在进七退四、升二换一的品牌成长与市场趋向中，我和朋友们一起讨论了新一年的共育品规。当时的关注重点在于目录本身。新的目录既是品牌培育的最新成果，又代表了品牌成长的更高水平在数量上比2021年增加了2个，...

伴随消费者主权意识的崛起，卷烟消费品质化、多元化、个性化需求快速崛起，求新求变之风日益高涨。在品牌四全一多竞合发展模式下，新赛道持续涌现，要求品牌以消费者需求为核心，系统性创新打造具有较强辨识度的产品...

伴随消费者主权意识的崛起，卷烟消费品质化、多元化、个性化需求快速崛起，求新求变之风日益高涨。在品牌四全一多竞合发展模式下，新赛道持续涌现，要求品牌以消费者需求为核心，系统性创新打造具有较强辨识度的产品...

近期，利群品牌发布了品牌文化3.0版本：生活的利群。腔腔认真观看了品牌文化宣传片，在近30分钟的时间里，详细阐述了利群品牌文化发展的三个阶段：1.0阶段，以品牌价值为中心，塑造了「让心灵去旅行」的品牌...

个性、多元的消费形态在一定程度上造就了如今沿着特质化路径发展的卷烟品牌，特色化加持的环境造就了这个繁荣的品牌时代。特质化为何会有如此重要的地位？产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了...

投放建设对于品牌培育的重要性，并不是一个需要过多讨论的话题。尤其对重点品牌和高端产品保持良好状态、提升市场口碑特别在新品培育、扩销上量和激发增长势能的关键节点投放建设都有着极为重要、非常现实的支撑作用...

在网红盛行的喧哗中，耐心、韧劲、专注，既是难能可贵的品质，又能塑造出静水深流的力量。上市于2013年的「真龙（起源）」，正是以数年如一日的孜孜不倦、精益求精树立起扎实的市场口碑、展现出良好的品牌形象、...

文蕴烟包上，道化方寸间。卷烟对于中国人而言，不仅是一种生活习惯，更是一种社交名片，代表着一种品位、文化与风范。尤其是对于经常在商务活动中往来的高端人士而言，卷烟承载着商务名片的角色，他们通过卷烟彰显品...

在高质量发展已成行业大势的当下，中式卷烟品牌建设迎来一波又一波的发展高潮。各家企业使出浑身解数，将热情集中于产品端，通过技术创新、美学包装、文化赋能等手段为消费者提供了高品质产品体验，可以说，高质化已...

说到茅台，就会想起酱香。说到奔驰，就会想到豪华气派。说到大疆，就会想到科技感爆棚。反过来，说起酱香白酒，就会想到茅台。说起豪华汽车，就会想到奔驰。说起无人机，就会想到大疆。这是品牌的成功，也是风格的胜...

近些年来，中国在世界舞台上精彩不断，经济发展，社会和谐，综合国力与民族自信空前上扬，深厚的传统文化加持之下，更有新鲜活力，成为某种意义上的的新锐国家。在这样的新锐国家，诞生了新锐国人，新锐国人支撑起了...

消费升级的大背景下，中国经济快速发展，人们的消费水平发生了极大变化。消费群体细分、消费喜好多元化，造就了市场的多样发展。而随着疫情的出现，打乱了原本的市场发展。在后疫情时代，卷烟市场发展虽然有一些小波...

文化自信的前提是文化底气，时至今日，令世界倍加关注的，已不仅仅是「经济的中国」，更是「文化的中国」。中华传统文化博大精深，是将中华民族五千年历史发展过程中所孕育的人类的文明、思想、审美凝练而成的智慧结...

作为行业的新兴品类，中支烟从一开始就表现出了较强的发展潜力，但如今，随着现有品牌格局的逐渐成熟，所有卷烟品牌的中支烟都需要新的元素来提升自己的竞争力。中支烟竞争向纵深发展，开始从形态创新向风格塑造转变...

「情绪物资」不是我的原创，但当第一眼看到的时候，就不由得为之击节叫好。当然，我理解的和看到的「情绪物资」还有不小的区别，@梁将军强调的是以终为始的思路来完成营销内容化基于情绪需求来提供「情绪物资」本质...

历史上的徽商，以勤奋和吃苦耐劳而著称，遍布全国、闻名于天下，「讲道义、重诚信」「诚信为本、以义取利J，赢得了良好信誉、广泛赞誉，他们大力兴办社会公益事业、慈善事业来回报家乡。徽文化塑造了徽商的品格，以...

根据艾瑞咨询2021年10月公开发布的《中国二次元产业研究报告》，中国二次元用户到2023年有望突破5亿。庞大的二次元受众在一定程度上彰显出未来卷烟营销要面对的新世代群体缩影。二次元何以成势？什么原因...

高价烟，因其之于品牌的结构价值，近年来持续高调的增长态势，一直是行业的热门。今年一季度高价烟更是表现出超预期的繁荣，这种繁荣甚至一度让人产生了是否真实、能否持续的疑问。在笔者看来，只要中国经济依然保持...