编者按：在当前竞争激烈的烟草市场中，品牌的持续增长和市场地位的巩固至关重要。本文将以和气生财产品为例，探讨如何通过深入挖掘现有品牌资源，结合创新开发，以消费者喜欢的方式推进品牌发展。从笔者对和气生财产...

对于低焦油产品发展质量、增长后劲和未来前景的判断，不同的角度，有不同的观感。乐观者用数据说话，低焦油产品总体上保持了非常有说服力的规模扩张、销量增长，特别是最近几年的势头很是不错，2022年销量规模突...

俗语说得好，「手中没把米，鸡都叫不来」。这把米，既可以理解为手上有真东西，有干货，光是「咕咕咕」的呼唤，鸡不一定听招呼过来，但手上拿把米肯定是管用的；也可以解释为留有后手，你不能过日子过得连把米都没有...

作为品牌培育的主阵地，零售终端承担着卷烟销售、品牌形象建设、消费者沟通等一系列责任使命，是卷烟直达消费者的最后一公里。因此，零售终端建设一直都是品牌培育的重中之重。尤其是今年以来，在宏观经济承压发展和...

鲁迅先生曾写过一句话人必生活着，爱才有所附丽。于品牌建设而言，亦是如此。在2024年下半年，品牌发展面临着新的机遇与挑战。随着消费端需求的变化，品牌必须更加注重与消费者的情感连接和生活场景的融合，无论...

近些年，伴随着消费升级和消费理性回归，加速了卷烟结构的梯次升级。受到消费人群大幅扩张的影响，普一类价位消费需求呈现出更加多元化、更加年轻化、更加个性化的特征，在这些需求和新特征的推动之下，普一类价位的...

高价产品是高端产品的发展延续，是价值提拉的利器，相对于高端产品尝试性突破的积极主动，高价产品表现会相对保守，基于价值重塑的改良与焕新会成为下半年的主要动作方向。整体市场变化较之上半年变化不会太大。高价...

2024年，全行业进入高质量发展加速转型的深水期。新时期，烟草行业发展迎来高价高端新周期、品类红利新周期、价值建设新周期。新的周期，其根本要义就是要给消费者带来新变化、新体验和新感觉。过去大市场时代是...

当下，卷烟消费市场正在迎来一场消费新周期与行业新周期共同作用下的深度结构性生态位调整。这一生态位的调整与变化，与社会发展的宏观环境、产业发展的客观规律以及品牌自身发展的内生动力息息相关。所谓深度结构性...

今年以来，受宏观经济环境和行业发展的客观规律影响，高端烟增速逐渐放缓，品牌增长的压力越来越大。越到艰难处，越是有为时，高端市场又到了新一轮转型升级的关键时刻。如何做好高端烟新品塑造和市场培育，维护好高...

在卷烟市场竞争白热化、产品同质化严重的当下，特质化成为产品发展的趋势之一，产品特质化建设是当下品牌市场竞争的要求，其中口感是作为产品区隔最主要的标准。为了能够在口味上吸引到消费者的目光，很多品牌都会在...

娇子品牌：价值下延、文化赋能、渠道驱动铸就宽窄好运娇子作为300元价位第三大品牌，通过布局娇子（宽窄好运），以高促低快速释放宽窄系列积聚的价值势能，打开发展局面下延产品线，释放宽窄价值川渝拆分后，川烟...

编者按：随着300-400元价位区间细支烟市场的迅猛扩容，品牌间的竞争愈发激烈，市场格局日新月异。本文将深入剖析这一市场中的品牌发展趋势，详细探讨竞争格局的演变，旨在为品牌提供前瞻性的市场洞察和切实可...

在食品行业，获取认证标志是一种应用广泛且作用明显的助力品牌高质量发展的方式。多元、权威、内涵丰富的认证标志，可以彰显不同品牌的价值理念。笔者认为，食品行业的这一做法对以品牌建设为抓手推进烟草企业高质量...

在快速变化的商业环境中，烟草品牌升级已不再是简单的产品改良或包装更新，而是一场涉及品牌定位、产品创新、消费者体验及市场策略的全面革新。这一过程中，对时代语境和市场需求的深度洞察显得尤为重要，它不仅是品...

在讨论中式雪茄之前，不妨先从国产红酒尽管没有中式红酒的概念的拔节向上说起。评价国产红酒取得的进步和眼下的实力，显然不能用普及化这个维度来加以回答，产品力的进化只是前提，而不是品牌力的必然，如果没有建立...

为推动中高端卷烟持续健康发展，努力实现136、345品牌发展目标，2021年烟草建立共育品规目录。这么做的目的无外乎提升重点品牌和中高端品规培育成效，加快品牌优胜劣汰。共育品规目录分为AB两类，A类品...

编者按：在竞争激烈的二档卷烟市场，如何突破现有格局、开辟全新增长点？本文将探讨创新力与品牌力在市场竞争中的关键作用，揭示二档卷烟品牌的未来发展的机遇与潜力。01、创新力是打破现有竞争格局的有力武器中华...

行业发展步入新周期，工作开展与策略应用需要进行相应调整以适应新的发展节奏，在尝试与探索中找到最为优化的品牌建设方法进而保证良性的可持续发展。时光飞逝，转眼又近半年。这段时间里，参考君游走于企业间，与相...

主题月生活法是一种以月份为单位，每个月可以设定不同的主题，然后围绕这个主题来安排生活让三分钟热度转变成一个月热度，每月接触一件新鲜事生活也变得更充实、有条理这就是最近在年轻人中流行起来的主题月生活法。...