、回归区域这三个方向。01老树新花所谓老树新花...

自高质量发展提出以来，烟草行业始终不断努力，高质量发展是全面的高质量，而非只是经济效益的增长或者是结构的提高。文化作为高质量发展的重要驱动力，不可避免的承担着发展重任。01从量化考核到素质教育新世纪之...

经过后疫情时代以及当下的百年未有之大变局，社会经济正在发生着微妙的变化，各类产业加速变革，消费也在随之不断演变，以此种种为契机，文化消费正在突出重围，成为当下的新潮流。01消费升级，文化消费成为新趋势...

回溯过去二十多年，卷烟品牌在文化塑造上大致经历了两次高潮。第一次文化潮，以黄山、白沙、双喜、利群、红塔山等品牌为代表开启了的品牌文化塑造潮。这个时期是整个烟草行业发展的黄金年代，由于营销环境相对宽松，...

今年14月份，行业实现二类烟商业销量418万箱，同比增长38.8万箱，增幅10.2%。与此同时，行业单箱结构快速提升，普一类市场迅速做大做强，二类烟的关注度逐渐降低。相较于5年前的风风火火，如今的二类...

就卷烟而言，烟支形态的变化会带来市场的革新，即便从世界烟草市场范围来看，也是如此。从无滤嘴香烟到有滤嘴香烟，从常规烟到细支烟，再到爆珠烟以及当下的市场风口中支烟，无一不是遵循着这样的发展规律。如果将2...

近段时间来，行业内开始关注『酱酒热』背后带来的思考。在我看来，『酱酒热』的背后证明的恰恰是消费升级过程中消费心智的变化。伴随着中产阶层的不断崛起，消费升级最本质的需求就是好品质，而多元化消费需求的本质...

随着信息技术和互联网的快速发展，大数据不断改变着各行各业的生存状态和发展格局，也深刻影响着企业的管理理念、组织形式、客户服务等方面。在此背景下，如何从大数据中总结规律，进一步推进品牌培育精准化，是烟草...

细支烟的结构困境由来已久，从我们此次的调研过程来看，大部分地区细支消费集中在普一和二类价位段，部分地区甚至以三类细支居多。尤其是在细支烟的源生地东北市场，人们天然地认为细支烟带有低价、好抽的物美价廉似...

不同时代下成长起来的一代人，总会附加上那个时代独有的印记。移动互联的环境下，催生出了Z世代这一群体，面对这一新消费人群，品牌想要从竞争中取胜，应洞察他们的消费习惯，根据市场的变化而做出改变。#01依托...

随着社会的不断进步，新思潮不断涌现，层出不穷的消费热点让众多品牌跟风而进。「风口效应」让众多品牌一时间迷失了自我，所谓「占据热点不一定出彩，但一定出圈」的内卷风气延续了整个营销圈层。但紧跟热点真的能换...

今年上半年，高端消费继续保持高歌猛进的发展势头，以高端腕表、白酒、箱包、服装等为代表的奢侈品表现出强大的生机与活力。在烟草行业，高端消费需求同样居高不下。据相关数据显示，今年14月份高端烟销量218万...

随着经济水平不断发展，我国当下的营销趋势已经愈发明显，主要以以下三大趋势为主。趋势一：消费细分成为营销的前提和必需在当下，「大锅饭」已经不能让所有人都心甘情愿的吃下去。品牌首先要做的就是聚焦部分圈层和...

随着经济水平不断发展，我国当下的营销趋势已经愈发明显，主要以以下三大趋势为主。趋势一：消费细分成为营销的前提和必需在当下，「大锅饭」已经不能让所有人都心甘情愿的吃下去。品牌首先要做的就是聚焦部分圈层和...

如今，新一轮科技革命和产业变革方兴未艾。在互联网行业深刻改变世界的关键时刻，中国把握信息革命机遇，培育创新发展新动能，开创数字合作新局面。浙江，以其高速发展的互联网产业备受世界瞩目。2015年，第二届...

不是同样基础，却有着相同的目标；不是当前水平，而是必须努力的方向。上海经验是坚持深入贯彻新发展理念，扎扎实实探索出一条符合高质量发展方向的雪茄品牌培育新路，让行业企业追有榜样、学有方向。上海经验要怎么...

自从上世纪星巴克闯入国人的生活后，生活方式品牌就逐渐取代功能性品牌，受到品牌商的喜爱。无印良品、宜家等皆走的是这一路线。生活方式品牌没有官方概念，在笔者看来，其意味着提供诸多与人们生活密切相关的系列产...