中国人重情重义，尤其注重社交的礼仪和细节。

大到场所的选择，人员的组合，餐食的搭配，小到用什么烟，上什么酒，喝什么茶，都要考虑周到、安排妥帖。检验的是主人的用心程度，体现的是对客人的尊重程度。来不得半点马虎，也值得考虑更周全一些。

置身其中，「用什么烟」极受重视而又足以画龙点睛，体现主人的品味是一方面，表达对客人的敬重是更重要的另一方面。不经意间的一瞥，客气温暖的一敬，主人的心意一目了然，客人的感动自然而然。

挖掘社交场景的价值，既意味着市场机会，也检验着品牌实力。

作为近年来表现活跃的大品牌，「黄山」品牌以双品提升为支撑，以「甜润」为风格标签，以「甜润的徽烟」为价值引领，在构建社交价值感、必要性的同时，也以品牌的担当和情怀推进从关系到连接，既注重心意的表达，更追求精神的共鸣。

现在，「甜润的徽烟」拥有定位清晰、层次分明的四大品系——「天都」、「徽商」、「红方印」、「经典」——面向不同类型的消费者，倡导「大社交」观，围绕礼赠社交，商务社交、日常社交、乡友社交而展开、连接。

「天都」——高端价值锚定

超高端的意义，一个是市场影响，知道、看见、记住、忘不掉，就是最好的状态；另一个是降低解释成本，提升品牌的市场认同、价值锚定。

「天都」之于「黄山」，意在于此。

经过十余年的精耕细作，「天都」在超高端市场不断建立起「黄山」气象、塑造出「甜润」声望。「黄山（天都中支）」、「黄山（天高云淡细支）」的登场亮相，进一步完善丰富了「天都」系列品类布局和产品架构，尤其「黄山（天高云淡细支）」凭借甜润感知、文化底蕴、创新加持和价值升级，代表了「黄山」品牌在超高端市场中的向新向强，积极发挥「甜润典范」价值、形象的双重引领。

得天独厚的焦甜香烟叶加上珍贵霍山米斛，运用缓释颗粒技术，创新实现石斛颗粒在烟气和味觉上的独特润甜感知，为消费者带来「低焦油、雅甜香」的感官体验。

「天高云淡」所传递出来高远的格局观、恬淡的人生观，高度契合目标群体对于身份个性彰显和精神世界满足的价值追求，与追求美好生活的时代潮流高度契合，有效满足了追求品质、讲究品味的高端群体对品质生活、品味甜润的价值追求。

近年来，“甜润的徽烟”凭借鲜明的感知风格、动人的文化演绎、创新的营销传播等，实现了里程碑式的发展。其中，作为黄山品牌四大品系之一的徽商系列为品牌的长足进步助益颇多。

「徽商」——商务用烟的格局打开

对于高端市场，商务用烟是智慧而精妙的细分，而「徽商」则是巧妙而精准的切入。

从2016年开始，经过持续而又系统的丰富与拓展，今天的「徽商」系列包括「黄山（徽商新视界细支）」、「黄山（徽商新概念）」、「黄山（徽商新概念细支）、「黄山（徽商新概念双中支）」、「黄山（软徽商）」，实现了粗支烟、爆珠烟、细支烟、中支烟的品类全覆盖，满足了商务消费群体品质化、高端化的多样需求。

瞄准新时代商务消费需求，「徽商」系列产品从「徽文化」到「徽商文化」再到「商务新伙伴」的心智占位和文化传导，引发了商务消费场景、商务消费群体精神上的深度共情。

以「新伙伴」的坐标，「徽商」深耕高端圈层，以极致匠心的产品力成就了高溢价能力，持续且稳步引领高端消费，产品结构、风格品类、文化内涵在不断丰盈中实现了跨越式发展，顺应了高端消费人群追求减害与品质的消费新需求，顺应了高端商务消费新趋势。

商务消费群体的青睐，商务用烟市场的打开，又带热了高端消费的热度，掀起了持续而旺盛的「徽商」热度、「徽商」潮流。

「红方印」——悦己达人的甜润主张

人们对于「红方印」的记忆唤醒与情感建立，「红方印」在社交场合的亲近感、感染力，源于「黄山（大红方印）」的光彩夺目。

一句「大江南北话大方」，既是消费者「黄山（大红方印）」最好的口碑名片，也塑造了「红方印」靓丽鲜活的魅力标签。

以一款现象级的优秀产品为起点，「红方印」不断成长为高端市场的瞩目IP，积极顺应年轻化、个性化、不断升级的需求变化，围绕品牌价值和产品形象积极地焕新升级，通过中支、细支等创新产品形态和多样风格特色，构建起立体而又多样的产品组合，不断地丰富、提升「红方印」的产品体验、价值认同。

在保持从设计、包装、颜值到口味、品质带给消费者超出预期的认知与体验的同时，「红方印」以品质、品位双提升和质感美感双升级不断地提升品价比优势。在消费者眼里，「红方印」「既有面子，又有里子」就是最好的社交信赖、价值认同。

「经典」——家乡情，故乡味

「皖烟」不仅有着光荣的品牌历史、牢固的消费基础和过硬的口碑评价、良好的市场状态，更拿出了长时间、高水平的稳定输出，尤其「黄山（金皖烟）」、「黄山（新制皖烟）」两大核心品规有着极高的人气口碑，是很多消费者无可替代的至爱口粮。

对于他们而言，「黄山（金皖烟）」、「黄山（新制皖烟）」所代表的是平凡深刻的生活日常，以及亲密无间的彼此情谊。

「金皖」、「普皖」就是最好的品牌信任和社交密码。

在巩固提升主体市场好口碑、好状态的同时，「皖烟」加快了向外走的步伐，「黄山（金皖烟）」、「黄山（新制皖烟）」两大品规在全国市场的广阔天地中发挥了品质优良、口味优秀的突出优势，表现出了很好的适应性、成长性。

而现在，「黄山（皖烟中支）」的闪亮登场、全国进发，以「甜润」为点睛之笔，面向全国消费者的产品出新、体验升级，坚定「皖烟出省」，让更多人、更多场合享受到来自安徽的礼物。

在这个意义上，徽烟的「甜润」、「甜润的徽烟」就是极好的社交载体，也才不断成长为连接彼此的桥梁纽带。