对于「总量控制、稍紧平衡」的认识，第一，《烟草专卖法》开宗明义讲得很清楚，「有计划地组织烟草专卖品的生产和经营」，计划管理首先体现为总量控制；第二，坚持「总量控制、稍紧平衡」，是推进烟草控制的内在要求...

随着社会经济的发展，人们此时处于一个产品爆炸的时代，各行各业面对激烈的市场竞争，都会选择用新品战术，用新品的「新」来吸引消费者的目光。据一家研究机构的调查数据表明，当出现新产品时，大部门约有四分之一的...

商品包装在某种程度上反映着一个时代的文化特征。其中对于某种颜色的偏好，往往是特定时期，特定群体在当时社会思潮、消费审美、价值引导的影响下所做出的合理选择。卷烟包装也不例外。纵观中式卷烟的色系流变，红黄...

成熟品规的维护是典型的知易行难。既有事倍功半、收效甚微的困难。成熟品规不仅上市时间相对更长、市场基础较为广泛，往往也拥有更多的消费群体、更大的体量规模，这就意味着花很大力气、下很大功夫、做很多工作最终...

次新品，泛指上市大于2年的新品。当前次新品的特点是：没有新产品的待遇、新鲜感逐渐褪去、还在成长中未成熟。次新品最终有两种结果，一是成长完全，完成蜕变，赢得消费；二是.成长停止，默默无闻，逐渐隐退，这也...

随着我国经济的不断发展，人民生活水平不断提高，截止到2020年，我国的人均可支配收入为32189元，而中产阶层的人数已经接近7亿，新中产阶级逐渐成为我国消费市场的主力军，他们所在城市有着多套房产，夫妻...

当下高端市场上的鏖战日益激烈，一方面诸多品牌围绕300元档以上市场展开竞争，抢夺高端市场话语权；另一方面卷烟消费多元化潮流来袭，以荷花、宽窄、冬虫夏草等品牌为代表的高端烟新势力脱颖而出，高端烟消费替代...

2020年上市的新品，虽然数量上确为近年来的最低值，但是各品牌在新品的投入程度、研发水平上却创造了近年来的峰值，由此可见，新品开发的新秩序正在井然有序地建立，也由此引发了业内人士对于新品开发在后续进阶...

古人云，乱世出英雄，把世换成市也一样通用。对于品牌尤其是中小品牌来说，不断迭代的市场、消费思潮、消费群体，是其进行战略调整、鲤鱼跃龙门的绝佳时机。快速流转的市场需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌...

产品的市场状态是考量发展的重要参评因素，当我们回到这一发展的主航道，也就意味着新一轮次的品牌价值塑造的开启。对于一类烟来说，笔者认为之于品牌运营存在着明显的分水岭，普一类将愈加强化产品力，高端阵营则重...

随着新品越来越多，如今走到卷烟终端的柜台前，我们似乎已经很难通过外表和名称让零售户准确为我们提供卷烟了。从细支大发展以来，对于消费者而言，同质化这个问题就已经开始很难捉摸了。之后从甜嘴到爆珠，从薄荷到...

去年，一个有点学术化名词内卷化从一个有着战略焦虑感的企业传递到整个商界、企业界乃至社会，激起了广泛共鸣。推源出处，内卷化来自于美国人类学家吉尔茨（CliffordGeertz）《农业内卷化》（Agri...

时代大潮奔涌向前，我们走过了碎片化、同质化的时代，迎来了崭新的内容为王的时代。优质内容的力量，开始以润物细无声的方式显现。各行各业品牌包括烟草行业在内的卷烟产品依托优质内容竞争的优势逐渐显现，内容营销...

在万亿级的消费市场中，变化与增长、破局与重构，每时每刻都在发生。聚焦于卷烟消费，新的消费时代同样衍生出了新的风向和增长机会，征途漫漫，奋楫者先。笔者谨以200-300元档的变化为例，阐述泰山品牌的创新...

长白山，一个特色化的低害低焦卷烟品牌。在吉林烟草十余载的研发和培育下，长白山系列卷烟品牌迅速成长与崛起，成为行业在低焦品类的引领者。然而，低焦的品类概念在消费端感知较弱，长白山品牌在技术上做好充分准备...

凯度中国CEO王幸认为，消费者是美好的定义者。时代变迁，消费者对美好有了更高层次的定义。《2020中国美好消费趋势报告》显示，中国正在从消费大国转型为消费强国，中国消费已经不是简单地满足生活和生存的需...

2020年，中国迎来新消费时代。中国社会正从生产型社会向消费型社会转变，从迷恋大logo的物质消费，向追求品质的精神消费转变。与此同时，中国人对美好生活的向往与日俱增，这一切共同促成了美好消费成为新时...

为了满足大众对于美好消费日益增长的需求，美好品牌的建设已经急不可待。社会、行业、消费者都在呼吁更多美好品牌的出现，同时他们也用实际行动做出自己的选择，对于美好的品牌，他们总是青眼有加。美好品牌，一是产...

立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，各品牌在十四五开局之年实现破题的愿景愈发深刻，纷纷以创新为动力，下好先手棋。自2020年以来，黄山品牌发展战略便与十四五规划不谋而合，更加注重品牌焕新，...

近年来，烟草品牌大单品战略的落地深化推动品牌体量快速扩张。在市场竞争加剧等多重因素影响下，爆品获得了至高无上的礼遇，打造爆款产品，也成为各个中烟公司的优先战略。在行业大力倡导做优做强品牌，构建品牌体系...