大品牌要有大担当，新时代要有新作为，行业的高质量发展离不开大品牌的焕新增长。

品牌焕新增长既需要满足日益迭代的消费群体需求，也需要在层出不穷的行业动态中洞察发展趋势，从近些年的卷烟消费市场表现来看，大品牌的焕新增长主要表现在以下几个方面。

产品新

产品是品牌与消费者沟通的第一纽带，老产品焕新升级、新产品满足新需求是品牌长久发展的不竭动力。

去年中华（硬）、苏烟（软金砂）等经典产品纷纷进行改版升级，或是升级品质配方、提升舒适性，或是围绕外部包装和技术方面的视觉焕新等等，以迎合新时期消费者的新需求，更多的则是借助新品满足新需求、传递新价值。

例如云烟（黑金刚印象），首创黑金配色打破传统卷烟审美， 16支装打破了传统卷烟20支装的固定思维，用更加简洁的“双排思维”突破常规。

一成不变的产品终将被时代抛弃，与时俱进的产品才能成就品牌屹立不倒的地位，大品牌需要保持初心传承经典，更需要迎合时代需求实现经典焕新、以满足当下消费者需求的新品为品牌持续发展注入源源不断的新活力。

体验新

当代消费者愈发注重消费体验，这个体验既包括产品功能体验又涵盖品牌文化体验。

在产品功能体验方面，便不得不提黄鹤楼（视窗），在包装设计上，创新工业美学设计，在烟包上“打开一扇窗”，烟支采用360°全景式天窗设计的“烟气储气舱”更是让让“好抽”看得见，让品质更易感知。这种“开窗”方式如今已被各大品牌纷纷效仿，其影响力可见一斑。

品牌文化体验则是体现在近年来各大品牌开展的主题鲜明、体验丰富、形式各异的圈层活动。

随着感知体验的深度化和系统化发展，将圈层体验活动IP化甚至转化为固定的品牌特色体验空间，将更有利于持续性输出品牌文化和价值。不断创新消费者体验方式，既是引起消费者关注和兴趣的方式，也是打造品牌独特卖点、树立品牌形象的新思路。

价值新

当代消费者对产品已经不仅仅满足于其既有功能价值，而是更加看重产品带来的社交价值、礼赠价值等，如玉溪（中支境界）的火热，概因其具备了全新的社交价值、场景价值。

玉溪（中支境界）首创分段式可拆分条盒包装，这种分享式卷烟包装新模式，颠覆了消费者对卷烟包装的传统认知，让产品更具观赏性、特别性、话题度，赋予了其独特的社交价值、场景价值。

品牌在打造新品时已经不能仅仅就产品来打造产品，而是跳出基本功能的限制，让产品成为一个道具、一个传播媒介、一个名片、一件艺术品等等，当产品有了与众不同的全新价值，品牌便有了传播与升级的强大助力。

文化新

进入新时期越来越多的品牌不断完善着品牌文化构建，尤其是在如今文化自信高涨的趋势下，将符合社会主流思潮的文化价值融入品牌文化构建中，成为品牌获得消费者认可的捷径之一。

例如七匹狼品牌，打破之前“狼文化”的桎梏，以福建地域文化为核心，从海洋文化中汲取创意灵感，开启了一场品牌形象焕新之路，创新性的提出“海纳百川，敢拼会赢”的品牌价值观，为消费者带来耳目一新的感觉。

中国地大物博，各个地区孕育出各具特色的文化风俗；中国历史悠久，漫长岁月中延伸出无数文化脉络。

品牌或是选择符合品牌调性的优秀传统文化相结合，或是结合地域文化展现品牌特色，或是以时代思潮赋予品牌独有的态度格局等等，品牌文化不能一成不变，与时代接轨、注入时代解读，实现品牌形象焕新，更能引起消费者认可。

越是大品牌越要有改变的魄力，走创新发展的路径、不断进行品牌焕新才能真正引领高质量发展。