这些年，尽管行业几经变革、消费多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企业、大品牌。大品牌始终引领行业前行，不断创造新的价值，传达新的理念，打开行业新的认知格局。尤其是自近几年行业调整期开始，大品牌...

近些年来品牌价值塑造和重建成为许多品牌的重点工作，品牌价值如何实现有效落地、有效共鸣，则是其中的关键。在这一点上，2022年烟草品牌在品牌价值的塑造上，呈现出了明显的属地化风格。所谓属地化，即结合品牌...

近年来中国新消费市场蓬勃发展，新国潮汹涌澎湃，科技进步叠加需求变迁，共同驱动消费行业变革。产品持续创新升级，传统消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新场景、新模式、新应用的不断涌现正在对传统消费行业产...

一些区域品牌想要挤入一线品牌的行列，与一线品牌竞争似乎也越来越难，因为后者要花费一倍或者更多倍数的投资才能达到一线品牌的效果。这对于区域品牌来说，无疑面对着一个可怕的市场竞争结果：消费者只倾向于一线品...

消费3.0时代，新消费逐渐崛起。如今消费者从追求数量变成追求质量。在竞争态势更加激烈的卷烟市场中，产品若想更加突出，需要特质化加持。特质化成潮，口味是产品特质化的一个重要出口，口味是消费者能够感受到特...

近年来，在新消费趋势影响下，在新消费群体的需求倒逼下，在品牌战略的主动作用下，高端烟产品越发注重产品的风格、品质、体验、文化、场景以及圈层。高端烟建设在变化中前进，在前进中归核，形成特色鲜明的高端烟风...

进入新消费时期，人们接触消费信息的方式更加的多元，分享自身的消费信息也更加便捷，也因此消费者的消费需求在不断的发生变化。就比如烤箱这种家用电器，在以往消费者只需要考虑它的功能、功率、颜色等因素，但如今...

纵观当下，经典产品与新产品新旧交接、动能转换的课题越来越受到行业的重视。一方面，经典产品依然发挥着中流砥柱的作用。不过，经过多年发展，成熟品规面临一定的形象老化、价值固化、增长乏力的问题。品牌迫切需要...

摘要：烟草行业的工商企业，不同于一般意义的产业链上下游，是基于体制设计而分工不同的命运共同体、利益共同体。新时代需要新模式，双方资源既要各尽其责又要协同合作，才能实现行业共同的大品牌战略目标。本文旨在...

底蕴百年载，鸿鹄志在怀。王冠勇创新，美学茄绩来。近年来，安徽中烟工业有限责任公司抢抓中式雪茄快速发展机遇期，牢牢把握消费升级和审美升级的市场发展趋势，以创新赋能发展，以中国美学诠释品牌形象，持续推进王...

当回首2022年发展历程的时候，笔者发现一批经典产品再度焕发新生，成为品牌高质量发展的重要推动力量。从行业发展的角度来看，随着新品准入门槛日益提升，一手抓新品布局，一手抓经典产品改造升级，成为品牌实现...

进入新消费时代，卷烟消费环境不断变化，消费者多元化的消费需求愈发明显。在烟草行业，消费者也愈发追求有独特风格的产品。一方面，在传统文化复兴以及消费者理性意识崛起的影响下，消费者的文化认同感和自豪感增加...

包装是卷烟的门面，除了保护烟支外，还用来展示产品的名称、文化、品牌、企业所属等基础信息。包装本身也是直接传播载体，是卷烟与消费者接触的第一媒介，在一定程度上影响了消费者的抉择。所以，做好包装对卷烟产品...

高价烟的存在和发展与国人的消费观念有着密切的联系，高价烟品牌在消费者心智中的定位认知起到了最为关键的作用。因此，高价烟的价值塑造过程中有一个点就很重要，就是构建并持续构建品牌的价值道场，让消费者看到高...

当下，高价烟在高质量发展深度推进、高端消费迭代升级的背景下，已然进入一个全新的发展周期。一方面是经典产品的规模扩张，一方面是新兴产品的创新驱动，两者共同悄然改变着高价烟的内部构造。新周期自然需要新产品...

近两年，我们既能看到相比其他价位段，高价烟市场难能可贵的活跃力度，又能窥见高价烟已经进入短兵相接、贴身肉搏的激烈厮杀阶段。尤其是高价烟进入快速扩张周期，可以预见，未来的增量之争、价值占位之争将越来越激...

入世有为。两千多年来，中国的主流文化多是入世文化。进入当代更是如此，过去40年，整个中国的经济行为呈现五大特征：超高的致富欲望、超强的吃苦精神、炽烈的学习热情、高昂的投资意愿与强烈的身份追求。这说明，...

如果现在说烟草品牌的竞争进入到了相持阶段，还为时过早。但从大背景看，整体社会消费回落，产业转型升级进入深水区，品牌品质提升进入主赛道；从行业发展来看，行业的品牌集中度不断提高，市场竞争愈加充分，主价位...

我们早已认同消费多元化之趋势论调，也有愈发多的、成功的产品不断印证着其正确性。多样性确实赋予产品更多即时满足，但对于消费者自身来讲，当这种满足感接近饱和时，其内心最原始的欲望，将会再次萌动：追求高价烟...

当下的卷烟市场，国产雪茄烟品牌培育迎来了重要的机遇期，但目前还存在品牌个性淡化、忽略市场需求、营销手段传统单一等问题。笔者认为，可以从以下几个方面加以解决。一是摸准市场发力点，增强品牌发展动力。做好品...