符号，既是传递信息的媒介，亦是携带意义的感知。在当下的消费市场中，符号构成了品牌的“视觉锤”元素，在传达品牌的精神和理念的同时也能成为让消费者更好地识别和传播的独特标志。

打造品牌是为了在消费者心目中获得心智占位，而进入消费者心智最好的方式无非分为语言和视觉两种。品牌形象就是视觉符号，它主要包括独特的品牌标志以及令人印象深刻的形象画面。

在零售业有个“七秒定律”，即人们在挑选商品和服务时，往往只需要7秒就可以确定是否感兴趣，而在这短暂的7秒内，色彩的作用占到了67%。经典的包装设计可以成为专属的超级符号。重视品牌识别作用，建立起高效、有特征的视觉识别符号是品牌面临的重要议题之一。

利用颜色为品牌创造记忆点

颜色是品牌视觉识别中的基本元素，也是消费者更高容易记住的元素，当颜色被有效使用时甚至可以成为品牌的象征。

卷烟品牌中将色彩运用的最为出众的要属“万宝路”品牌，万宝路品牌在包装设计上具有很强的识别性，红色与白色的撞色设计以及倒三角的令旗造型易记、易传播，这些都构成了品牌强有力的视觉符号，无论是“红万”、“白万”还是“绿万”包装设计都是在这一基础上各有区别与侧重，让消费者牢牢地烙印在心智中。

这也有助于品牌在去掉logo与名称之外，只是凭借着经典的包装视觉锤进行品牌识别，最大程度上规避了品牌传播的外部限制。万宝路品牌通过符号化的品牌输出，家族化的产品矩阵，树立起提纲挈领的品牌形象。

利用图案编织起品牌专属形象

除了外烟品牌万宝路之外，中式卷烟中，以色彩与图案编织起品牌视觉符号的中华品牌不得不提。

中国传统文化中，红色代表着吉祥、喜庆、热烈、奔放，作为中式高端卷烟品牌的代表之一的中华品牌将红色作为品牌的标准色，在烟包设计元素上运用了“华表”、“天安门”的经典元素并辅以由书法撰写出的中华二字，使得这些元素成为了品牌的识别符号，在消费者心中留下独有的识别印记。金黄的华表与天安门元素，代表中华民族都是黄色人种，代表着千千万万中华儿女对祖国大好河山对的热爱之情。

包装上的“中华”二字使用的是中国的传统书法,象征着中国悠久的历史和深厚的文化底蕴。“中华”品牌正是借助符号元素与配色的组合，编织起了品牌的专属印象，彰显出品牌成熟稳重的气质与高端身份的表征。

当下的品牌竞争其实是关于心智的抢位，无论是万宝路品牌经典颜色的搭配构建，还是“中华”品牌的图案组合，都是品牌不遗余力所打造出的专属视觉符号，在不断强化品牌与消费者感知的同时也能让感知烙刻在消费者心智之中。

现如今，构建品牌超级符号进行视觉争抢的时代已经来临，中式卷烟中谁能打造出经典的视觉设计、率先打造出专属的视觉超级符号谁就能在这场视觉争抢中占得先机。

未来，卷烟品牌在包装设计中卷烟应以创新的动力来不断满足消费者多元化、个性化的需求，与时俱进打造出消费者认得清、记得住的超级符号，以符号语言讲好品牌故事，树立品牌形象，从而扎根于消费者心智之中。