当下，「中支潮」快速成长。虽然整体规模体量相对较小，但中支品类规模扩容和结构提升依然保持了较快的增速，中支烟正在从市场覆盖的广度、消费心智占领的深度和品类构建的维度多方面快速推进。

中支烟，快车道

自2019年以来，中支烟步入规模化增长的快车道，这一年也被行业称之为「中支元年」。2021年，市场上即涌现出一批10万箱级品牌和10万箱级一类单品。在短短2年时间内，中支烟实现了从概念塑形到产品消费的初步落地。

与此同时，在行业的有序引导下，一类烟快速成为推动中支品类发展的主体，引领中支烟向高端化、规模化的方向疾速前进。客观来讲，能够在较短的时间内完成方向确认、产品布局、规模增长和结构拉升，中支烟发展的速度和质量都是较高的。

但在此过程中，中支烟发展也遇到了一系列问题。

从品牌发展的角度来看，一类中支规模化发展的难度依然较大。

去年，在销的140余款一类中支烟，销量达到1万箱以上的品规数量仅有30个左右，同时有不少产品出现了卷烟销量下滑的问题。

排除其中正常的产品替代、焕新升级等因素，仍有不少产品在整体大盘向上攀升的同时掉头向下，这其中不乏被大品牌给予厚望的重点品规。

站在品牌发展的角度来看，「中支潮」作为品牌提结构、树形象的机遇依然存在，但向上攀升、规模做大的难度也在不断增加。

如果说，前两年中支品类布局依然抱有探索、试错的心理的话，那么未来必须深入市场、严阵以待才能有所进步。中支烟品类初创期的市场红利在缩减，一类中支烟发展的难度系数快速提升。

从市场竞争的维度来看，一类中支市场集中度相对较高。

当下，一类中支烟的市场份额主要被「中华」、「天子」、「云烟」、「利群」、「黄鹤楼」、「冬虫夏草」等几个品牌所占据。

在普一类市场，「天子」、「云烟」、「利群」增速迅猛，「芙蓉王」、「玉溪」高举高打、紧追不舍。在普一类规模化发展的当下，需要需要更多的后来者打破这一局面，共同推动一类中支烟规模做大、产品做强、消费落地。

在高端市场，中华一家独大，对其他品牌形成了强烈压制，各个品牌虽然布局了不少产品，但在去年很多出现卷烟销量增幅放缓甚至销量下滑的问题，即使利群、黄鹤楼等品牌也不例外。500元档市场，各大品牌向上冲击的第一波次暂时受挫，需要大家重整旗鼓再出发。

从消费者的角度来看，中支烟消费教化尚未完成，存在产品同质化等问题。

从行业的角度来看，中支烟以普一类为根基向上延伸是高质量发展的题中应有之义，这也是各个品牌布局中支的重点所在。

但从市场反馈和消费者接受程度来看，中支烟消费理由还不够充分，市场接受度相对较低，需要品牌耐下心来持续进行消费教化和品牌培育工作。

在部分地区，一类中支、高端中支上柜、铺货动作迅猛，但受当地市场经济环境和消费水平限制，大部分产品市场认知度较低、卷烟动销较慢，出现了「躺平」、倒挂等问题。

在品牌培育上，各个品牌均在不断强调产品的原料优势、技术工艺、高端价值，但在消费者看来产品同质化较为严重，缺乏过硬的品质支撑，个性化特征不够鲜明，在品质塑造和卖点提炼上仍需要下功夫。

在腔腔看来，中支烟不仅要追求市场规模、增长速度，同时要有扎根市场的深度，中支烟不仅要快，还要稳，更要好。市场覆盖、结构增长急不得；品质提升、卖点提炼慢不得。