回溯历史，“中华”品牌是我国创立的首个高端民族卷烟品牌。

站在当代，“中华”品牌依然是中式卷烟高端品牌的中坚力量。

从当初的“中华”（红）、“中华”（金）到后来的“中华”（软）、“中华”（硬），再到如今的“中华”金系列产品，“中华”品牌一直保持着颇高的含金量和美誉度，在传承创新中保持着高端引领的站位和态势。

值得一提的是，近5年塑造的“金”系列，使得“中华”品牌在软硬“老两包”保持市场状态基本稳定的前提下，新旧动能转换的节奏明显加快，形成了高质量引领和差异化竞争的新格局。

梳理一下“金”系列的产品脉络，不难看出“中华”品牌稳健的态度和作为。

2016年12月，“中华”（金中支）面世，在中支细分市场层面产生了深入人心的消费动员和品类普及。从某种意义上讲，中支可以称之为品类就得益于“中华”（金中支）的塑形。

2018年8月，“中华”（金短支）仍旧是意在引领，有着提前布局高价短支烟空白市场的先发考量。“中华”（金短支）在品牌势能上是一种再蓄力，在产品布局上是一种再丰富，造就了颇具魅力的“中华”品牌“金”系列。

2020年5月，“中华”（金细支）让“中华”品牌的“金”系列完成了战略性布局。从一个品规到一个品系，“中华”（金细支）是“中华”品牌“金”系列的一块重要拼图。“中华”（金细支）与“中华”（金中支）、“中华”（金短支）并驾齐驱，对沪产品牌在“136”“345”品牌竞争导向下的高端集群具有重要意义。

一直以来，消费者一方面希望“中华”品牌能够有所改变，另一方面又在心理上不愿接受“中华”品牌的太多改变。这也是不少经典品牌发展中难以逾越的课题——如何超越自己。从这个角度上讲，“中华”品牌高端突围的难度系数要比其他品牌高得多。

可以说，无论是看“颜值”，还是看“气质”，“中和平衡”的方法论让“中华”金系列产品在“变与不变”的哲学命题中找准了保持品牌风格与适应消费变化的平衡点，盘活了高端集群的思路，促成了开放多元的体系。

对于“中华”品牌而言，经典设计元素的风格保持不变，而变化则来自需求端高品质、个性化、重体验的特色适应。这些看似“改变一点点”的炼“金”术本质上是创新，是传承既有风格特征下的适应变化。

当前，细中短全面布局已经成为重点品牌特别是重点高端品牌的“标配”。当卷烟品类竞争已经从“有没有”转向“好不好”之时，好的营销力关键还是看好的产品力。“保持风格、适应变化”，对于这句看似普通却深藏智慧的“老话”，近些年来，“中华”品牌的拿捏越来越有心得。

面对高质量发展的命题，高端高价市场迫切需要供给侧释放新动能，“中华”金系列产品的意义不言而喻。从这个意义上讲，“中华”品牌贡献的不只是三款产品，更有对中式卷烟品类的形象重塑和价值再造。

2016年12月

“中华”（金中支）上市

在原料上，坚持“中华”系列产品一贯的原料精挑原则，秉承“中华”复合型“多地区、小比例”的原料配方理念形成叶组配方。

在包装上，传承经典的天安门元素与logo，在保留正面经典中华红的基础上，大面积使用金色，传承了上海烟草独有的格调，体现出经典品牌的文化与积淀。

在制造工艺上，切丝采用精益加工设计，制造更适宜中支产品的限宽烟丝，烘丝采用了低流量柔性处理，更好保持品质。

2018年8月

“中华”（金短支）上市

包灰到底

立足于最好的原料理念，优化工艺流程，着力提高内在品质。包灰一根到底，品质看得见、可感知。

温度稳定

采用柔性加工技术，保持内燃温度稳定性，解决烟支吸食到末端易发烫的问题。

PAD条盒

沿袭“中华”品牌赋予时代特征的色彩创新，在条盒上首次采用PAD包装，款式时尚。

金粉钢印

创新使用金粉钢印，增强烟支质感，颜值时尚，体现“中华”（金短支）由内及外的品质提升。

自然发酵

传承“中华”卷烟自然发酵技术，保持“中华”品牌特征。

2020年5月

“中华”（金细支）上市

双铝纸 强化防潮

采用全新高品质“双面铝纸”内胆材料，有别于一面纸一面铝的常规材料，防潮性能更加出色。

辨防伪 投影标识

包装正面的中华标识背景，采用视觉防伪工艺，以中华字体为中心，构成从不同角度都可以清晰分辨的多层投影技术，识别真伪更直观。

酷科技 猫眼透镜

包装背面，创新全面屏立体猫眼透镜工艺，衬托中华标识形象，仿佛聚光灯下的万众焦点。