2004年，第一支短支烟以超高端开场——黄鹤楼（软1916），之后，还出现过一批高端短支烟，比如玉溪（硬庄园16支）、白沙（硬和天下尊享）、七匹狼（大通仙）、双喜（珍藏）等。

但是因为当时大家对短支烟完全没有概念，也没有企业真正打出响当当的“短支烟”标签，且 凭空出现价格还那么高，除了大品牌之外，其他品牌的短支烟更多只是成为小众的存在。

2016年，是短支烟品类真正起势的时期。

这个势，起得很早也很猛烈，期间也出现过表现优秀的产品。黄山（短支记忆）、黄金叶（乐途），都给消费者留下了不错的印象和品吸口感。之后，越来越多短支规格进入市场。

本该高开高走，如今，却有些低迷的短支烟，到底是为何？

01

在错的时间遇上对的人

当时，特别是定价14元/包的黄山（短支记忆）受到消费者热捧之后，短支烟首次真正意义上迎来了快速发展。据当时数据统计，2016年仅黄山（短支记忆）一款产品销量就接近6万箱，黄金叶（乐途）上市后不到半年时间销量达到1.3万箱，其它短支产品在销量上均有不俗表现。

一直持续到2018年后期，短支烟都能够称为与细支、爆珠比肩的新奇特品类，成为新品创新的“必争之地”。后期芙蓉王（硬闪带75mm）、贵烟（行者）、玉溪（壹零捌）等新品，大品牌的加入让短支市场越发受到行业的重视和期待。

直到2019年，中支烟进入市场，并高调掀起了“中支烟元年”，这时的短支烟已经进入平缓发展期，在创新上的缓行导致一部分消费者开始向创意满满的中支烟产生了消费移情。

所以，短支烟的失宠，或许能不能说是因为消费者的花心呢？

一定程度上来说，是这样的。但是消费者本身就是善变的，谁更有吸引力，消费者自然就更偏向于谁。或许可以说，短支烟是在错的时间遇上了一波对的人。

02

市场容不下“优柔寡断”

中支烟在时间上是晚于短支烟的，但是，在成长速度上却要领先短支几倍。

原因在于，中支烟的目标明确且正确，中支烟从一开始就在头部品牌中华（金中支）、中华（双中支）的强势引领下保持了高市场热度和鲜明的发展意图，符合中式卷烟发展方向，更符合高质量发展脉络。

而短支烟则不同，其经历过一段时间的优柔寡断式的“迷茫期”——进入一段时间不短的游戏烟、高铁烟思维闭环。

那个时候，游戏烟、高铁烟横行、霸屏，多家企业纷纷涉水，推新品、搞噱头，并赢得了一部分消费者的青睐，在市场掀起了波澜，这些产品，因为定位的原因，更多是以短支烟的形式出现。

但是，正值风头正盛的时候，这些“新奇特们”却也在接近“最高点”时戛然而止。

游戏烟、高铁烟，顾名思义是“打游戏、坐高铁时抽的烟”。看似符合产品研发的逻辑，实际上，二者的出现，一没有历史背景，二没有击中痛点。

这两个看似精准的定位细分，实则把自己局限到了一个非常狭小的市场空间，同时导致了产品应用场景绝对化和单一化。

在“对的”时间出现，却做了“不太对”的布局，生硬的场景，将新品的打造逐渐局限在一个固定的条框之中，这是阻碍当前短支烟市场发展的最主要原因。

03

市场需要多元，短支仍有明天

如今，消费转型期持续深入，对于品类的赋能发展将有更多可能。

从目前来看，低焦已经起势；同样，短支烟如果经过全新的焕新升级，从其“新奇特”品类的身份再次复兴，则只是时间上的问题。

目前，90后、Z世代、新中产、千禧一代群体已经逐渐成为消费的中流砥柱。随着对产品品质感、独特性和文化性的更高追求，个性化、品格化的“悦己式”消费观念开始盛行。

他们选择产品的决定性因素不是价格，而是个性、差异、理念、品质、文化、体验等多方面因素的共同作用。短支烟同细中支烟一样，也是老辈分的新奇特产品，当然有能力具备“悦己式产品”的基本特质，也十分适合当下的消费环境。

同时，科技赋能，也是短支烟焕新升级的主要发力点，将更多高科技制香调香配方应用于产品之上，或许会出现新的爆款。

再者，价位的选择至关重要，对于短支烟来讲，在储备新品时可以先从普一类进行突破，不妨重做一遍普一类短支烟进行市场的前期铺垫，之后再进行高端布局。并且，一定要进行高端布局，随着细中支烟的发展脉络来看，品牌价值的升级，最终还是要靠高端化。