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南辕北辙的道理，大家都懂。然而，很多时候其实在不自觉地做着看似殊途同归实则南辕北辙的事情。比如，细支烟的发展。度时期，在「南京」特别是「南京（炫赫门）」的示范引领下，再加上彼时对于销量增长的极度渴求与...
2021-02-20
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随着消费趋势的不断变化，品牌升级、品牌年轻化已经成为烟草品牌必须要面对的营销课题，这就要求烟草品牌从策略出发，不断更新自己的营销模式与营销思维，运用各种手段来助力品牌联结、品牌认知以及品牌年轻化的发展...
2021-02-19
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国潮兴起可以说是文化自信的象征，可以说是巧妙营销和公众情绪种草、品牌引爆等精心操作的成功但如果回归到本质上来，国潮兴起后的每一个细分品类冠军，实则代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。有人...
2021-02-05
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产品力是决定一个品牌发展成败的关键因素，同样也是打造品牌影响力的基石。新消费时代下，烟草品牌的产品力内涵正在悄然发生着变化，在当今市场发展的情势下，颜值、技术、文化成为了打造品牌产品力的关键因素，为品...
2021-02-01
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对于「黄山」的2020年，最大的突破或许还不是中高端产品突破100万箱由此奠定了「136」、「345」格局中的主动和先手而是「焦甜香、石斛润」的提出与实施。近年来，「黄山」以新形象助推新跨越、以新突破...
2021-01-25
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当下，普一类已经成为行业高质量发展最稳定的基石。从行业发展的角度来讲，2020年普一类卷烟销量接近970万箱，增量在50万箱左右，未来仍将保持高速增长的态势。从消费需求的角度来看，在卷烟消费分级的大背...
2021-01-22
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继2019年迈上百万箱新起点之后，「贵烟」在2020年以破竹之势「更上层楼」。全年销量增幅居于「双15」品牌第1位；销售收入增量居于「双15」品牌第4位；超高端产品位列全国第8位；一类烟跃居全国第9位...
2021-01-18
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或许是因为之前品牌发展太长时间停留在散、乱、弱的层面，让我们对于大品牌有着强烈的追求和期待，没有什么比品牌做大、比大品牌成长更提振士气、振奋人心，不过，自百万箱、200万箱、300万箱大品牌及至百万箱...
2020-12-24
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毫无疑问，以「大品牌、大市场、大企业」为纲，在大品牌主体地位得到进一步确认的同时，市场贡献也得到了进一步彰显。今年1-11月，「双15」品牌整体保持了销量、结构、收入和市场份额的稳中有升，如果把增量范...
2020-12-17
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十三五期间，安徽中烟工业有限责任公司主动拥抱现代徽商，积极参与中国国际徽商大会等交流活动，大力弘扬徽商精神，紧紧依托现代徽商群体培育黄山品牌。截至目前，安徽中烟已走进全国30多个省（市）、100多家徽...
2020-12-02
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在136/345的政策指引下，高端化成为品牌发展的题中应有之义。近年来，以荷花、宽窄为代表的高端新势力不断涌现，突破了行业发展的旧有框架，为品牌高端化开辟了新路径。随着以国内大循环为主体，以国内国际双...
2020-11-24
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摘要：消费者作为卷烟流通的末端，是卷烟落地消费的重要环节。在烟草行业市场化取向改革不断深入的新常态下，消费者的消费观念受到营销影响也越来越大，消费跟踪对于烟草行业、卷烟零售客户、卷烟消费者都有重要意义...
2020-11-20
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摘要：消费者作为卷烟流通的末端，是卷烟落地消费的重要环节。在烟草行业市场化取向改革不断深入的新常态下，消费者的消费观念受到营销影响也越来越大，消费跟踪对于烟草行业、卷烟零售客户、卷烟消费者都有重要意义...
2020-11-12
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当前，有的烟草商业企业面临品牌培育缺乏创新手段、品牌发展动力不足、品牌培育缺乏系统性规划、营销人员专业素养有待提升等问题，影响了品牌培育的成功率和卷烟市场的可持续高质量发展。如何提升品牌培育能力，笔者...
2020-11-12
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风起于青萍之末，浪成于微澜之间。2020年已到最后一个季度，疫情对烟草行业的影响，正如剥洋葱一般逐渐显露底色。面对新消费思潮的崛起，以「黄山」为代表的烟草品牌匠心潜行，不断突破，以产品致敬时代，以品质...
2020-10-29
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对于品牌做大，我们既有情绪上的强烈热切，从百万箱品牌到百万箱产品，再到两百万箱品牌、两百万箱产品，整个行业对大品牌，既有危机感，又有紧迫感，「大」是第一目标，甚至是唯一目标；又有心态上的理所当然，好像...
2020-10-29
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2019年，山东中烟泰山品牌家族喜添新成员，泰山（金将中支）、泰山（常胜将军）两款新产品以独具特色的品质、精益求精的工艺满足了不同消费者的需求，赢得了市场的认可。这是山东中烟技术研发工作求新求变、突出...
2020-10-13
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摘要：在大品牌营销的时代背景下，随着532、461知名品牌加快发展，大品牌的培育需要更加关注客户，依托品牌培育建设，实现消费群体的凝聚和扩大。做好品牌培育与维护，是实现营销管理的市场化、合规范化，是实...
2020-09-30
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今年以来，深圳市烟草专卖局（公司）坚定实施大品牌、大市场、大企业发展战略，把高端卷烟培育作为重要抓手，加强消费引领，带动消费升级，中华芙蓉王等高端品牌保持良好发展态势。在实际工作中，深圳市局（公司）坚...
2020-09-29
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今年年初，一场突如其来的疫情打乱了社会的发展节奏。不过，疫情虽带来短期冲击，但同时也带来了新的消费趋势。时至今日，疫情所造成的影响虽然正在消弭，但是不可否认的是，人们的消费习惯正在逐渐适应后疫情时代的...
2020-09-27