我们一直在谈品牌战略，却没有意识到一个规律就是：品牌的状态一定程度上决定了品牌的发展策略，预示着品牌不同的道路与命运。到底是像宜家那样产供销一体化，还是像沃尔玛的商家品牌路线，亦或是像麦当劳那样特许加...

2017年10月，十九大报告提出当前社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，清晰地刻画出全民追求更高品质生活的奋斗目标。时值两个一百年的交汇期，全面建成小康社会、开启...

3月8日，一加用一场影像沟通会宣布了与殿堂级相机品牌哈苏的深度战略合作。3月24日，一加9系列发布会在上海召开，主题为总有故事被影像看见。一加科技CEO刘作虎表示这是一加八年旗舰集大成之作，今年当之无...

2020年，中支潮涌，万马奔前，各个品牌都拿出百倍的精神姿态大刀阔斧，蓄力前行。安徽中烟作为其中一股创新的力量，以地域优势为前提，以科技优势、智能制造工程为基础，在历经潜心笃行后，彰显出不容小觑的实力...

作为第一个百万箱一类烟品牌，也是目前最大的一类烟品牌，「芙蓉王」在2020年再一次逼近200万箱销量规模，销售收入也稳稳地站在千亿之上。今年一季度，「芙蓉王」以「迈好第一步、见到新气象」的积极状态拿出...

信息千变万化，市场不断发展，消费者需求不断更新，想要在市场上求得生存，就必须做出改变，让自己跟得上时代的步伐。在这种情况下，品牌的持续升级就显得愈发重要。那么说，卷烟品牌为什么要坚持持续升级？这里面有...

2020年，在行业高质量发展政策指引下，不少品牌在形象焕新、结构提升、高端突破上取得了非常亮眼的成绩，136/345品牌竞争格局初步显现。但与此同时，我们也应该注意到，不少品牌仍面临着三类及以下价位卷...

当前，在推动行业高质量发展的背景下，农村卷烟市场的重要性越来越凸显。然而，农村市场品牌培育工作开展难度大、见效慢，这迫切需要创新思维，探索农村市场品牌培育新途径。一个好汉三个帮，做成一件事，找对帮手是...

近两年，女性力量思潮在中国兴起。随着社会的进步与科技的发展，「她力量」的消费时代已经到来，女性拥有更大的消费力量与更多的话语权。各个品牌也都把目光放到女性消费群体阵地上，更加重视女性消费者的消费体验，...

当前，地市级公司品牌管理存在一些共性问题，比如品牌角色定位不清晰、品牌进退机制不顺畅等。对此，如何从具体工作入手，提升品牌管理质量呢？笔者认为，需要优化品牌结构体系，打造一个扎根市场、科学运营、健康发...

自2010年首次提出，浓墨重彩地以「品牌发展上水平」的核心目标写入「卷烟上水平」，「532」、「461」贯穿了整个「十二五」期间的品牌发展，并在「十三五」前期继续保持了相当的惯性释放。随着「532」、...

品牌文化是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征的总和。它之所以重要，更多在于品牌一旦具备了丰富的文化内涵，会更容易通过其鲜明的个性及独特的形象与消费者之间完...

美国一位营销专家认为，营销就是战争，要学会利用防御战、进攻战、侧翼战及游击战等形式与对手进行竞争。笔者认为，不妨借鉴营销战理论中的战略形式对卷烟品牌进行精准培育，明确卷烟品牌的市场地位，调整品牌营销战...

如果把卷烟品牌比作工业企业的孩子，那么商业企业就是孩子成长的学校。孩子顺利成长成才，离不开家、校共同努力。站在学校商业企业的角度来看，笔者认为，要从学员引入分班管理教师队伍三方面出发，提升办学水平，促...

在经历了黄金十年和调整五年之后，以十四五开局为界，烟草行业的新大品牌时代随之而来。在这个新时代，玉溪品牌作为大品牌的代表，率先全面焕新升级，用新形象、新作为顺应新大品牌时代的新特征。其中，和谐系列作为...

说起品牌的与时俱进，多数人的第一想法就是做产品，认为把足够的精力、物力成本放到产品的研发上，或者营销的创新上，就能做到成功。这确实是一种方法。尤其是消费注意力被不断分散的当下，过硬的产品实力，声音很大...

「内卷」无疑是2020热词之一，内卷一词最早是由美国人类学家压力山大▪戈登威泽从艺术角度提出，他认为在艺术领域没有创新的复杂化，就是内卷。然而在当今社会，内卷无处不在。职场、零售、物流等都在面临内卷化...

去年年底，国家烟草专卖局副局长段铁力在接受《中国烟草》媒体采访时，面对品牌是支撑烟草行业发展的根基，推进136、345品牌发展目标落地，烟草行业应把握好哪些关系？这一提问时，谈到深入推进136、345...

自2003年烟草行业实行工商分离以来，新型工商关系的构建、维护及创新一直都是行业能否健康有序、可持续发展中的一个重要课题。早在2004年，国家烟草专卖局就对新型工商关系构建的目标与方向给出了明确释义：...

超高端发展的意义，除了实实在在的销量和销售收入贡献，还承载着价值突破、形象走高的希望。从这样的角度而言，虽然超高端价位段实现销量的绝对值不多，占整体市场份额也不高，但是对于烟草行业整体发展的意义深远。...