图腾在原始社会被用作氏族徽号或象征，其作用随着人类文明的发展而不断演变，但有两条不变：一是浓缩文化内涵，二是显示身份区别。

　　从企业发展的角度来看，“图腾”观念被引入并被赋予新的内涵，依托于企业文化而产生的“图腾”并不神秘，现代商业中的标识、商标等，皆可溯源至此。企业文化“图腾”实际上承袭了图腾的两个基本功能，是企业文化发展相对成熟后“图腾”化运动的产物。

　　怎样在思想日趋多元的时代背景下，让员工拥有更多共识？怎样在物质生活丰裕的同时，让精神世界更加丰富？社会呼唤着向上向善的精神力量，人们期待着温暖和谐的精神家园。企业文化“图腾”，就是员工价值观的“最大公约数”，是凝心聚力的特殊密码。

　　便于表达

　　企业文化往往是一种价值观和理念，将形象的“图腾”作为其外在表现形式，有时更能接近企业所要表达的意思，或表现出企业的某种文化特性。

　　企业文化“图腾”与其说是一种信仰，不如说是一种借喻；与其说是精神崇拜的对象，不如说更像一个企业的形象代言人。这个“形象代言人”，是企业价值观最直观的表达形式之一。

　　对烟草企业来说，服务品牌标识可以算是最具代表性的文化“图腾”。不同地域文化、不同服务理念形成的标识具有独特性、唯一性，是一种“视觉语言”。艺术性、思想性和政治性有机统一的服务品牌标识，向本企业员工和公众表达某种信息，以达到识别身份、传递理念的目的。

　　例如，在“精实”文化引领下，标识主体为一张喂养春蚕的桑叶，意在引导员工将春蚕的奉献精神倾注到事业中的“春蚕服务”（浙江嘉兴烟草）；脱胎于汉唐碑雕刻、中国传统纹样和古城墙形状，古典气息浓厚的“丝路情”（陕西西安烟草）；从“人情好，食水甜”客家民间俚语延伸出“客为一家亲，行动传真情”服务理念的“客家亲”（广东梅州烟草）；写意的金达莱五个花瓣代表自身、卷烟工业企业、零售客户、烟农、消费者是紧密相连整体的“情牵金达莱”（吉林延边烟草）；“精诚号”拼音首写字母组合成一艘旗舰，寓意在服务客户时像旗舰一样引领客户前进的“精诚号头等舱”（山西晋中烟草）……

　　东西南北中，地域特色和企业各自的发展历程造就了不同的服务品牌，运用恰当的外观设计更容易加深受众印象。人们对企业文化“图腾”的认识不再只停留在表层的概念之上：即使没有到过当地，也可以了解该企业到底追求什么、要向着什么方向走，感受到传递出的真诚温暖的人文关怀。

　　利于传播

　　图腾对人类文明的传播作用更值得思考。借助考古记载中具像化的图腾，人们可以了解和研究当时的社会发展程度，进行某一时代、时期的分析，从而理顺人类文明的前进历程。企业文化“图腾”也具备类似的传播力和影响力。

　　中国传统医学认为，人只有培养元气、巩固根本，身体才能充满活力、保持强健。对于企业来讲，这个“本”、这个“元”，就是企业的核心价值观，也是企业文化建设的核心。企业核心价值观的有效传播，向内是对于包括高层管理者在内的所有员工，尤其是基层员工，向外是对于社会公众。利用企业文化“图腾” 的传播效力，正是这样一项固本培元的基础工程。

　　企业文化“图腾”传播效力体现在帮助员工保持对本企业的文化自信。

　　当前，我国在经济体制、社会结构、利益格局、思想观念等方面都发生着深刻变化。这种情况下，靠什么来化解矛盾、增进共识，使员工像石榴籽一样紧紧抱在一起？借企业文化“图腾”进行最直接的核心价值观传播，串起共同记忆，有助于员工在具体利益矛盾、思想差异中形成最广泛的价值共识，坚定不移地守护和发展自身文化，避免各种文化思潮交锋可能带来的思想混乱。

　　企业文化“图腾”传播效力体现在保持对外传播的持久耐力。

　　企业文化背后是企业对市场的深刻理解。在不同文化、信仰和制度组成的世界里，各市场主体已形成了你中有我、我中有你的命运共同体。企业文化“图腾”所传递出的企业价值观，不仅仅是对物的体现，更重要的是在竞争中对人的价值回馈。形象的东西容易记忆，容易成为话题，容易吸引眼球，尤其对于消费者来说，某一企业的文化“图腾”代表着一种信誉、品质和服务。这是一种在激烈博弈中不抛弃不放弃，以坚韧不拔的精神继承弘扬和发展创新自身文化的力量象征。

　　益于落地

　　“文化？它是随便一个人迎面走来，他的举手投足，他的一颦一笑，他的整体气质。他走过一棵树，树枝低垂，他是随手把枝折断丢弃，还是弯身而过？一只满身是癣的流浪狗走近他，他是怜悯地避开，还是一脚踢过去？”（台湾作家龙应台）

　　是的，文化涵化于生活的点点滴滴，落脚在人的一言一行。这种影响人思维方式和行为方式的潜移默化，正是文化落地的结果。

　　可是，有的企业却忽略了文化的“春风化雨”，文化落地的宣贯几乎是一个套路：找咨询公司进行整体设计、开发布会、下发手册……文化与员工之间该有的浑然天成，在标准化、程式化的模式下很容易灰飞烟灭。企业文化留给员工的核心，显然不应是这些可以量化的“点”，而应该是对企业文化的更多热爱，对企业核心价值观的自然认同。

　　企业文化宣贯既要“入眼”，也要“入心”，不妨借用“图腾”的力量。

　　企业文化“图腾”，不是一部分人追求先进的誓词，也不是对某一群体的特殊要求，而是企业个性的集中表现，是在对环境的适应、对宗旨的选择中形成的。所以，它具有鲜明的地域特色和企业发展积淀的轨迹，在一代又一代人的血脉里延续，可以深深融入员工的精神基因中，成为独特的精神标识。

　　企业文化“图腾”之于宣贯工作，可以说具有“受益而不觉，失之则难存”的作用。因此，必须做好“融入”这篇大文章，在落细、落小、落实上下功夫，让员工在工作中处处感知文化、时时领悟文化。

　　同时，企业文化“图腾”还有助于员工在不断完善“小我”、成就“大我”的过程中，使企业文化真正被接受、被践行。一方面，员工提升精神层次、施展理想抱负，都离不开具化成“图腾”的企业价值观的引领和涵养；另一方面，企业各层面的价值理念，最终都要落实到每个员工身上，需要个人的参与来实现。只有人人都成为积极活跃的建设主体，才能获得最富营养的培育沃土。