去年行业的数据显示，普一类卷烟的销量、增量引领各价区，在高端烟增长收窄的情况下，成为烟草行业发展的支撑价位。分析背后的原因，一方面是消费升级的持续。

中国经济整体向上、居民消费收入整体上升的趋势没变，中国中等收入群体持续扩容的趋势在延续，使得普一类价位消费保持增长。

另一方面，近年来消费分化转型，新消费理念之下，普一类价位兼具价值和性价比的优势，成为多元消费选择的汇聚之处。特别是大众消费的复苏和分化，为普一类带来新机遇。

大众消费复苏，普一类价值凸显

自2023年以来，中国经济消费面临的不确定性因素更加复杂，高端消费增长趋弱，真正恢复仍有待时日，而大众消费则为消费基本盘托底，成为推动经济增长的确定性因素。

国家统计局发布数据显示，2023年消费重新成为经济增长的主动力，对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。

2024年，可以预见大众消费复苏依然是主旋律。

随着就业形势总体改善，居民收入有望保持稳定增长，将有力支撑居民消费能力的提升，因此，未来普通大众消费能力必将持续释放，并发挥愈加重要的作用。

对于烟草行业来说，大众消费势头崛起，最大的受益价位当属普一类。当下普一类可以说已经进入了一个自然扩容的周期。

所谓自然扩容，即无需政策刺激或主观推动，因为消费需求的存在而出现的长期自然而然地扩张、扩容。

显然，普一类价位背后是中国规模最大、消费水平整体稳定提升的大众消费群体。

这一点，决定了此价位必然是卷烟消费的刚需价位，是烟草行业需求最稳定和规模最庞大的价位。

在经济复苏和大众消费升级的都在推动下，接下来，普一类价位的基座化进程将加速，规模上行的趋势更加明显，它将成为行业保持稳定的名副其实的中流砥柱，迎来新的发展阶段。

某种程度上，我们也可以说，普一类稳，品牌稳，普一类将成为品牌稳定状态、保持效益，穿越周期的重要基础。

时代在演进，普一类进入新阶段

普一类价位的发展壮大，与中国经济、消费的迭代演进息息相关。

从当初的高档消费逐步成为普通大众消费，走入寻常百姓家，普一类价位伴随着中国经济消费演进，经历了不同的发展阶段。

纵观普一类发展历程，我们可以分为三个阶段。

第一个阶段是2000年左右-2012年之间，从消费层次来看，此时的普一类卷烟还属于高档烟序列。

中国经济开启高速发展模式，国人的品牌意识、消费意识崛起，特别是政务消费、商务消费需求大量增加，推动卷烟结构升级、市场繁荣，普一类开启快速发展时期。

其中玉溪、芙蓉王、云烟等传统大品牌率先布局，以品牌优势成为引领者，软玉溪、硬黄芙蓉王、软珍品云烟、黄鹤楼软蓝等产品逐步成为普一类公认的大单品。

与此同时，诸多品牌也纷纷推出普一类新品，奠定了普一类价位段的基本格局，直至今天。

第二个阶段是大概从2013年开始，中国经济从高速增长向高质量增长转型。

社会思潮发生转向，政务消费绝迹，商务消费开始升级，以“细短中爆”创新型产品迅速崛起为特征，普一类价位进入一个创新发展的时期。

南京品牌旗下“金陵十二钗”系列产品；贵烟品牌的“跨越”；“天子金”等产品快速上量，成为普一类新力量。除了这些产品，行业所有的品牌无不纷纷推出相应的创新型产品，以适应消费需求、行业趋势。

这一阶段，普一类尽管传统大品牌依然占据主流，但这些产品增长性、活跃度、价值感出现下滑，而新势力表现抢眼，成为创新的引领、价值的引领、增量和状态的引领。

第三个阶段的标的年份则是2023年。普一类以成为行业最大规模价区为标志，进入加速扩容周期。

从去年的数据看，排名头部的大品牌、大单品状态稳定，保持了增长，而新势力产品同样势头不减，增长仍在延续。

更值得我们关注的是，伴随着消费升级和消费理性回归的趋势，普一类价位由于消费人群的扩张，消费需求呈现出更加多元化、更加年轻化、更加个性化的特征，在这些需求和新特征的推动之下，普一类价位的消费势能进一步汇聚，市场进一步升温。

回看前两个阶段，每个时期普一类都出现了代表性的品牌和产品，每一个阶段都顺应了当时的消费需求和变化。

当下，普一类迎来第三个发展阶段，依托中国庞大的大众消费，这个阶段或将释放出更大的增长空间。