随着社会的不断进步，新思潮不断涌现，层出不穷的消费热点让众多品牌跟风而进。「风口效应」让众多品牌一时间迷失了自我，所谓「占据热点不一定出彩，但一定出圈」的内卷风气延续了整个营销圈层。但紧跟热点真的能换来「出圈」吗？

跟风而至的文创雪糕，以其高价、口感不一的味道成为众多游客屡屡差评的槽点。众多品牌推出的盲盒系列受到广大消费者批评抵制的现象也不是个例。面对社会思潮的涌动，品牌化作追风少年，试图抓住那层出不穷的社会思潮。到头来会发现自身宛如飘荡在天空的风筝，仅有一根细线连接着大地。

当机会主义成为市场热点，沉淀就显得愈发难能可贵。

以汽车漆面保护膜品牌NICK（尼克）为例。作为国内知名的汽车漆面保护膜品牌，尼克品牌曾获中国知名品牌、中国汽车后市场百强品牌等众多荣誉。虽然有这么多荣誉，但尼克的发展并不是一帆风顺。2000年，中国汽车保有量仅为1609万辆，汽车对于广大群众来说仍是可望而不可及的奢侈品，国内对于汽车漆面保护的观念尚未形成。

而以欧美3M、UPPF等知名品牌为代表的化工巨头早已在此行业深耕多年。尼克正是在这种情况下开始品牌运营。不同于3M等品牌全面进驻汽车服务行业的是，尼克专注于发展汽车漆面保护膜。于全球开设技术工厂，与众多企业合作，先后推出了犀牛皮局部保护膜、引进隐形水晶牛筋膜，逐渐成为国内位居前列的专业级汽车漆面保护膜品牌商。二十年来的品牌沉淀，最终成就了尼克品牌。

品牌的沉淀并不是故步不前，而是于沉淀中反思自我，推陈出新，革故鼎新。

以双喜品牌的双喜（花悦）为例。作为160元/条的细支烟产品，「金花悦」可谓是元老级。身为元老级，自然有其自身的优缺点：一方面是「金花悦」在广大消费者群体中有着相当高的品牌认知；另一方面是其自身略落后于消费者日益渐新的口味特点。

基于市场反响稍渐冷清，广东中烟果断采取措施，对双喜（花悦）进行二次升级改版。并邀请众多行业内外的人士对改版后的「金花悦」进行品吸交流，吸取品吸建议，并于2020年重新推出新版双喜（花悦），以全新的姿态面对世人。

经历沉淀后的「金花悦」也不负众望，于2020年下半年拿下创新品类卷烟综合质量第一、感官质量第一的双重优异成绩。

沉淀为的是品牌的厚积薄发，是风雨欲来时的宁静，是登顶前的屏气凝息。沉淀，让品牌更具内涵。