最近看了一组消费市场的数据，进入9月份后——尽管有中秋国庆双节的激发和拉升，看起来确实也比较热闹——整个消费大盘似乎出现了一个接近20%-30%的下跌，大部分行业、企业都逃不过这个整体调整。至于具体原因，目前看还不是很清楚，或者说，情况还比较复杂。

以餐饮行业为例，其客单价、单桌价格都在下滑，或许就餐人数并没有减少太多，但是消费能力是下降的，菜的档次下降一点，再少点一些甜点、酒水之类，客单价迅速就降了下来。反而那些主打经济实惠的餐厅相对来说生意更稳定，顾客越来越不愿意为附加价值买单，量大管饱成为很多餐厅现阶段新的竞争力和吸引力。

消费拼多多化，正蔓延到更多领域。

今年的「双十一」，从 10 月 24 日就正式启动，可任凭平台到商家如何卖劲吆喝，大家提不起精神，看起来是对这些虚头巴脑的促销设计不感冒，直接补贴折扣多省事儿，但实际上还是消费能力下降、消费预期转弱之后——面对瘪下来的钱包——捂紧钱包的强烈意愿、本能反应。在过日子面前，仪式感、符号性早已让位于必要性、合理性，能不花就不花，能少花就少花，毕竟最终还是要用钱包来说话。

与之相比，卷烟消费的情况相对要好一些，这也支撑起、还原到经济运行的合理与稳定之上。一是销量保持了有所增长且产销协调平衡的状态，市场需求的相对稳定建立起支撑行业运行健康可持续的最大基本面。二是结构增长稳定在了相对合理区间，涵养了经济运行的活力和消费升级的后劲。三是市场状态尽管还有不小的压力，但比绝大多数消费品都好要，而且呈现出积极的转好、向好势头。四是科学系统的运行调控，构筑起经济运行的稳定性、协调性和可持续性，也塑造了市场的稳定预期和发展信心。

是的，精心、精细的运行调控发挥了至关重要的作用。

近的，有去年年末积极有效的跨周期调节，为今年顶住外部压力、化解不利影响奠定了非常必要的空间和基础。远一点的，则是2018年开始重回「总量控制、稍紧平衡」，提出并坚持「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」——既是推动高质量发展的本质要求，又为实现高质量发展提供了重要支撑——启动并延续至今的「保持良好市场状态、保持经济平稳运行」。

在这一过程中，既积累了系统有效的经验和技术，运行调控的系统性、严肃性和精准化、精细化在过去几年有了持续提高，不断巩固了经济运行的稳定性、协调性；又强化了做好运行调控的思想统一、行动自觉，落实「十六字」调控方针的权威性得到了充分体现，「全国一盘棋」思想得到了充分落实，并最终转化为运行调控的令行禁止、步调一致。

不过，今年的情况不一样，有了很多意料之外的新变化和新挑战。现在的问题，不是调控不力，也不是调控策略不对，而是外部环境发生的这些变化，压缩了调控空间，弱化了调控作用，影响了调控效果。

这实际上是对运行调控提出了新的更高要求。

一方面，要坚持「十六字」调控方针，进一步强化系统性、整体感。在严肃严格、一以贯之的基础上，如果过去更多在供给端做投放文章，重在保持「紧平衡」状态，强调控的严肃性，现在则需要在需求端发力，以更大力度——积极跟进、有效满足——来调动市场需求，激发市场活力。

另一方面，调控需要新的技术、更多的细节。市场形势好的时候，一个调整动作可以保证相当长一段时间爱你，一有调控动作就会迅速还原到市场反应上来，但今年的情况有了很大不一样，不仅调控效果不及预期，市场情况也不断反复变化，这就要求运行调控要有更多提前量、针对性，以及过程当中的预调、微调。

还有一点，既要内部的调控预期调整，也要有外部的调控预期传递。前一个「调整」，就是做好从事半功倍到事倍功半的准备与应对，后一个「传递」，则是把行业「保持市场良好状态、保持经济平稳运行」的决心和动作传递到、转化为零售客户的信心和稳定预期，防止和避免破窗效应、踩踏效应。

归根结底，在保持定力中争取主动，在争取主动中保持定力。

不过，面对外部的不确定性、不稳定性，以及技术进步、消费升级、需求变化带来的机遇挑战——光抓好调控还不够，或者说，要更好地发挥调控作用——就应当在抓好运行调控的基础上有更多的办法和动作。

一个是练好内功。增长不力的时候，往往就是强化企业管理，改善内部经营，练好品牌内功的时机，明天的增长，其实是昨天的努力修炼得来的。外部有压力有困难，反而更需要沉心静气，认认真真做好那些强基础、利长远的事情。往大处讲，是按照推动高质量发展、加快现代化建设的布置一张蓝图绘到底，具体一点，则是涵养好的市场生态，保持好品牌发展活力，提升市场活跃度和品牌竞争力。

另一个是用新技术、新体验、新价值驱动新增长。新势力对燃油车的弯道超车——本质上是换道超车——在驱动方式电动化的背后，是智能化的迭代升级，是带通话功能的计算机对带计算功能的手机无情碾压，是智慧出行对车辆驾驶的全面进化。这不仅意味着新的消费习惯，更带来了新的需求释放、新的发展机会、新的市场空间。

自2018年以来，行业卓有成效的高质量发展，既有坚持「十六字」调控方针，保持良好市场状态、保持经济平稳运行的固本强基，也有以中支烟、细支烟为代表的创新特色产品提升高品质、高香气、低焦油、低危害的产品体验来满足需求、引领需求的助阵发力。

而这正是调控之上、增长以外的责任所在。