所谓产品生命周期，是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。一般可分为新品导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。每一款产品都有生命周期，卷烟产品也无例外。产品有生命周期，而品牌没有生命周...

流量焦虑，是当下身处竞争激烈的红海赛道品牌共有的特征，一方面是市场内卷机会渺茫，一方面众多品牌原地不前无法突围，事实上，当下的国内消费市场，还存在着极具想象的广袤空间女性经济市场。我国女性消费群体基数...

中国人擅长起名字。古代时期，人既有正式名，也有日常称呼的字，读书人甚至还有各种号。如今，很多人除了有姓名外，还会有小名。这些小名的作用，是为了拉近人与人的距离，更容易称呼和记忆，也显得更具亲和力。品牌...

对于二类烟，难免有一种不自觉的「嫌贫爱富」。尽管市场有需求，但随着全国单箱批发均价在20年越过3万元并保持持续的快速增长，二类烟滑落到全国单箱批发均价且差距越来越拉大，价值感的缩水直接还原到从品牌到渠...

一年之前，行业发布了2021年的共育品规目录，作为「打造重点突出、集中度高的品牌发展体系」的重要举措，当时的感受既有立当下，更有利长远体现出强烈的做强品牌、品牌做强的政策导向和产业意志，相比于品牌排名...

自2017年，中华（金/双中支）爆红以来，中支烟已经走过了近5个年头。在短短5年时间，中支品类实现了从无到有、有小到大的质的飞跃。如果说，此前各家企业生产的类中支卷烟尚属于无心插柳的话，那么近5年来，...

一直以来，我们对于喜庆用烟有一种片面的认知，即平民化。放在前些年来讲，这种认知是有一定根据的。比如：在农村、乡镇市场，一般来说，喜庆用烟的畅销价位集中在100~150元/条左右，且大多数以地产烟为主；...

体验是指对标的物的领悟，及感官或心理所产生的情绪。在体验消费中，消费不再仅仅是为了完成消费，而是贩卖过程。当消费结束时，留下的即是对过程的体验体验另一种身份、另一种创造力、另一种互动、另一种场景等。消...

曾几何时，新消费品牌曾经备受市场和资本的青睐和追捧。这从泡泡玛特、喜茶、拉面说等品牌的高速发展之路上就可见端倪。但是今年以来，许多曾经众星捧月的新消费品牌疲态渐显，市场动销下降明显，原因何在？同为快消...

以前，消费者关注的重点是产品「好不好」；后来，消费者选择产品的关键变成了「喜不喜欢」；如今，随着人们生活水平和文化程度的提高，在消费时往往更加感性，会更加倾向情感需求的满足「情怀」，无疑是美好消费趋势...

零售业有一个有趣的「七秒定律」，人们在挑选商品和服务时，往往只需要7秒就可以确定是否感兴趣，而在这短暂的7秒内，色彩的作用占到了67%。上个世纪80年代产生了流行至今的「色彩营销」，提出以恰当的色彩使...

近年来，随着经济水平的提升、就业机会和收入的增多，女性的消费水平和社会地位显著提高，消费需求蓬勃增长。越来越多的商家开始围绕女性来研发新产品、确定营销策略，逐渐形成了以女性消费为中心的经济现象。「她经...

转眼之间，05后即将步入成年，年轻人成为越来越多的品牌争抢的消费群体。正如歌中所写，一代人终将老去，但总有人正年轻。相对来说，95-05后的人群是我们常说的年轻消费群体，他们的成长伴随着科技与经济的飞...

2021年全国会提出，要推动常规卷烟、创新产品、雪茄烟协同发展，努力以全系列烟草产品协同发展更好地满足需求。今年全国会对雪茄烟发展又进一步要求，要大力支持中式雪茄烟全产业链融合创新、跨越发展，持续提升...

作为经济运行和市场状态持续向好的重要支撑和集中体现，重点品牌「坚持中式卷烟发展方向」，依循「建设重点突出、集中度高的品牌发展体系」的路径规划，瞄准「136」、「345」发展目标，围绕「推动规模效益型品...

当下，「中支潮」快速成长。虽然整体规模体量相对较小，但中支品类规模扩容和结构提升依然保持了较快的增速，中支烟正在从市场覆盖的广度、消费心智占领的深度和品类构建的维度多方面快速推进。中支烟，快车道自20...

2021年，细支烟以500多万箱的规模体量，2位数以上的销量和结构增长，引发了行业的注意。事实证明，细支烟仍然具备强大的增长潜力，无论是在销量还是结构上，都值得深入研究与探索。自2006年首款国产细支...

随着全民消费升级，代表着精致生活范式的咖啡厅也加速走进下沉市场很多四五线小城市，开出了几十家咖啡厅。据观察，节假日下沉市场的咖啡厅一座难求，其客单价也能达到三四十元，并不低于一二线城市。大部分咖啡厅老...

尽管这几年很多品牌都在保持增长不少品牌更是实现商业销量、销售收入、单箱结构「三个增长」但状态、活力和后劲各有不同，有些品牌只是普惠式增长，跟随大盘水涨船高，离不开「十六字」调控方针的状态托管、增长兜底...

消费者忠诚，一直被认为是关系品牌长远发展的重要课题，品牌们多年来为此展开各种营销活动，但是随着产品品质提升和品牌营销意识提高、营销方式创新，当代消费者反而愈发不忠诚了？消费者从来不忠诚于某一个品牌对于...