《孙子兵法》有言：“故善战者，求之于势，不责于人故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”善战者往往致力于不断蓄积发展的活力，创造并抓住机遇，逐步形成有利于己的独特优势。

高质量发展，就是烟草行业的“势”。所当乘者势也，不可失者时也。回溯至高质量发展理念与2019年首次正式出台时，高质量发展，之于整个行业来讲，是一条“执著向前走”的产业报国路。彼时，党的十九大指出，中国特色社会主义进入新时代，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。烟草行业牢牢抓住了这一难得历史机遇期，站在新的历史起点上，顺势而为，改革创新，在中华民族伟大复兴的战略全局中找定位、谋发展，提出推动烟草行业高质量发展，科学绘制了行业未来很长一段时期的发展蓝图。此谓势在必得。

从行业层面来讲，无论是“总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续”的十六字方针，促进行业平稳发展；还是通过质量变革、效率变革、动力变革，推动行业发展方向从“数量追赶”转向“质量追赶”，发展动力从“要素驱动”转向“创新驱动”，发展速度从“高速”转向“合理增速”，发展重点从“规模扩张”转向“结构优化”，发展方式从“外延粗放”转向“内涵集约”，真正实现发展从“有没有”转向“好不好”的六个转向，为品牌发展指出更加明确的方向，都是国家局、整个烟草行业按照党中央关于新发展理念和高质量发展的要求，紧密结合行业实际，对于整体“势”的仔细考量、全盘谋划，从战略和全局高度对行业高质量发展作出系统性、整体性、前瞻性安排。

从品牌层面来讲，越来越多品牌开始意识到，过去的固守模式和老套路倾向，已经不符合当前发展之“势”，敢于打破传统的思维惯性、路径依赖，有效推动品牌发展沿着“六个转向”的路径不断向前迈进，努力践行高质量发展，守正创新，才能在实施品牌战略上实现新跨越，才能在新时代下跑出品牌速度。

对于烟叶生产，是基础，是保障，是质量，更是风格特征的重要输出，不论是全国知名大品牌还是更多处在成长期的品牌，需要保证原料配方的高质量发展，支支一流、包包精品，以品质为根本，靠品牌打天下；对于科技的投入，基地型、智造工厂型的专业化、系统化、一体化研发场所，应该成为更多品牌在新品研发阶段、产品培育阶段、配方提炼阶段的重要科技武器，为产品保驾护航，以高质量的科技创新为行业高质量发展提供坚实的保障支撑；对于品类的打造，特色鲜明，自成体系，但也能彼此共存，和谐共生，这是中式卷烟在品类构建上最理想化的发展状态，通过品类进一步让中式卷烟丰富多彩、情趣横生，最终实现“有支撑、成体系、能感知”的品类构建要求。

得“势”，就要牢牢把握住“势”。“十三五”期间，行业高质量发展的势头已经愈演愈烈；“十四五”的到来，烟草行业更要乘势而上，精心谋划推动“十四五”时期烟草行业改革发展，把高质量发展不断推向更高水平。