消费升级的大背景下，中国经济快速发展，人们的消费水平发生了极大变化。消费群体细分、消费喜好多元化，造就了市场的多样发展。而随着疫情的出现，打乱了原本的市场发展。在后疫情时代，卷烟市场发展虽然有一些小波动，但是整体是向上姿态。

疫情之下没有品牌可以幸免转型发展这一个问题，无论是品牌、产品、终端都面临着自我的革新。尤其是对于品牌发展来讲，为应对环境，或要改变发展方向、或要改变产品培育策略。在打造产品力的基础上，面对当下品牌间激烈的竞争，如何进一步巩固消费者心智，提升品牌价值？品牌不妨可以试试这三个路径。

围绕产品核心定位展开场景触达

产品有了，知名度有了，如何吸引消费者？对产品来讲场景触达尤为重要，以国货为例，拿品牌鸿星尔克来举例，消费者为什么想要使用国货？那必然是产生了与国货相联系的场景，去年的疫情、灾情捐款，今年的失火救灾，其实都是无形中调动了消费者内心深处的爱国热情。正是这种实景的触动，才让鸿星尔克有了“回生”的机会。

对于卷烟产品来讲，以场景打动消费者就显得尤为重要，尤其是在国潮兴起，国风成势的当下，中式卷烟再次迎来一波发展的机遇，场景化的深刻打造，以多元化赢得消费者的内心，对于产品的造势，口碑打造有一定积极影响。所以，在后续产品的培育上，打造多元化、多维度立体化的场景是产品需要思考的发展课题。

品牌形象的深度打造

一个有影响力的代言人不仅会影响到品牌形象，也能够从深层次为品牌增长赋能。埃隆马斯克通过社交媒体展现出大胆、富有创造力的一面；雷军通过演讲和采访加固奋斗者人设，他们的人设标签也进一步吸引用户移情至品牌，从而增强用户粘性。

而对于卷烟品牌来说优质产品、品牌文化、品牌内涵也属于品牌形象的内环，卷烟品牌的形象打造不是一蹴而就的。它是一个长期的、立体的工程。而就在市场竞争激烈化的今天，品牌需要深度打造品牌形象。成体系的产品体系、特色化明显的品牌文化、立体化的营销活动都可以成为品牌形象的“代言人”，如黄山“甜润的徽烟”，春天的“滋味空间”等。

构建有影响力的社群

对于传统品牌来说，以大众传播为媒介的时代已经结束，社群传播正在成为品牌与用户沟通的主流。微信群、企业微信群、钉钉群、小程序等成为当下品牌构造所属私域流量池的一个主要手段。

其他快消品牌像耐克以跑步为主题创立的NRC community，还有小米为用户构建的小米之家，再到蔚来与用户共同成长的交流中心，这些都是品牌与用户保持紧密沟通，提高用户信任感的重要渠道。

品牌升级不可能一蹴而就，需要品牌的专心投入，坚守对消费者的承诺。一个爆款产品、一个好看的LOGO，一句上口的宣传语只是品牌升级的初级阶段，建立认知与共识，产生共鸣才是真正实现了品牌升级。