一百年，在历史长河里只是短短一瞬，但在一个品牌、一个企业的发展历程中却十分漫长。一百年，从初创到走向全国乃至世界，发展殊为不易。

纵观百年品牌，不难发现他们的共同之处——要么不做，要做就要做业界的翘楚。唯有翘楚，才能在时间的激荡中屹立不倒。

作为行业的百年品牌，“大重九”的精神特质很难用一个词汇、一段历史去准确表达，它既有厚重历史的承载，亦有创新求变的勇毅；既有实业报国的初心，又有追求卓越的执著……窥其一角，在品牌发展的进程中，重九精神一展无余。

重九精神是“家”与“国”的守正精神

品牌的调性，往往与品牌产生的“土壤”密不可分。“大重九”品牌的特质，源于品牌创建之初的底色。

云南省昆明市，不仅是全国闻名的旅游城市，更是一个有着红色底蕴的地方。广为人知的国立西南联合大学旧址、云南师范大学“一二·一”运动纪念馆、红军长征柯渡纪念馆等都位于此地。

距离这些红色资源不远处，有一座中国近代史上著名的军事院校——云南陆军讲武堂。这座始建于1909年的明黄色建筑，记录了近代中国的沧桑巨变与发展，也与“大重九”品牌有着深刻的渊源。

1909年9月26日，云南陆军讲武堂正式创立并开学。1911年10月10日，辛亥革命胜利的消息使云南的革命党人深受鼓舞，他们决定于10月30日晚在昆明发动起义，以讲武堂学生为骨干的起义军向总督署等要地发动攻击，经过10多个小时的战斗，起义军占领昆明，史称“重九起义”。

“重九起义”中，革命军时任炮营管带、年仅28岁的庾恩旸率队炮轰五华山和都督署，一举奠定胜局，为起义成功立下大功。7年后，张勋复辟，时任云南革命军总参谋长的庾恩旸出征“靖国护法”，不幸在贵州省毕节市遇刺。

庾恩锡继承兄长遗志，以“实业报国”的决心创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司。

当他们向社会各界征询第一包卷烟产品名称时，各地信件如雪花般飞来。很多人的想法都与庾恩锡相同，纪念“重九起义”，纪念庾恩旸。

起于义、成于情；同呼吸、共命运。因为“家”与“国”的守正精神，“重九”品牌始终信仰坚定、步履坚实。

抗日战争全面爆发后，为了支援抗战，庾恩锡贡献出了民族品牌“重九”及其工艺配方。中国远征军远赴缅甸与日军作战，许多爱国人士纷纷抵制“洋烟日货”，改而青睐于“重九”。

后来，云南纸烟厂参照“重九”老牌商标进行修改设计，在“重九”前冠以“大”字，自此之后，“重九”牌号正式更名为“大重九”，并一直延续至今。

从“重九”品牌到“大重九”品牌，“应国家之需、解民生之困”的精神内核始终未曾改变。如今，“大重九”品牌在地方经济发展建设、助力乡村振兴等方面，仍然发挥着自己的力量。

重九精神是“破”与“立”的发展精神

如果说，“家国情怀”是“大重九”品牌的血脉与精神，那么创新求变、锐意改革的发展精神就是镌刻在“大重九”品牌骨子里的特质。

要做就做最好的产品——这不是一句口号，而是历经百年的底气与始终如一的坚守。

改革开放后，在行业和地方政府的大力支持下，云南烟草人以前所未有的胆魄与勇气，对卷烟设备进行了大规模的更新换代与引入，产品内在质量与外观形象得到了提升。自此，“大重九”伴随着“云烟”品牌，名声响彻全国。

上世纪90年代，云产卷烟发展进入“黄金时代”。1999年9月9日，在“大重九”创牌七十七周年之际，云南中烟红云红河烟草（集团）有限责任公司昆明卷烟厂推出两款极具特色的“大重九”产品，即“大重九”（蓝盾）和“大重九”（红盾）。

在当时，两款产品以富含科技感的精心设计，引起了消费者的强烈共鸣。

进入21世纪以来，“大重九”品牌始终以优越的品质，维持良好的口碑，从未停止创新发展的脚步。

在经历了“9变4”“4变3”“3变2”的体制变革后，2011年12月，为顺应市场需求，“大重九”重装上阵，开启了云产高端卷烟的新阶段。同年，昆明卷烟厂设立“大重九”品牌专线，依托精品生产线，聚焦市场需求，以研发创新支撑品牌发展，通过科技创新体系建设，加快工艺革新改造。

2016年到2018年，从昆明首发细支品类产品到中支品类产品问世，“大重九”品牌进一步彰显其标杆引领价值，率先在高端卷烟市场实现“常规+中支+细支”的产品家族组合。

2019年，云南中烟发布“大重九”品牌独立化运作战略。按照“4+X”对品牌进行布局，云南中烟对云产品牌进行了战略升级，以“大重九”品牌独立化运作为重点，构建形成以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。

“大重九”品牌作为“1”独立出来，居于“领头雁”地位，专注成为云产卷烟“皇冠上的明珠”，牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

值得一提的是，为了进一步彰显品牌价值，云南中烟营销中心围绕“大重九”，形成了一系列具备推广价值的文化IP打造活动——从云产卷烟品牌发展研讨会到“大重九”品牌文化宣介系列活动，从圆桌论坛到城市巡展，从民族品牌联合到零售客户深度参与，“大重九”品牌实现了硬品质和软实力的双重保障。

创新过程中，“大重九”品牌始终聚焦的是消费者的体验与感受。

用橡木箱进行原料调香，只为提升产品原料品质；从原料收购到卷包成品，200多道复杂工序和环节中，严苛再严苛的要求只为产品内外质量精益求精……

凝匠心、聚众智，守初心、看未来。如今，“大重九”品牌站在了百年历史发展的新起点上，聚焦未来，它步履坚定，必将走得更远、更实。