“浙”里看“云烟”，新技术催生新模式，新模式带来新变革。

2016年，为顺应互联网经济发展潮流，探索行业发展的新路径，云南中烟工业有限责任公司与浙江省烟草专卖局（公司）携手合作，以扩大重点品牌市场、提升零售客户盈利为出发点，提出了工商共创共育品牌的构想。在此情况下，“云端”产品应运而生，成为行业面向数字化浪潮打造的“开路先锋”。

在数字化推动传统产业发展的大背景下，这样一个具有数字化基因的定制产品正在借势而为、蓬勃发展……

定位精准：

睿智驱动 引领未来

“体验舒适、包装大气，非常适合高端商务需求……”

消费者对“云端”系列产品的赞许，正契合了云南中烟设计这款产品的初衷。

在消费者看来，“创客”充分展现了新生代人群勇于创新的精神风貌；“乌镇之恋”体现了传统文化与互联网相互交融、面向未来讲好中国故事的巧妙构思；“云端”则是云产卷烟系列睿智驱动、引领未来的典范。

近年来，中国数字经济占GDP比重不断上升，而浙江毫无疑问地成为此次数字化经济发展的先行者。

云南中烟站在引领行业高质量发展的制高点上，以创新之名汇集智慧与资源，打造了“云端”这一产品集群。

所谓“云端”，即以“互联网+”的云思维为指导，打造的新中式高端卷烟。它所代表的是数据驱动、智享生活的时代，是引领潮流、无限可能的格局，是云南中烟面向新兴高端人群打造的标杆性产品集群。

在产品定位上，通过定位新时代高端商务用烟，以名人定制引领时尚潮流，主打高端商务市场，依托“互联网+大数据”平台，产品精准直达目标消费群体，借助创意陈列、圈层营销、入企访会等方式，做大做强“云端”系列，并逐渐成长为高端圈层营销的一块金字招牌。

在产品设计上，“云端”以代表大数据的数字“0和1”为核心创意元素，一个个字符形成了一条时空隧道，给人以无形遐想。这种设计使得产品高贵大气但却不落俗套，打破了人们对云产卷烟的固有认知，给人以耳目一新的感受。

正是基于这样的定位，云南中烟以敏锐的触角和超凡的胆识，打造了“云端”“乌镇之恋”“创客”等行业首个具有互联网数字化基因的产品集群，如今已成为高端卷烟市场一颗闪亮的明星。

品质至上：

攀登高峰 大成之作

高端价值基于优秀品质。

在原料选材、配方调制上的匠心独运自不多言，就是在“云端”系列的一些细微处，云南中烟也仔细琢磨、不遗余力。

比如，针对今年10月底即将上市的“大云端中支”外观，在采用“云端”经典元素的基础上主图案运用高科技光刻印刷技术，正面将二进制数字利用“虫洞”图案表现，将未来与过去相连，配以灵动的线条，生动推出“云端”艺术文字，呈现时空交替感，简约而不失大气。

又如，在烟叶原料上，产品精选世界顶级烟叶产区的优质烟叶，在此基础上，“大云端中支”的烟叶与高原玫瑰、薰衣草等珍稀花卉比邻而生、结伴成长。春播、夏长、秋收，每一个季节都有不同的花相伴，“烟田花海”不仅是高端烟叶的代名词，也成了当地烟农打造的一道美丽景观。

以手工严选之态度严格对待每一片烟叶，通过烟叶分级师手工甄选烟叶，把好中选好、优中选优的烟叶，作为“大云端中支”的原料。

每年金秋，精选而出的优质烟叶，被烟叶分级师按照国标42个等级工序和环节，然后以“逐帧”式的手法抽梗剥丝，“手撕帧选”去掉烟叶的叶脉，确保“鲜花烟叶”风味的丰富性。他们手工逐片甄选出上乘烟叶最精华的部分，精华往往只有整片烟叶的八分之一，最终300多万担烟叶中，只有1.8万担精选烟叶，经过严苛的挑选，定制化完成“大云端中支”的专属叶组配方。

在烟叶烘烤环节，独创环保太阳能烟叶烘烤专有技术，并借鉴红酒窖藏模式以橡木箱存贮烟丝，在烟丝醇化过程中，能够最大限度激发并保留原料的自然属性。与此同时，云南中烟还萃取云南优质普洱茶、云南硬蜜、野生葛根和罗汉果植物精华等，不断提升产品质感。

值得一提的是，他们还首创框架复合加香技术，保障体验的平衡和均一；配合保香接装纸技术，拓宽了滤嘴加香材料的诸多限制，造就“云端”特有的风格特征。

……

凭着优秀品质、持续创新、文化共鸣，“云端大中支”必然会成为求新求变的开拓者、高端市场的常青树。

工商协同：

强强联合 续写辉煌

用左手和右手的关系比拟工商联合，恰如其分。

烟草工商深度协同，犹如“左手牵右手”，怦然心动中彼此都听得见对方的心跳。

工商双方以市场为中心，心有灵犀地尊重市场、心照不宣地跟进市场、心无旁骛地服务市场，只有这样让彼此在互联互通中共享共赢，而“浙”里看“云端”便是生动的实践。

2021年6月18日，由云南中烟与浙江省局（公司）联合举办的“浙里云起——工商零面向消费者共育品牌交流会”在浙江杭州顺利召开。

此次交流大会，是浙云工商探索“互联网+”专销模式取得阶段性成果的关键节点，也是“云端”从浙江走向全国的全新起点。这既是积极落实行业构建工商零共同面向消费者现代营销体系要求的实践，又是“工商零消”齐聚共育品牌的思想交流盛宴。

在这其中，双方通过充分发挥各自优势，实现了效益最大化。云南是全国最大最优质的烟叶产区，品质是云产卷烟身上明显的标签。浙江是数字经济发展的先行者和示范区，也是全国最优质的卷烟市场之一。当原生态的云南与数字化的浙江灵感碰撞，当“七彩云”交汇“天下云”强强联手，必然会激荡出品牌开发培育与竞争发展的新风尚。

这其中，通过不断探索精细营销，品牌培育更上新台阶。云南中烟与浙江商业紧紧依靠“互联网+”的力量，通过“平台+”，实现“香溢家”和“本香世界”的相互引流；通过“平台+数据”，以云南中烟大数据分析管理机制、浙江商业“品牌、终端、消费者”三个画像为支撑，深耕目标人群；通过“平台+数据+应用”，构建“香溢云端会”浙滇双会员运营体系，以品鉴权、定制礼盒、专属预订等服务，推动实现品效合一的“破圈效应”。

如此一来，数字化对品牌培育的作用得到大大释放，三款产品成绩斐然，双方携手探索出了一条精细营销的品牌培育新路径。

凭着定位精准、品质至上和工商协同，“云端”系列已成为云南、浙江、四川等地卷烟市场的一抹亮色，并且这抹亮色还在向更大范围延伸、扩展。