大道至简，大美天成。

近日，山东中烟倾情打造的“泰山”品牌瀞系列首款产品——“泰山”（瀞五）在省内各地隆重上市，其极简主义设计风格和纯天然、原生态烟草本香的内在品质给人耳目一新的感觉，一时风靡齐鲁大地，从泰山之巅到黄河之滨，从胶东半岛到鲁西平原，掀起一股“瀞”旋风。

匠心独运铸精品

现代生活纷繁复杂，人们开始追求自然、纯真，渴望逃离都市的喧嚣，静下心来感受自然的本真。卷烟消费也在慢慢发生着变化，越来越多的人崇尚“少即是多”的极简主义，“泰山”（瀞五）应运而生。

为彰显“泰山”（瀞五）风格特色，山东中烟研发人员潜心研究，打破常规，采用“工艺引领，逆向设计叶组配方”，采取高温高湿超常规加工与调节化学成分相结合的方式开展特色风格模块设计，塑造了“泰山”（瀞五）的“清口香”风格特征；针对特色模块品质特点，精准开展调灰调味模块设计与组分调节模块设计，实现了较高的品质目标。

山东中烟技术中心工艺设计室主任管仕栓介绍说：“在‘泰山’（瀞五）研发过程中，我们创新采用天然保润调香技术，提高烟气含水率，使其保持在最佳状态；回归本源，配以纯天然植物类提取物，彰显烟草本香。同时，采用‘前高后低’加工工艺，高温处理叶片，提高叶片松散率、净化烟气；低温干燥叶丝，减少香气损失，着力突出产品特色。”

在原料甄选上，“泰山”（瀞五）采用“智能推选+模拟处理”双重筛选技术，根据计算机指令配方系统推荐，选用原生态天然叶组配方，人工优选特色模块烟叶，保证了设计和产品的稳定性。运用多种创新工艺手段，以国内云南、贵州、四川等地上等烟叶搭配津巴布韦进口烟叶，采取配方模块加工技术，确保产品质量更加稳定。

在制丝过程中，工作人员积极构建智能控制模型，实现了针对关键工序的智能控制，消除了人为干预、环境和物料变化带来的影响，有效提高了烟丝的均质化水平。在卷包环节，工作人员进一步梳理细化工作流程，从来料保障、设备稳定性、工艺技师风险防控等方面提高质量保障能力，确保各项质量指标的稳定性。工作人员精心调试卷烟机压舌、激光打孔等设备，以消除过程差异，保证产品外观的同质化。“泰山”（瀞五）自去年1月份在省外5个市场测试性投放以来，相关设计经过了多次调整完善，内在品质得到进一步提升。

传承经典彰自信

“泰山”（瀞五）充分汲取中华传统文化精髓，既具有浓厚的文化底蕴，又蕴含鲜明的时代特色。“瀞”即清澈纯净，产品如其名，原生态、纯天然，不添加任何化学合成香精香料。烟盒上的“五”字，出自甲骨文，字的颜色上为蓝色，下为黄色，寓意天蓝地黄；中间为绿色，突出了“泰山”（瀞五）的绿色环保理念。

翻盖上左边印有泰卦，右边印有艮卦，呼应了“泰山”（瀞五）的含义——“稳如泰山，行止有度”，既传承了文化经典，又彰显了文化自信。

君子有所为，有所不为。当今社会，“稳如泰山，行止有度”的行事风格受到不少人推崇，“泰山”（瀞五）契合了这一时代主基调。它秉承大道至简的理念，简约、大气、低调，体现极简主义风格，展现外白内纯、内外一致的设计理念，以简驭繁、和谐优雅，符合现代审美观念。

大道之源，道法自然。仰则观象于天，俯则观法于地。方寸之间，乾坤在握，稳如泰山，行止有度。这就是“泰山”（瀞五）带给我们的文化内涵。

齐心协力育品牌

企业高质量发展，离不开品牌的力量。近年来，山东烟草工商双方发扬“一家人、一条心、一盘棋”的优良传统，坚持把做大做强鲁产卷烟作为品牌培育的重要任务，努力把“泰山”品牌培育好，不断推动山东烟草高质量发展。

为做好“泰山”（瀞五）在省内市场上市培育工作，山东中烟市场营销中心加大工商协同力度，省内各层级加强沟通协调，坚持精准投放、精准管控、精准施策的原则，以目标消费群体为导向精准选择零售终端；采用线上线下相结合的精准管控方式，实行全终端覆盖、全流程实施、全过程指导；借助信息化手段，增强体验营销、文化宣传、终端靓化效果，加强与零售客户、消费者的互动，满足消费者需求。

以“泰山”（瀞五）上市为契机，工商双方进一步凝聚合力，同频共振、携手共进，推动鲁产卷烟实现更好发展。在济南，以区（县）局（营销部）为单位组成代表队，针对“瀞五”产品特点和文化内涵开展“一句话推介”竞赛，提高客户经理指导零售客户推介“泰山”（瀞五）的能力；在青岛，工商协同打造旅游终端，把“泰山”（瀞五）这款鲁产高端产品推介给五湖四海的游客；在临沂，工商联合开展鲁产卷烟品牌培育活动，拓展了商务市场；在潍坊，工商携手建设零售客户“加油充电站”，借助诚信互助小组等平台，指导零售客户培育好“泰山”（瀞五）；在济宁，工商协同，充分发挥好意见领袖的作用，扩大品牌影响力，提升“泰山”（瀞五）知名度……工商双方同心同向，共同关注市场订购率、订足率和存销比波动情况，定期开展市场分析，优化投放策略，充分满足消费者需求，为品牌培育营造了良好的市场环境。

“泰山”品牌的发展壮大提升了广大零售客户的赢利水平，同样，“泰山”品牌的发展也离不开广大零售客户的支持。重点零售客户积极了解“泰山”（瀞五）的产品特点和文化内涵，踊跃订购“泰山”（瀞五），并对其进行特色陈列，方便消费者选购。此外，他们还通过邀请消费者体验、向亲朋好友介绍等方式，不断提高“泰山”（瀞五）的知名度和美誉度……

正如临沂兰山区零售客户张玉帅所说：“从认识‘泰山’（瀞五）那一刻起，我就认为这是一款不可多得的优质产品，一定能得到消费者的较高评价。我也更加坚定了培育好这款卷烟的信心。”

踔厉奋发，行稳致远。山东烟草工商零携手同心、共同努力，积极培育“泰山”（瀞五），推动工商零合作共赢，谱写“泰山”品牌发展新篇章。