巴蜀腹地，群山起伏，岭谷相间。山与水，给一座城留下了印记——

与世界盛产优质雪茄的古巴同处北纬30度，“一江四河”纵横全境，涌泉清澈，古地质作用造化了雄奇的险峰、断崖、峡谷及冰川遗貌。

光照充足，雨量充沛，紫土肥沃。光与土，构成了一片叶子的脉络——

清乾隆二十年（1755年），张师古在《三农记》中写下“什邡泥田谷子砂田烟”。不想，短短几个字竟与“黄金烟草生长带”不谋而合，每一片雪茄烟叶都弥足珍贵。

这里是四川省什邡市。中国雪茄之乡，也是四川中烟工业有限责任公司长城雪茄厂所在地。当西方造物与东方雅韵相遇，中国历史最为悠久的雪茄品牌“长城”，就在这绵延400多年的“雪”脉中诞生、成长、壮大。

凝望着最初的凝望，从创牌伊始即承载“雪茄破题”行业使命的“长城”雪茄，如今以文化为根基、品质为载体、科技为翅膀，开创国潮新典范。这样的匠人匠心，不仅道出了历史，还惊艳了时光；这样的诗画篇章，不仅是光阴的诉说，更是文化的馈赠。

国潮之美，在于文化自信的厚植，如同沉淀岁月的记忆之书

何为“国潮”？从字面释义来看：“国”，植根中华沃土和中国传统文化；“潮”，代表着时代精神、直面未来。

梁启超曾说过：“苟能有其自信力，天下事何有焉？虽千万人，吾往矣！”个人如此，品牌亦是如此。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，精神层面的供给呈现倍数级增长，激励和鼓舞每一个奔跑追梦的国产品牌。

我国已成为全球重要的雪茄消费新兴市场。在雪茄这个舶来品当道的领域，“长城”雪茄日益彰显“国潮”魅力。

11月8日，“2022四川中烟推进高质量发展品牌行动”在成都举行，展现了四川中烟自信自强、守正创新、砥砺奋发、勇毅前行的成果，特别是“长城”雪茄传达出的年轻态、力量感、国潮范，更是让人眼前一亮。

“长城”雪茄以“打造世界知名雪茄品牌”为指引，以振兴民族雪茄产业为己任，全面吸收和创新国际先进雪茄技术与工艺，传承我国百年制茄技艺，坚持中国雪茄标准，融进更多中国风味特征、更浓中国文化元素，形成了以“醇甜香”为特色的中式雪茄新品类。

拥有百年历史积淀与矢志创新突破的“长城”雪茄，之所以敢于加快打造中国雪茄领军品牌、树立中式雪茄价值标杆，之所以敢于对西式味道做出中式解读，这份自信源自培厚精神的文化土壤，贯通着她的美学风格和多样演绎。

在哪里出生，就在哪里的土地汲取营养。国潮兴起，“长城”品牌也在讲好本土文化故事。

从1918年益川工业社成立，开创中国雪茄产业发展之路，到2011年长城雪茄厂完成易地技改、产能布局调整，成为亚洲最大的雪茄生产基地，再到中国雪茄博物馆建成开馆；从开办第一家烟草跨界集合店（长城优品生活馆），到成立行业雪茄发酵工艺重点实验室；从获得莫斯科农产品金奖、大巴士革国际博览会金奖，到“长城”（GL1号）等7款产品获国际盲评高分评价；从建成中国第一也是亚洲最大雪茄窖藏馆，到2021年跻身世界千万级手工雪茄品牌之列……“长城”雪茄创造了行业多个第一。

“长城”品牌的发展史就是一部国货奋发图强史。以中国智慧诠释雪茄文化、中国美学塑造雪茄品牌，是“长城”雪茄对“国潮”的理解和诠释，是文化自信到品牌自信的觉醒。

“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”因为自信，中华民族文脉不断、元气不散，经百折而犹向前；因为自信，“长城”雪茄有了根与魂，所有充满想象力的转化，所有令人叹为观止的升华，形成了一种叫做文化的部分，得以传承。

国潮之美，在于共同情感的延续，宛如承载万象光辉的基因宝库

时间在变，呈现行进中的历史；空间在变，追随变革着的时代。但是，总有些温情脉脉的追思不变，激发出对传承之道的认同与赞赏。

“传承”，这个听起来沉甸甸的词语，落到实处，积淀着“长城”雪茄人最深沉的精神追求。

从茄芯、茄套到茄衣、茄帽，每一支“长城”手工雪茄，无不是经过200多道工序精制而成。只由纯天然茄叶制成，不接受任何异样的添加，“长城”雪茄确保雪茄卷制达到身心合一的专注与纯净。这样的单一，是质朴，也是“奢侈”。

为了提升国产雪茄烟叶自主可控能力，“长城”雪茄坚持“用最好烟叶卷制最好雪茄”的匠心精神。四川中烟甄选全球优良品种，经过20年的时间，精心培育了“德雪”系列等优质雪茄品种，确保了每一粒种子保持原品种特性；解析延续百年的什邡烟叶种植技术，提炼出“水旱轮作、绿肥养地、秸秆覆盖、特色有机肥”等传统种植精髓，融入现代种植理念，最终形成了包括“‘长城’（GL1号）”高端原料基地专用雪茄烟叶种植技术系统在内的一系列原料技术。

特色发酵、养护赋予“长城”雪茄灵魂。益川老坊发酵法，由王叔言独创，传承百年，以百年老坊微环境及益生菌群改善烟叶品质，是“长城”雪茄辉煌百年的核心技艺。通过百年传承与创新，四川中烟加快微生物菌剂定向发酵技术、特色介质发酵技术、“三段式”精准调控发酵技术为代表的工业发酵技术成果应用，并同步探索出独有的冷冻、雪松木养护、分段养护三个特色养护工艺技术。

四川雪茄工匠将优秀卷制技术代代相传，从未束缚于一纸配方清单，最大限度还原自然的馈赠。刘浩、李秋月、刘长勇、刘万春得到“132小组”成员黄炳福、范国荣、刘宗贵大师的卷制技艺真传，开创发展了以名字命名的“浩月长春”四大流派卷制手法。

十指春风，茄叶相逢，是心和口之间电光火石般的碰撞，也是承百代之流、筑西味中道的和合之美。“长城”雪茄坚定行业领军品牌信心，充分释放百年积淀的强大势能，颠覆了大众对雪茄“舶来品”的固有印象。

国潮之美，在于应时处变中不断升华，让国产品牌之树根深叶茂

根据清华大学文化创意发展研究院2019年发布的《国潮研究报告》，国潮之“潮”亦为“潮流”，是供给端的改变。

对于“长城”雪茄而言，提出“国潮新典范”的概念，是一种情怀，是中国雪茄“领军品牌”和中国雪茄“灯塔企业”的目标追求，是对引领行业潮流完成新消费演绎的能力锻造——以构建中式雪茄“醇甜香”品类为依托，奋力实现国产雪茄原料应用破题，在原料保障体系、技术创新体系、质量控制体系、科技创新平台建设等方面取得突破，不断提升雪茄产业链供应链现代化水平。

科技加持独具优势。作为行业工业发酵重大专项牵头单位，四川中烟聚焦关键核心的创新，集中资源实施雪茄科技“灯塔计划”；构建雪茄烟叶发酵微生物信息库和功能微生物菌种库，构建雪茄烟叶定向强化发酵技术体系；加速推进行业雪茄发酵工艺重点实验室等创新平台建设，探索建立雪茄发酵工艺国际联合实验室。

原料保障得天独厚。四川中烟在行业中率先进行雪茄全方位、全链条研究，促进国产雪茄原料规模化开发、基地化供应，缩小了与国际领先水平的差距。目前，支撑“醇甜香”风格特征的国产原料保障体系已形成，“长城”手工雪茄国产原料使用平均比例达30%，打破了国产雪茄大量依赖进口烟叶原料的困局。

开阔视野走向世界。进入“十四五”以来，“长城”雪茄带领中国雪茄向全球化市场扩展。四川中烟先后与美国阿塔迪斯、荷兰阿吉奥、瑞士大卫杜夫等国外知名雪茄企业开展技术合作，率先建成运行雪茄国际联合实验室，扩充合作产品库。在产品研发、原料处理、生产工艺等方面取得长足进步的同时，提升了国际曝光度和知名度。

着眼全过程、全周期、全流程，从无到有、从弱到强、从缺到全，价值链、供应链、产业链向高端环节延伸，“长城”雪茄根系不断深扎，枝叶逐渐繁茂，果实日益丰硕，定义着雪茄的“国潮新典范”。

国潮之美，如时间煮雨、岁月缝花，在市井烟火中见证百味人生

“长城”雪茄所追求的意趣和意境，远非只是纯熟的技巧、精湛的技艺，更多是“正直立身”的渡己、“精微立行”的渡情、“豁达立德”的渡心、“智慧立功”的渡人。

传统技艺的魅力令人着迷，很大程度上是因为其蕴含着生活的智慧，沉淀着文化的韵味，走向了更为热气腾腾的人间。

“两个至上”行业共同价值观深刻阐明了烟草行业没有自己的特殊利益。“长城”雪茄始终坚持这一价值观，以覆盖雪茄消费的各个阶层、各个群体的共性需求以及差异化喜好为努力方向，满足中国消费者对雪茄产品的品质需求；通过产业发展，带动解决地方就业、员工幸福指数提升、消费者满意、促进地方经济发展、社会认同等，实现全产业链共享发展红利。

“长城”雪茄的成长有了大格局大情怀，营造出飞扬的气场，充盈着昂扬的气魄。中国人最擅长托物言志，于是，茄客的情感在这一点被触动、被点燃——内在的气质风度与修养内涵，超脱于外形之美。

传承中国文化的不仅仅是阳春白雪，还是与生活相关的每一个细节，例如“浩月长春”四大国手全国巡展、“百店万人话‘长城’”、中国雪茄之乡全球推介之旅，“云品鉴”、直播探店等线下线上活动。那些横亘在百年间的悲喜起落，随着“长城”手工卷茄技艺，仿佛一跃就跨过去了。

岁月变迁，“长城”雪茄里蕴涵的不仅是意气风发，更是人生况味。物游而及神游，雪茄与人生的界限，就是这样模糊又圆融，百味杂陈。这些味道，已经在漫长旅途中和故园乡愁、哀乐得失等混合在一起，才下味蕾，又满心田。

情之所钟，正在我辈。每个平凡的茄客在某个瞬间，参与创造了一部非凡史诗。把百年风雨历程淬炼为瞬间，把百年坚定执著书写进历史。每走一步，留下的，该是让人铭记的东西。

国潮的兴起正在悄然改变百年来西风东渐的态势。每一步的背后，都不是单纯的产品买卖，而是服务、技术等的深度融合；每一步的背后，都有完备的产业链，将带来企业的高质量发展；每一步的背后，都是一种选择，众多选择叠加在一起，勾勒出未来的模样……