2022年，在宏观经济承压发展的大背景下，高价烟市场依然保持了较为良好的发展态势。高价烟竞争重新回归产品本身，回归烟草本香，回归中式精神文化内涵，产品力成为决胜市场的关键。新周期高价烟的产品力，主要表现在产品的品质力、文化力、影响力。

玉溪（软境界）就是这样一款极具产品力又经得起时间检验的产品。作为中式高价烟中的经典产品，玉溪（软境界）有品质支撑、有文化积淀、有高端认知。伴随着玉溪（中支境界）的走红，人们再度认识到“境界”系列产品的稀缺价值。

玉溪（软境界）兼具黄金烟区、专属原料、专用配方、专线加工等特质，堪称玉溪品牌制烟工艺的最高水准；其坚守中式卷烟本香，是玉溪品牌高端高价产品的一面旗帜；其倡导“仁善礼智信”，是最能体现玉溪品牌中式儒雅文化风格的产品系列。

回到最初的美好，玉溪（软境界），真正的高价典范。

作为中式高价烟经典产品的玉溪（软境界），将与其他云产卷烟品牌一道共同发挥集群化发展优势，构筑云产烟高价引领的新曲线。通过“境界系列”在高端市场上的紧密互动，推动玉溪品牌持续向上，云产高端烟阔步向前。

美好时代，“软境界”焕新启航。2009年，玉溪（软境界）隆重上市，当时随即引发高端市场热潮。但在“价格决定价值”的发展周期中，玉溪（软境界）的价值被低估了。如今，在高价烟消费大势回归的背景下，玉溪（软境界）正在重新被消费者所认知。

品质为基，云南瑰宝匠心呈现

正所谓“天下烟叶在云南，烟叶之乡在玉溪”，玉溪烟叶一直都能代表中国烟叶的最高品质标准。玉溪烟叶的超高品质得益于独特的地理环境，得益于先天卓越的优良品种，也得益于业界领先的工艺技术。

钟灵毓秀，造就108超满分传奇。玉溪地处北纬24度，尽得大自然之灵。大自然似乎对玉溪尤其偏爱，赋予玉溪无法比拟、难以复制的光、湿、气、热、水五大生态要素，造就世界第五个顶级烟叶产区。清漪浮动，涛声远来，纵享天地大美。水波星灿，烟云浮动，品质自在其中。抚仙湖滋养下，玉溪这片古老丰饶之地，成为烟叶生长的天然沃土。

玉溪以蕴含山水滋养的清香开启华夏烟缘，于1953年首届全国烟叶工作会上创造出108超满分的品质传奇，中国烟叶之乡从此扬名，成为玉溪境界系列高端品质与尊贵地位的源头与根基。玉溪（软境界）所采用的烟叶原料源自玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由云南中烟红塔集团的技术专家长期进驻指导。

名种精选，蕴育顶级纯正清香。玉溪金丝是精选优良品种，经过代系优化培育而成的顶级烤烟，厚度、油分、色泽均为上上之选，是玉溪烟叶王冠上的明珠。玉溪（软境界）采用人工片选方式，甄选玉溪金丝每一片烟叶，保障超高品质。锁定丰产年份油份最足、色泽厚度最佳烟叶，由专职技师人工逐片手工选择后，每一百斤烟叶中，用于高档烟生产的不足一斤，甄选比率同类最高，成就云南瑰宝级境界卷烟。

技术加持，打造无上清雅品味。选料、醇化……原料经一系列的处理，更显精致、纯粹。“境界”的原料经过自然醇化，尽显阳光雨露之真味。天然香料与烟丝和谐相融，其味如丝如缕，淡然而脉脉不绝，清雅而绵远怡人。回归自然优质烟草香韵本质，立足烟草本香和清香品质，精选原生态自然花香、果香、蜜甜香特征香韵作为辅助融入其中，凸显云南烟叶清甜明亮的香气风格特征，烟香厚实饱满，烟气轻松流畅、细腻柔和，余味舒适干净。

文化添翼，时代中国儒雅之风

文化如水，润物无声，厚德载物，境界人生。一直以来，玉溪特有的“上善若水”文化理念潜移默化间传达着玉溪谦逊包容、不争而胜的品牌理念，使其成为高端品牌中独树一帜的存在，并在品牌成长的过程中不断丰富和延展，成为中式卷烟文化塑造的经典。

玉溪（软境界）所传达的文化意境同样与“上善若水”文化内涵一脉相承，同时与当今时代大国崛起、文化自信的背景深度契合，堪称是玉溪“水”文化的聚焦、诠释和升维。

玉溪（软境界）包装古朴，颇具儒雅之风。采用棕金色为主色调，历史悠久内敛厚重，风格沉稳而蕴含优雅，简约朴素而大气内敛，于质朴中透显华贵气质，金属工艺装饰的巅峰技法中国鎏金工艺也大大凸显产品的尊贵品质。古朴、灵动的回纹点缀其上，增一点灵致，添几分韵味。

“仁、善、礼、智、信”的中华民族传统美德核心价值理念和基本要求，暗含其中，集中国德文化之大成，浑然一体，不露锋芒却自成一派。

社交为名，高端引领持续向上

一个人的境界，决定了其格局。大国必有大格局，大格局当有大境界。对于高净值人群而言，以玉溪（软境界）为载体，传递高端气度、儒雅风范，成为其必然之选。

心怀日月山海，海纳人生辉煌，阅尽山河，才更懂品质甄选之道。玉溪（软境界）之所以被诸多高净值人士一见倾心，引为知己，是因为其代表着过硬的品质、出众的审美、独特的品位、深刻的内涵，不仅传达着真实的自然之美，更浸润着华夏民族独有的审美气韵，仅仅一缕流动的香气，便能诠释与众不同的内涵与气质，让那些平淡的时光在指尖绽放光彩。

当然，玉溪（软境界）的可贵，尤其在于其沉静之气，中正之德，仁义之品——明万象而鉴千里，以厚载万物成就境界人生，完美演绎中式文化的精粹内涵，代表儒者风范的极致追求。

同样，玉溪（软境界）以其硬核品质和文化理念，为高净值人群社交礼赠开创新境界。礼赠友人，共同分享这份自然最美的馈赠，匠心炮制的品质，于极致精致中感受乐于分享、包容开阔的精神，让玉溪（软境界）系列成为中式卷烟礼赠典范之作。

玉溪（软境界）既是红塔集团玉溪品牌的顶级奉献，也是中式清香型卷烟风格的极致典范，在时易代迭的步履不停与匠心求索中完成典范塑造、价值升级。

高价新周期，开启新境界

美好时代，彰显境界。伴随高价烟市场的持续扩容，高价烟品牌的稀缺价值逐渐凸显出来。作为云产高价烟中的关键一环，玉溪（软境界）自上市以来，就在消费者心智中树立起高价烟的品质标杆。在高价烟市场持续扩容的态势下，“小而精、小而美”的产品反而愈发受到消费者欢迎。

他们渴望在大众消费品中寻找自己的个性化标签，以此来展示自己的与众不同，玉溪（软境界）身上所烙印的“小产区”标签，本身就是高品质、高品味的彰显。

时光淬炼经典，经典铭记时代。伴随着2022年“中支境界”的走红，又引发了消费者对玉溪（软境界）的美好回忆。高价产品赋能，带动高端产品快速成长；高端产品走红，反哺高价烟热度提升。高端与高价紧密互动，推动“境界系列”成为“翡翠”之下“和谐”之上，玉溪品牌高端市场上的重要支撑。

双轮驱动，开启玉溪品牌新境界。玉溪（软境界）将以云南市场为基础，持续强化高价烟的稀缺价值和旗帜引领作用。作为中式高价烟的品质标杆，满足消费者对美好生活的向往。“中支境界”则以全国市场为目标，凭借“分享装”的核心卖点快速扩容，抢占高端市场风口，推动“境界系列”规模做大、价值做强。

在追求美好生活的道路上，“软境界”与“中支境界”相互支撑，打造“高价引领，高端扩容”双轮驱动的新引擎，开启玉溪品牌高质量发展新境界。