上下同欲者胜，同舟共济者赢。价值观同频、文化同频是品牌在年轻化的道路上实现可持续发展必不可少的重要因素。价值观同频，就是品牌提供的情绪价值被消费者全盘接受。品牌情绪价值是指品牌与消费者之间的情感联系。...

消费群体从年龄与心态上的双向年轻化发展，衍生出与以往不同的全新消费观念。而过去三年的疫情影响更是促进了这些观念的扩散。自我关爱正当时，消费者对于日常消费有了新的理解和追求，悦己，正逐渐浸染在人们的日常...

品牌需要利用大数据进行消费者画像，却要避免脸谱化消费者进行品牌发展营销。千人千面，何况不同时代不同社会环境下的消费者，在传统媒体时代品牌还可以通过脸谱化消费者进行广泛式营销传播，然而进入移动互联迅速发...

今年以来，总有一种模模糊糊但又挥之不去的感觉，大品牌在今天所面对的压力挑战有很多八、九年前后的影子。之所以有这样的感觉，源于几个方面的感受。一是经历了一个较长周期的稳定增长，有不自觉和很难被察觉的思维...

特质化就像是树立在中国烟草市场上这些品牌面前的一道门，近年来，乐意钻进去的不少，进去便不再被挤出来的却为数不多。也正是这种白热化的竞争，不断印证着特质化之于当前烟草品牌发展更为持续的并愈发强烈的重要性...

卷烟包装在某种程度上反映着一个地区文化、历史、风俗及特定历史时期的文化潮流，是一个具备广泛认同、共同经验的文化载体，融合了丰富的社会文化内涵。纵观中式卷烟在包装上的文化流变，可以发现随着时代的发展和消...

特质化就像是树立在中国烟草市场上这些品牌面前的一道门，近年来，乐意钻进去的不少，进去便不再被挤出来的却为数不多。也正是这种白热化的竞争，不断印证着特质化之于当前烟草品牌发展更为持续的并愈发强烈的重要性...

总结回顾近几年的品牌发展，离不开科学的政策引领，坚持中式卷烟发展方向，建设重点突出、集中度高的品牌发展体系，培育10多个规模大、价值高、竞争力强的全国性重点品牌，推动中式卷烟知名品牌持续做强做优做大；...

所谓凉烟，就是在品吸过程中，口腔能感受到明显凉感的卷烟产品。不得不承认，凉烟一直都是小众品类、壁龛市场。由于其吸味的特殊性，凉烟消费具有明显的季节限制，周期性较为突出凉烟除了在夏季的存在感稍高，在其他...

对于任何行业来说，品牌焕新都是永恒的主题。为此，品牌通过多种途径、多种方式与消费者产生高强度链接，不断更新品牌在消费者心中的印象，而不至于成为时代的眼泪。比如，副品牌早已被证明是行之有效的策略，成为品...

前文我们提出的四化，既是改变当下发展局面，提升产品竞争力的单点策略，也是系统践行、持续运维进而重塑品牌价值实现发展跨步的组合方略。对于品牌来说，四化的内在逻辑性如下：人群细分化带来多元化消费首先人群细...

高价烟停访的消息一出，可谓一石激起千层浪。面对行业正在经历的周期性调整，如何提振行业信心、减少周期性调整带来的不利影响，于危机之中寻得机遇，成了行业亟待解决的重要问题。依笔者看来，穿越行业周期变化，不...

产品特质化是基于技术革新，实现产品体验创新进而形成市场竞争区隔优势的产品升级策略。在市场竞争白热化、产品同质化的今天，新、奇、特、专、精，是践行产品特质化的定位导向，精研消费趋势，满足新需求甚至是创造...

文化是品牌的根脉，从根本上决定了品牌的调性，让一代又一代消费者为之着迷。传统文化，源自于品牌诞生的这片土地，源自于品牌多年来积淀下来的性格。无论是甜润的徽烟之于黄山，还是山海文化之于新七匹狼，抑或是敦...

在iPhone之前，我们想象不到智能手机会是怎么样？iPhone用带通话功能的电脑颠覆了带计算功能的手机，重新定义了智能手机，也改写了智能手机格局与消费习惯。一如iPhone的开宗立派，当焦甜香遇上石...

以大品牌、大市场、大企业战略为引领，中式卷烟品牌发展正在跨越新的发展周期。这一次，是中式卷烟由大到强，由中低端向中高端发展的又一次质的提升，打造一支规模大、价值高、竞争力强的全国性大品牌、大品规，成为...

品牌特质化战略是与同类竞品形成竞争区隔进而在市场竞争中脱颖而出的制胜关键，这一点，在当下尤为重要。特质化应用的核心着重体现在产品风格建设上，依托独有的物候资源以及科技成果，打造独到的、消费者可感知的独...

大品牌要有大担当，新时代要有新作为，行业的高质量发展离不开大品牌的焕新增长。品牌焕新增长既需要满足日益迭代的消费群体需求，也需要在层出不穷的行业动态中洞察发展趋势，从近些年的卷烟消费市场表现来看，大品...

好名字能够为一个人的形象加分，产品名称也一样。消费者对一款产品的第一感觉、第一印象是否深刻，能够产生何种联想往往都跟名称息息相关。近年来，随着消费升级、竞争升维，各品牌无不在通过多元的创新打造产品的与...

一个品牌的发展离不开岁月的打磨。时光流逝，沉淀下来的是品质，也是内涵。唯有沉淀，方成经典。今年是金圣（吉品）系列卷烟上市的第25个年头。从呱呱坠地的新生儿到蹒跚学步的孩童，再到如今意气风发的青年，这款...