对于行业来说，高质量发展虽然行稳致远、驶向远方，但这条道路却也并非始终一帆风顺，大风大浪时而有之，小小浪花也澎湃不断。开拓之路，绝非坦途，一道道发展难题如同暗礁与急流，考验着烟草人的战略定力与魄力。

2020年突如其来的疫情打乱了全国的生活节奏，“黑天鹅”事件的到来一方面给生产和生活带来了很大的影响，另一方面也影响到了卷烟品牌的生长状态、产品的生产与投放节奏等，但疫情之下，有些品牌却始终沉稳不乱，有节奏、有目的、有方向地推新品、调结构、谋转型，而有些品牌则显得有些手足无措，或感觉前路迷茫推迟了新品节奏，或减少了营销费用，削弱了品牌在行业的发声势能。时至今日，疫情常态化成为共识，防疫攻坚不能有丝毫懈怠。而每一次出现的难以预料的“黑天鹅”事件，折射出的却是品牌对待突发事件的真实状态。

不仅如此，现在行业发展的主要矛盾仍然是人民群众日益增长的物质文化需求和不平衡、不充分、不协调的发展之间的矛盾，还是要着力解决供不应求、供非所求、有求无供的问题。从现有的卷烟发展布局来看，短期内的重点，依然是统筹高、中、低各价位卷烟协调发展。高价位产品的关键是要实现“当前可承受、长远可持续”，承担起行业提结构、上水平的发展重任，低价位产品则不仅要实现对大部分烟民的有效满足，还要看到降本增效的任重道远，从生产、销售、包装等多个角度上想方法、做突破。在常规卷烟发展的基础上，在推动创新产品、雪茄产品协同发展的同时，还应该看到消费需求对三大主体产品需求的侧重。尤其是在当下中支已然成潮汹涌而来时，常规卷烟的创新之路不应该也不能够停下。

察势者明，趋势者智，驭势者独步天下。消费端与需求端的变化改变了行业的竞争状态与竞争格局，尤其是美好消费时代的到来，越来越多的品牌纷纷调整布局与发展节奏以适应时代、满足需求，越来越多有品质、有颜值、有文化的产品的涌现改变了市场格局，也激起了烟草海洋的更多波涛。

从今年全国会上发布的内容来看，2020年烟草行业实现工商税利总额12803亿元，同比增长6.2%，财政总额12037亿元，增长2.3%，实现税利总额和财政总额创历史新高，为国家和地方财政增收、经济发展作出积极贡献。不仅如此，整个“十三五”期间，烟草行业实现工商水利总额58355亿元，依托产业发展助力打赢脱贫攻坚战，为“十三五”发展交出了满意的答卷，也以优异的成绩为“十四五”开局奠定了良好基础。烟草行业多年来的行稳致远，得益于始终“坚持和发扬推动烟草行业发展的成功做法”，得益于“1+6+2”政策体系发布以高质量发展的积极进展，得益于行业上下对“十六字方针”的贯彻执行。正是自身的体量与质量的“压舱”，才有定力和动力坚定不移之后的“远航”。

在这种背景下，无论是大品牌还是特色品牌，都拥有着创变的机遇，大品牌有更足的底气和发展实力，而特色品牌也可以通过差异化实现扬长避短，将特色发挥到极致闯出别样的天地。深刻洞察消费需求变化，及时响应，无论是大品牌还是特色品牌都要因地适宜、因时制宜地做好品质，拥抱新技术、顺应新趋势，将优势品牌做优做强，将潜力品牌做好细分、做足特色。

当前，高质量发展的全新格局正在出现，一切皆有可能，一切瞬息万变。烟草行业的大海浩瀚依旧，巨川之上，唯有以高质量为舟楫，才可无惧风暴，乘风破浪，“守正创新”驶向远方！