一季度跑下来——结果比预想的好，困难比预料的多——好就好在通过积极有效的运行调控、全力以赴的争取主动、销售旺季的时机把握所奠定的目标实现、进度完成、状态维护，为上半年乃至全年建立了重要基础；难就难在消费复苏不及预期，而消费分化又超出预期，两相作用带来了市场活力不足、需求不够旺盛和结构提升放缓，还原为数据前快后慢、先高后低。

高开是实打实的高开，稳走也是看得见的稳走。稳是优点，但太稳就未见得是优点。近些年，围绕「保持良好市场状态、保持经济平稳运行」所打下的市场基础为今天的稳中有进、进中有为发挥了重要作用，但之前「保持良好市场状态、保持经济平稳运行」所建立起来的势头有所趋弱减缓，将好状态、稳运行继续保持下去还面临着新的压力和挑战。

透过这些整体面上的喜忧感受，既肯定结果的来之不易，更需要关注或呈现出来、或若隐若现、或隐于面下的变化和趋势，有些是苗头性的，有些是阶段性的，有些是趋势性的，不能因为长时间包括前3个月行业指标的稳中有进、进中有为就忽略这些变化，也不要因为现阶段的需求稳定就漠视那些现在看不明显、未来不可逆的趋势。居安思危，未雨绸缪。

四个并存

1.需求稳定与活力不足并存。今年的良好开局首先离不开去年年末跨周期调节，但把去年12月和今年1、2月份拉通来看，包括3月份的日均销量总体还是维持在比较合理且较为稳定的水平，然而这种稳定又有缺乏活力的一面，只要实际工作时间稍有出入就会立马还原到销量增减变化上来，尤其在高端市场，需求不够旺盛还在不断从影响状态演变为减缓增长。

2.结构提升与消费分化并存。1-3月份，单箱结构和超高端、高端、一类烟的增长都符合预期，也为全年奠定了很好的进度基础，但消费分化——或者说，消费复苏不及预期——带来的影响还在持续和蔓延开来，从2月中下旬开始，超高端就进入到长时间的以量换价状态，高端市场及至整个一类烟的增长明显放缓，也直接压低了当期的结构提升。

3.产销协调与供需失衡并存。前3个月的生产安排，保持了与去年同期基本一致的节奏，实际生产还要略高一点，尽管产销比优于去年同期，从3月开始也更多体现了从紧安排，但整体上还是销大于产。到了供需环节，还不同程度存在供不应求、供大于求、供非所求等供需失衡，有些反差的是，状态好的品牌反而有更强烈的调控意愿，状态差的品牌调的力度和控的效果都不理想。

4.状态向好与基础尚不牢固并存。得益于「十六字」方针的严肃性与延续性，通过合理而必要的投放调整，节后市场状态正在不断地修复，不过除了有更长的恢复过程和更大的调整难度，即便刚有起色的市场状态也很脆弱，只要稍微加快一点节奏，就会立马还原为状态起伏，考虑到市场需求不够兴奋，接下来保持良好状态的压力和难度不小。

五个变化

5.调控压力增大，调控效果体现不及预期。从去年年末跨周期调节到开年以来全力以赴争取主动，调控精准有效是事实，调控难度增长也是事实。这个难度体现在：一是调控语态的变化，之前更多是压是控，现在则要提要快；二是调控空间收窄，尤其结构增长降速，压低了后续可供调控的范围和幅度；三是调控过程拉长，过去立竿见影，现在慢慢悠悠、反反复复。

6.经济复苏决定消费复苏，消费复苏左右市场复苏。那些率先回暖复苏的地区、产业，包括疫情过后吸引到新的人口流动，更有条件建立新的增长，这些市场复苏的节奏更快、市场活跃度更高。反过来，经济回暖不足的市场，消费复苏也有相应地较为滞后。也因此要看到，如果短期内没有复苏的势头没有明显提升，极有可能形成新的不平衡、不协调。

7.增长放缓，增量趋紧。随着市场销量越来越逼近理想值、理论值，不仅绝对的增量空间更趋逼仄，增长难度也是水涨船高。尽管积极、有效的运行调控能够拉平甚至延长增长曲线，延缓下降趋势，缓解增长压力，但终归还是要还原到需求本身上来，而量的矛盾——不管拉长增长，又或者延缓下降——最终要依靠靠结构来解决，结构的活力决定量的稳定。

8.结构压力源于高端缺活力、梯次上移缺后劲。从 2 月中旬开始，单箱批发均价的增长就非常明显的放缓减速，超高端一段时间还是下降的。一方面，高端市场缺乏活力，消费需求不够旺盛，节后状态修复迟迟没有恢复之前，短期内形成了状态与需求的相互影响、相互抑制；另一方面，消费复苏不及预期，钱包决定烟盒，刚需的另外一层意思是缺乏活跃度。

9.消费分化加速品牌分化。消费分化带来的影响——在销量和结构之外——正在不断显现出来：一是消费向头部品牌靠拢聚集，一季度高端市场主要价位段的市场集中度又有提高；二是创新品类和新产品表现活跃的品牌更受欢迎，不够活跃的品牌则只能接受补充式销售，被迫处于守势；三是核心市场、核心产品的——规模份额——话语权决定了力量感。

一个保持

10.从保持信心到保持定力再到保持主动。信心既建立在推动高质量发展所取得的积极进展，也来自于前 3 个月所实现的目标进度。有变化，有问题，有困难，有压力，再正常不过。这个时候，急不得，乱不得。关键是要按照推动高质量发展、加快行业现代化建设的战略部署持续推进、加力推进，同时按照年初工作会的安排布置高质量抓好落实。

今年一季度遇到的这些新情况、新挑战，有高位增长的必然，也是外部变化传导使然。一方面，要提升自己的稳定性，以推动高质量发展、推进现代化建设来实现量的合理增长和质的有效提升，确保经济运行在合理区间；另一方面，要为全局的稳定性提供助力，在较长的历史时期内保持行业在推动经济增长、保证财政增收、促进社会就业等方面的作用稳定。

事实上，对于今年的稳增长乃至保持较长历史时期的作用稳定，不疾而速或许是最好的状态。