一些区域品牌想要挤入一线品牌的行列，与一线品牌竞争似乎也越来越难，因为后者要花费一倍或者更多倍数的投资才能达到一线品牌的效果。

这对于区域品牌来说，无疑面对着一个可怕的市场竞争结果：消费者只倾向于一线品牌，区域品牌将失去市场竞争力。

如今在高质量发展的推动下，卷烟市场竞争日趋激烈，品牌争相向上发展，呈现百花齐放的态势。

其中随着消费升级与多元化的发展，区域品牌迎来了一波发展高潮，但繁华落尽与大品牌相比，区域品牌仍存在一些在“致命”的短板。

那么针对区域品牌发展，是谁限制住了区域品牌。

特色文化使用不到位

区域品牌发展离不开特色文化的支撑，或者说离不开区域特色的支撑。

相对于大品牌来讲我们的劣势就在于品牌相对较小，品牌传播的声量不足。在缺乏一定品牌认知的前提下，就需要先树立品牌形象。

可以借助本地区域的特色，例如一些区域特色比较明显像西北、东北等。其特色元素都可以用来树立品牌形象，对消费者来说可能品牌了解不够但对这个地区有足够的熟知度，这就是区域品牌能够壮大的底气。

特色故事讲述不到位

寻找到特色内涵的支撑就需要以故事的形式向消费者进行输出。

单个区域特色点虽然也有记忆点，但是若以区域特色为立足点，构建完整的特色品牌故事体系，这样的传播不仅能成系统也能持续向消费者进行传播，加深品牌的市场印象。

高端产品形象树立不到位

品牌声量较小，就需要提高声量，拉高品牌价值。

针对区域品牌树立高端产品形象有人会提出疑问：“在高端产品这一市场领域，区域品牌的胜算更不大，因为大品牌的高端产品已经有了成熟的布局和培育体系了，区域品牌树立高端产品形象竞争力会不足。区域品牌应该发力在二类或者一类市场领域。”

其实不然，高端产品的打造可以有效地对品牌形象进行树立，区域品牌若拘泥于大众市场，反而会被淹没，因为大众市场的竞争更加激烈，消费者可选产品更多。

再者高端产品与区域特色更加的贴合，高端产品既可以提高产品价值也可以拉高区域元素的形象。帮助区域品牌能够走向全国市场。

未来，区域品牌需要打造品牌杠杆，更好地去塑造地方特色，提升区域文化气质，促进内生动能的发展，如此才能打破限制从区域走向更广的市场舞台。