打造中国烟草品牌的航母，让中国的卷烟产品走出国门，成为在世界上有影响的知名品牌，是中国烟草人的理想。这个理想的实现要靠我们脚踏实地地做好品牌的塑造和维护。而品牌的塑造和维护除了技术含量和质量水平的保证，有效地运作品牌营销战略，树立和提升品牌形象，也是很重要的。树立和提升品牌形象离不开借鉴，继承和创新。

 

　　借鉴，就是取长补短，就是将别人的成功经验加以总结和提炼，为我所用。中国烟草企业要形成属于自己的、特点鲜明的品牌形象，让消费者在诸多的卷烟产品中提高对中国卷烟品牌的认知度、美誉度、忠诚度，就必须借鉴像“万宝路”、“555”这些烟草行业内大品牌的成功经验，选择蕴含中国传统文化，适合中国消费者乃至国外消费者的品牌形象。如“万宝路”品牌的自由、奔放、豪爽、野性、充满力量的男子汉形象，作为代表性形象而深深植入消费者脑海中，成为消费者识别品牌的重要标志。“红河”借鉴红牛品牌“万牛奔腾”的宏大场景，牛的努力奋进、踏实稳重、豪迈雄壮等特征成为红河形象的代表给消费者留下了深刻的印象，是我们借鉴成功品牌，塑造自己品牌的优秀案例。

 

　　继承，就是把优秀的品牌形象和品牌文化接受过来，传承下去。红河+F1赛车，就是“红河”品牌继承了原来代表“奔腾与激情”的“牛”，进而彰显F1赛车的“竞争与激烈”，它的出现不是摒弃了原来的品牌形象，而是在继承的基础上，更体现了“红河”国际化、现代化、新时尚的发展理念，也更符合国家局“大企业、大品牌、大市场”的现代烟草企业的发展目标。

 

　　创新，就是根据市场变化和消费者的需要，突破限制，以变应变，改革创新。品牌形象的塑造和提升，既要有借鉴、有继承，又要有改革创新，这样才能保持鲜活的生命，使品牌发展。红河的品牌形象塑造为我们提供了一个新的思路和方向。变，应该在“沟通”的基础上进行，保持品牌的延续性和统一性，引导消费群体与品牌形象产生共同的价值观，激起文化共鸣；创新，要注意市场的变化，根据消费者的需求，给品牌形象注入新的活力。要加强对市场的分析研究，把握消费者对卷烟产品风格、吸味的需要和发展变化，更好地适应市场，满足消费者。关注市场、尊重市场、适应市场就是要关注、尊重、适应消费者的意愿，不断满足消费者的需要和发展变化，只有这样卷烟品牌的发展才有坚实的市场基础。