新品竞争日益激烈，产品想要脱颖而出必须具备鲜明的特质化卖点。近年来那些在市场上能够成功立足的新品无不在某一方面或多方面具备独一无二的特质。所谓特质化，可以是产品本身的包装形态、颜色在同类产品中更为突出...

当下，我们正在经历的是一个品牌繁荣、文化昌盛的时代，各个品牌都有着自己的价值输出点，或品类，或文化，或战略，抑或是地域。然而，随着2022年消费环境的加剧变迁，品牌竞争的维度变得更加全面，其中品牌文化...

近年来，行业新品的一个重要现象就是，新品与品类风格密切相关，双方相伴而生，几乎是一起俱起，一沉俱沉。品类风格为新品进行价值赋能和体系归属，新品是品类风格的载体支撑和表达方式，两者互为表里，形成更有层次...

纵观行业新品，我们会发现，近年来的产品在外在形态上的创新越来越多。各家企业在方寸烟盒、小小烟支上，由内而外做足了文章。对于新品来说，形态是最直观、最鲜明区隔于其他产品的外在元素。消费升级，审美需求多元...

新品，是一个行业的动力和活力所在。尽管相对前几年的新品潮，如今行业推新的动作日趋谨慎，但毋庸置疑的一点是，企业和品牌对于新品的热情和付诸的精力有增无减。特别是当行业进入新发展周期，在消费升级、结构驱动...

在产品为王的时代，消费者是否选择一个品牌取决于产品的品质与品位，取决于他们对其品牌主张或品牌价值是否认同。品牌建设的本质是构建承诺与信任。对于黄山品牌来说，甜润不仅仅是品牌特点、产品卖点，更是对消费者...

新消费时代，产品正面临生命周期变短的挑战，不少爆款产品突然出现，却很快归于沉寂。在这样的大环境下，当越来越多的品牌选择做爆款产品时，有的品牌依然选择深耕自我，做养成系产品。其实，具有影响力的品牌大多不...

贵烟国酒香礼遇文化体验系列活动围绕古城气韵，结合贵烟国酒香所传递的深厚礼文化，让行业内外看到了一个不一样的更加丰满、多元的贵烟国酒香。开展文化体验，在传承礼文化的同时传播品牌价值主张，是贵烟国酒香从品...

高端卷烟培育是烟草商业企业转变卷烟经营结构，零售户提升盈利的重要渠道。当前广西扶绥县卷烟销售结构呈现金字塔型不均衡发展，迫切需要提升结构，提高客户盈利水平。因此，本课件将从消费者、零售户、营销人员等方...

新的消费群体、新的消费理念、新的选品标准、新的品牌价值观面对日新月异的消费市场，卷烟品牌的年轻化成为了我们研判的恒久课题。对于这一课题的攻关与解析行业一直在努力。多年的市场沿革中，也蕴蓄着以年轻化为品...

对于一家企业而言，做出一款让市场叫好的产品并非难事，难的是始终赢得消费者青睐，持续保持良好发展状态。2012年，黄山（大红方印）上市，经过十年的发展，现已成为同价位最受消费者欢迎的产品之一。从小单品成...

在行业高端卷烟品牌中，云端系列属于新兵。时间回到2016年，浙滇工商双方通过联合实验室，把互联网的新概念升华为创新设计元素，云端系列产品惊艳亮相，让消费者感受彩云之南原生态，体验浙江数字化引领未来。而...

伴随新人群、新消费、新需求变化，行业发展进入新周期，无论是产品和品类的百花齐放，还是如今多元化、个性化的消费需求，都推动着品牌打造自己的特质化属性。恒大品牌作为百年津烟传承下的老品牌，一度行销全国，在...

浙里看云烟，新技术催生新模式，新模式带来新变革。2016年，为顺应互联网经济发展潮流，探索行业发展的新路径，云南中烟工业有限责任公司与浙江省烟草专卖局（公司）携手合作，以扩大重点品牌市场、提升零售客户...

近年来，高端市场发展势头强劲，无论是产品销量、口碑评价还是市场影响力，高端品牌所占比重都越来越大。作为高端市场上的后起之秀，徽商系列产品在近两年快速崛起，不仅助力黄山品牌实现了跨越式发展，也为中式卷烟...

最近腔腔被一则电梯广告吸引到了，这则广告是今麦郎矿泉水的创意广告，今麦郎与樊登读书联合推出「灵感瓶」，这种联合的形式也十分简单，只是在今麦郎新推出灵感瓶中加入了攀登读书的二维码，通过问句加书籍解读推荐...

随着受众审美能力的提高，大众审美已经有了飞跃式的提升，从简单粗暴的实用消费，转变升级为精致品质的生活方式，通俗来讲，就是「质感+美感」的双提升。宏观来看，当下现代产品设计中，关于消费艺术性审美的重要性...

自2020年以来，高端市场持续上扬。无论是产品销量还是口碑评价抑或是市场影响力，高端烟的分量都越来越足。以徽商系列为例，作为高端市场上的后起之秀，徽商系列在近两年来快速崛起，不仅引领黄山品牌实现了跨越...

随着行业高质量发展的深入推进，中式卷烟发展方向进一步明确。在这样的背景下，各品牌根据自身实际，形成了以规模为基础、以结构为导向的高质量发展风潮。一方面，它们注重提升产品品质，打好市场竞争的基础；另一方...

在行业优化结构调控策略的指导下，2022年下半年全国卷烟集中交易，交易结构增长加速，尤其是高端烟以及高价位卷烟，增长势头迅猛。行业步入新常态之后，在总体市场规模的顶棚压力下，谋求结构增长式的赛道转换，...