小重九:高端轻奢新选择,轻松社交新风尚

2024-03-15来源: 腔腔说

当前,受经济形势、消费群体、消费观念变化等影响,高端烟迎来消费深度分化的调整新周期。新消费需求,新消费人群,呼唤新的价值满足、情绪满足。

在烟草行业,云烟品牌始终是与时俱进的榜样,是谱写高质量发展的代表之一。近年来,面对高端市场风云,云烟品牌精准预判趋势,锻造出“小重九”系列产品,成为行业创新的代表。

“小重九”系列不仅对云烟品牌于高端市场上结构提升、形象焕新、竞争力提升做了有效助力,还在高端消费的新周期顺应新趋势、引领了新需求。

家族化布局,把握高端消费机遇

当前,受经济大环境的影响,一部分消费群体消费趋于保守,由高价消费降级到高端消费;另一部分新兴高端群体消费升级,对产品的品质化、个性化需求增多。

500元价位作为高价烟与高端烟的分水岭,是此次消费降级与升级的交叉点,其承接了高端口粮烟消费、高端礼赠烟消费两大功能,市场空间扩容,档位战略性凸显。

云烟品牌精准把脉高端消费趋势,提前布局500元价位段,推出“小重九”系列。目前,“小重九”系列有云烟(中支小重九)、云烟(细支小重九)两款产品。中支、细支两大热门细分品类,满足了高端消费者精致化、个性化的消费需求,是云烟品牌将消费者真实需求放在第一位的见证。

可以说,小重九系列产品,以及家族化的布局,成为该档位新一批尖子生的代表,赢得了市场先机与消费关注。

高端价值重塑时代的创新典范

小重九系列的年轻化,不仅表现在产品年龄的年轻化,还表现在以年轻化的理念锻造产品,提炼出“高级醇享+蓝调美学+一见如故”“再见如初”的多维创新,契合了质价比消费需求,成为新趋势的新引领者。

奢享品质,醇香体验。云烟(中支小重九)甄选北纬23°—28°黄金走廊烟区的顶级原香烟叶,以1:20的精挑细选,让一支“小重九”的香气,约等于普通烤烟的2.5倍。

蜜枣、兰花等天然植物香韵的加持,以及糯米的独特调配,赋予了产品普通烤烟不具有的独特风味。“植物颗粒二元复合嘴棒”的使用,让消费者在品鉴时口腔感觉更加水润、舒顺。轻嗅、点燃、回味,皆能感受到上乘甜香,为消费者带来低尼古丁和高纯度香气的享受。以高品质为消费者带来物超所值的惊喜体验。

大小刚刚好,对味才重要。这种轻松舒适、恰到好处的消费体验,与高端人群的理想生活状态相契合。

蓝调美学,轻奢体验。云烟(中支小重九)以“蓝调美学”作为包装主色调,蓝调植绒工艺搭配黄金分割盾牌压纹设计,给人以蓝调鎏金的视觉享受。猫眼微雕烟支更显高雅、细腻,为消费者带来天鹅绒般的触感和清澈宁静的视觉体验。

休闲社交,舒适体验。当下的年轻人既热衷于内心的精神体验,也推崇外在的社交体验,渴望一见如故的轻松与舒适、意气相投的精神共鸣。小重九系列深入洞察社交环境,提出“新型休闲社交伙伴”的场景占位,为年轻人打造出“意料之外,却能志趣相投,不期而遇,却是一见如故”的舒适社交场景。

这种舒适、休闲社交的理念在云烟(细支小重九)的设计中也有体现。产品专利升降仓设计,烟包自动升降,为社交减负;5mg低焦高香,为品吸减负;首创细支软包,为空间减负。每一包都懂生活美学,每一包都在悦享惊喜。

2024年,高端市场风起云涌,于云烟品牌这样的强者而言则意味着更多的机遇。“小重九”飒沓而来,与高端市场一见如故,让高端消费者志趣相投,以“大小刚刚好”的体验,制造了一场“对味更重要”的邂逅。

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